到底是谁在买天价洞洞鞋和防晒服？

丑出天际的洞洞鞋为何火到十步之内必有一双？

千万不要买洞洞鞋。最近社交平台出现了很多这种帖子，而点进去一看，不让你买洞洞鞋的原因是因为一旦穿上洞洞鞋，那就焊到脚上了。

就在上周，作为洞洞鞋鼻祖的卡骆驰仅仅是公布了最新财报，就冲上了各大平台热搜。而原因是因为去年的总营收竟然达到了30亿美元，而"当家花旦"洞洞鞋则撑起了销售额的大部分。同为夏日必备的防晒衣，更是做到了人手一件，低至几十块高达上千元，各个价格档位都不愁卖，进货商们是赚的盆满钵满。

提问：洞洞鞋年赚200亿，防晒服千元还能卖脱销，"夏日经济"的韭菜为什么那么好割？最近几年，洞洞鞋确实太火了，不仅因为轻便、透气，更重要的是它成功做到了与时尚挂钩。

大家可能不知道，洞洞鞋最初上市时价格就很贵，贵到很少能被消费者看进眼里。所以卡骆驰绞尽脑汁做策划，推出了一款"副产品"，就是用以填充鞋面洞洞的装饰鞋花。别小看这洞，这洞可以说非常适合二创玩梗，自带流量。大家买鞋后，再花一笔钱买配饰鞋花，手动diy，甚至各大社交平台都有洞门专区，专门展示一些稀奇古怪的鞋花。

这套"配货"体系的搭建，成功拿捏住了全球消费者的少女心。动辄八九百一双的卡骆驰洞洞鞋，卖得比地摊还快，甚至衍生出了一群群体"洞门"，他们上班穿、回家穿、逛街穿、下雨穿，总之没有任何场景不能穿洞洞鞋，甚至为了占领冬季市场，还推出了加绒款洞洞鞋。

当然了，如果夏天还有哪款服饰单品能像洞洞鞋一样，标出令人难以理解的高价，却仍然不愁销量，那一定非各种"高科技防晒服"莫属。

你夏天出门前会做防晒吗？做防晒真的有必要吗？您别说，还真有。我们当下的审美，还是白皮肤更受欢迎，所以大多数女性在出门防晒上都毫不吝啬。

更为重要的是暴晒对皮肤危害逐渐深入人心，所以大家也都开始注重防晒措施，这也让防晒服的销量连年攀升。动辄大几百块的防晒服，咬咬牙也就买了！毕竟确实有需求。据统计去年我国防晒衣市场还只有742亿元，而两年后预估会增长到1000亿元。如此轻薄的一件衣服居然能撬动这么庞大的市场？

不瞒大家说，防晒服这条产品线水真的很深。其实在最早几年防晒衣的价格还没现在那么离谱，当时这类产品的卖点只在于"防晒"，无非就是往普通衣服上添加抗紫外线剂，再就是加点儿"透气干爽"之类的定语。

但是到了如今为了匹配四五百一件的价格，防晒服的功能也被研发人员完善了一轮又一轮。现在任意打开一个电商app搜索防晒服，几乎所有产品都会标注UPF，也就是紫外线阻挡系数50+，防晒率大于97%。虽然大部分消费者并不看这些指标，但这些数据一打上多收你100块不过分吧？

前段时间有一款"面膜防晒衣"走红，号称每1kg面料里添加了762mg玻尿酸，跟肌肤接触就像在做spa，还能往皮肤里渗透玻尿酸。这玩意听起来是不是有点玄乎吧？这就对了，因为这能让价格卖得再贵点。还有像什么内置防晒因子，自带驱蚊虫功能等一大堆看似高大上的修饰词，都被商家轮番往防晒衣上堆叠，价格也堪比上千元的羽绒服。

可是大家不要忘了，我们买防晒的最初目的其实只是防晒和透气而已。当然说了这么多也不是阻止大家去购买洞洞鞋、防晒服这些夏日服饰，只是想提醒各位兄弟姐妹不要轻易掉进消费主义的陷阱。无论是本就价格不菲却还需要额外"配货"的洞洞鞋，还是title越发花哨迷惑的"高科技防晒服"，都是噱头大于实用价值的商业产物。别忘了，面对炎夏我们最初需要的也不过就是一双透气的凉鞋，一件遮阳的外套，仅此而已。