5分钟搞懂一条产业链：拆解上中下游，从产业链看中国运动鞋服行业现状

5分钟让你看懂产业链上中下游！

今天开启中国运动鞋服产业链板块！

2024年是传统意义上的体育大年，各项目的世界级别赛事接二连三上演。其中，最盛大的巴黎奥运会上，中国体育代表团勇夺40金27银24铜共91枚奖牌，创下了夏季奥运会境外参赛的历史最佳战绩。在这场全球瞩目的体育盛宴中，网球女王郑钦文、默契十足的羽球男双“梁王组合”、游泳新星潘展乐等杰出运动员的表现，不仅为中国体育赢得了荣誉，还点燃了国人的运动热情。这股热潮迅速蔓延至消费市场，带动了相关体育设备的热销。运动鞋服作为运动装备的重要组成部分，更是迎来了又一波销售高峰。从专业级的运动跑鞋到时尚休闲的运动服饰，无一不受到热烈追捧。

今天我们就将目光聚焦于运动鞋服产业链上中下游，看产业链概况。

一件/套运动服、一双运动鞋的产业链

目前中国运动鞋服产业链已经基本形成了上游原料采购、中游代工制造和下游零售的完整产业链。棉花、橡胶等作为原材料，价格和产量直接影响制造端。制造代工企业代表有申洲国际和华利集团等。下游运动鞋零售端除了运动鞋服品牌本身的门店，还有各大零售代理商，主要有滔博国际、宝胜国际、宝尊、锐力Really等。

中国运动鞋服市场现状

运动鞋服产业链上游——采购端

运动鞋服产业链中游——制造端

运动鞋服产业链下游——品牌端

运动鞋服产业链下游——消费端

学习小结

全民运动热情高涨，运动鞋服需求向日常场景延伸

当前，中国运动全民化的趋势加快，对运动鞋服需求日益增长。伴随这种消费习惯，日常穿着与运动服饰的界限渐渐模糊，运动鞋服日常需求场景愈加广泛。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，近3成消费者表示在大多数日常场景中会青睐于穿着运动鞋服，并有超40%消费者习惯于在3-6个月购买一次运动鞋服。

运动鞋服市场朝“功能+时尚”转型，国潮元素支撑行业持续上升

随着运动鞋服逐渐成为日常穿搭的重要选择，人们不再仅仅满足于运动鞋服的功能性，对其款式设计等时尚元素也愈加重视，尤其是年轻群体逐渐追捧运动休闲风。以FILA为例，安踏体育针对中国运动时尚品类服装缺乏的现状，通过减弱运动功能、加强营销宣传等方式，将FILA定位为集运动、时尚、休闲于一体的运动品牌，助力FILA成功转型。

同时，伴随着国人文化自信的增强，中国运动鞋服行业也出现了各种不同类型和不同创意的国潮品牌，极大地丰富了市场生态。其中，中国李宁作为引领潮流的典范，凭借其深厚的文化底蕴与现代设计的巧妙融合，在运动鞋服领域内掀起了一股“国潮热”。

国产品牌加速国际化探索，多场域展示中国文化与力量

国产运动品牌有了更多底气向世界展现实力。李宁通过秀场T台让海外消费者熟知，安踏、特步则通过收购国际品牌轰动国际体育圈。在今年曝光度最大的奥运会上，李宁、安踏、九牧王、匹克等国产品牌为中国及其它国家的代表队量身打造专业且充满文化特色的服装及比赛装备，在巴黎赛场上大放异彩，不仅重塑了品牌形象，更在全球范围内展现了中国品牌的独特魅力与力量。

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