这个画面炸锅了，7月19日，Nike在中文官网发布全新宣传片，一名运动员在乒乓球运动场景中，用舌头舔舐乒乓球拍的边缘，还给了特写镜头，不少人直呼看了“生理不适”。7月22日，四川观察记者致电耐克官方热线，工作人员表示会进行反馈。
广告是一门技术，更是一门艺术。普通观众或许不懂创意，但直观感受不会说谎。舔乒乓球拍是想表达什么？哪个真实的乒乓球运动员会舔自己的球拍？要想表达这份热爱，改成亲吻球拍不行吗？按这个创意，推此即彼，田径运动员是不是要舔鞋子？
灵感无极限不等于创作无下限，再自由的创意也有不能触碰的底线。不论品牌大小，面向大众的广告，就要考虑绝大多数人的感受。不能为了宣传效果，忽略可能会造成的社会影响。即便能带来一时热度，也赢不来美誉度，甚至可能会搬起石头砸自己的脚。互联网是有记忆的，从抵制新疆棉，再到广告宣传频频引发争议，耐克似乎一直走在出幺蛾子的路上。我们不去判定，营销上用力过猛，还是把恶意借由“创意”表达。我们可以确定的是，好广告没有统一标准，但绝不是让人羞于启齿，更不是令人不齿。
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