洞洞鞋和老爹鞋之间，杀出一个黑马

；文 字：林美汕 数 据：林美汕；编 辑：郑晓慧 设 计：戚桐珲；运 营：苏洪锐 监 制：张晨阳。继洞洞鞋、老爹鞋之后，今年掌管时尚的神，将天平斜向了平底鞋。在上海最繁华的潮人聚集地，不少时髦男女都穿上了T字型鞋头的德训鞋、机能风的芭蕾鞋、有赤脚感的裸足鞋……这些都是平底鞋的代表。其中，被称为“T头鞋”的德训鞋格外火。在小红书，德训鞋相关笔记超过60万篇，相关话题词有5.5亿次浏览量。街道上、地铁里，一低头就是德训鞋。（图片来源：得物）阶段三：国货入局，德训鞋成为性价比之选在前两个阶段，德训鞋已经和时尚、文化挂钩，但是价格普遍都在千元以上。而一个时尚单品想要真正走入大众，需要在不同的价格段都有相应的选择，才能让不同的消费者都参与到这场潮流的造势当中。因此，在这一阶段，新老国货的入局就显得至关重要。老国货品牌，如飞跃、回力、环球等，近几年凭借着国潮的热度，重新摆进了年轻人的鞋柜。而它们原本就是橡胶底出身，工艺成熟，可以让消费者用更优惠的价格拿下德训鞋。在天猫旗舰店，飞跃、回力和环球热销第一的德训鞋分别只要139元、109.9元和59元。WE FLOWER、迷失麋鹿、Toomanyshoes等新国货品牌也纷纷推出相似款，并邀请孙千、白鹿等明星上脚，进入董洁、李佳琦等明星直播间，扩大种草影响力。德训鞋爆火的时机，恰逢人们消费回归理性、实用，过去AJ Dunk等潮鞋备受追捧，但比起款式，消费者更看重品牌LOGO，而德训鞋则不同，人们对于款式的热爱高过了对品牌的追求，因此国货品牌的入局，进一步推动了德训鞋的火。凭借性价比优势，国货德训鞋拿下了部分消费者市场，也进一步扩大了德训鞋对消费者的影响范围。现在，德训鞋不仅占领了北上广的地铁和楼宇，在广阔的下沉市场也到处可见。在天猫公布的618德训鞋热卖榜中，TOP10产品全部来自白牌或小品牌，如快乐玛丽、红青蜓等；抖音上近一个月的德训鞋销量榜TOP 10，除了adidas的系列，也基本由老国货和白牌占领。写在最后最近几年，人们热衷于重新诠释过去的经典元素，如丝绒连衣裙、垫肩西装、oversize的牛仔外套。在小红书上，“穿妈妈的衣服”相关笔记超过120万篇。但“文艺复兴”的背后，离不开商业操作的导向。2017年，巴黎世家带火了曾经被认为笨重的、只有老爹去旅行时才会穿的“老爹鞋”。随着明星上脚、机场街拍、其他品牌接连进场，这场复古的浪潮，被席卷到时尚的前沿，和当下的德训鞋十分相似。不过，随着进场品牌的越来越多，大众选择老爹鞋、德训鞋的理由也会变得越来越朴素。比如秋秋（化名）就表示自己“买德训只是因为看别人穿得好看，很美拉德style，穿着也舒服”。在这种情况下，经典款的成功不仅在于完成了对消费者审美上的“教育”，还离不开对当下最新时尚趋势的融合，使经典款成为反复被追逐的对象。（题图/头图来源：@Kappa官方微博）

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