赛事“引流”，城市品牌升级 阳羡100，越“野”越精彩

在群山之间出发，奔赴千里如画溪山，体验苏东坡“竹杖芒鞋轻胜马”的潇洒畅快。11月9日，2024阳羡100越野挑战赛激情开跑。从去年的“初出茅庐”到今年的参赛人数翻倍，这一“年轻”赛事初显品牌效应的同时，更为发展赛事经济、提升城市影响力注入了新动能。

全面升级，打造专业赛事

“最懂跑友的超级越野赛” “最有信心完赛的越野赛” “景色超美的越野赛”……“出道”即“出圈”，首届赛事结束后，阳羡100就收到了众多跑友的好评。与城市马拉松不同的是，越野挑战赛专业性更强，线路安排、应急救援、后方保障等多个环节要求更高。

在去年的赛场上，主办方尤为注重收集参赛者的参赛体验与赛后建议。其中，较多参赛者提出了关于起跑时间和几处陡峭路段的问题。据汇跑赛事策划执行部总监谭东川介绍，此次赛事的最短里程由5公里调整为7公里，将更多好风景融入路线，提升跑友体验感。30公里、50公里、100公里路线均经过了优化调整，将参赛者提议较多的几处陡峭路段换为平缓路段，同时保留经典路段，实现挑战性与安全性兼具。

“通过赛事，打造廿三湾与黄塔顶两条精品赛道。”宜兴市文体广电和旅游局副局长唐振宇介绍。黄塔顶是整个赛道的最高点。今年完成了景区一期改造提升工程，沿途登山古道台阶全面修复、每个岔路口都有标识标牌、应急救援通道……改造后景区的颜值、便利度以及安全等全面提升。

有激情更有温情，赛事在应急保障上力度加大。赛道上共设置30余个救援点位和多个机动组，同时增派两架救援直升机，采用全程山下驻车和山顶一定量的点位加部分过夜点位扎营，配合机动增援的保障方式。赛道沿途设有10个补给点，无锡市路跑协会、水韵月城跑团、宜兴市登山运动协会等9大跑团志愿者参与志愿服务。

品牌带动，引领户外运动新热潮

参赛人数翻倍，从1400多名增加到近3000名。此次比赛，来自北京、上海、杭州等地的参赛者不在少数。很多外地来宜参赛的人也不再形单影只，而是呼朋引伴，“拖家带口”，把一个人的越野跑变成其乐融融的举家之旅、朋友小聚，越野赛道化身为“城市会客厅”。来自杭州的李虹第一次来到宜兴，赛事结束后，她还打算与家人在宜兴作停留，进一步感受宜兴的山水好风光。“相比较四季度其他周末，越野赛提升了30%的入住率。”隐龙谷君澜度假酒店负责人殷溱介绍。在宜南山区，许多酒店、民宿出现爆满现象。

而在越野赛的带动下，户外运动热潮不断掀起，宜兴小七尖、乌峰岭、廿三湾、一线天等多个户外登山步道快速走红。太华镇乾元村的一线天景区，不断上涨的人气不仅助力乾元村引进了特色民宿、咖啡等业态，还使其实现了景区化运营，在乡村旅游上走上了特色化道路。

“参加一场赛事，爱上一座城”。持续释放赛事带动效应，阳羡生态旅游度假区拿出了最全徒步攻略，通过视频、图片等方式，全面呈现廿三湾、一线天等登山场景。廿三湾所在的湖㳇镇邵东村，将沿着涧沟打造生态溪涧轴，结合竹文化、茶文化等，打造特色民宿度假区、祈望纳福体验区、茶马古道体验区等五大功能区，形成春季品茶宴、夏季溪游记、秋季登高会、冬季康养行四季游特色，重点打造长三角深氧体验微度假地。

赛事“引流”，城市品牌“迎风”升级

体育赛事是城市经济、政治、社会等各方面的缩影，而城市环境的物质、精神、管理等也决定了体育赛事的品牌影响力。承办大型品牌赛事，无锡不但表现突出，而且因地制宜，让赛事与城市实现深度融合，不断释放赛事经济带动效应，提升城市品牌影响力。

国际篮联3×3世界巡回大师赛、中国三人篮球超级联赛走进商圈；无锡马拉松、环太湖国际公路自行车赛、中国铁人三项联赛走进景区；亚洲击剑锦标赛、2024世界青年霹雳舞锦标赛、2024世界青年花样滑冰大奖赛走进街区，实现了文商体旅深度融合。在宜兴，“东方水城、活力宜兴”品牌效应彰显。依托丰富的水资源，今年宜兴已举办江苏省龙舟公开赛、中国家庭帆船赛等多个大型赛事，“山水休闲运动”名城的活力不断释放。

“体育赛事也是绿水青山转化为金山银山的生动典型。”阳羡生态旅游度假区旅游发展局负责人陈奕蓉认为。通过赛事，放大阳羡文旅品牌知名度的同时，也让更多的优质项目、新业态、新经济涌入。近年来，阳羡生态旅游度假区共引进亿元以上文旅项目33个，总投资近600亿元。今年，“阳羡文旅”区域品牌还被列入江苏省商标品牌培育和保护项目。（蒋梦蝶）