始祖鸟第一次做鞋被骂丑，冤枉吗？

发布时间：2024-04-25 05:55 浏览量：22

始祖鸟第一次做鞋被骂丑，冤枉吗？

始祖鸟造鞋，大家骂错了吗？

今年看似平静的户外市场突然间又掀起了浪涛，而始作俑者就是户外头部玩家始祖鸟，在没有预热的情况下，品牌发布了“第一个自主鞋履系列”，包含Sylan、Vertex Alpine、Kragg三双新鞋。得益于品牌近年在户外热潮下累积的人气，毫无疑问，这三双新鞋转眼即罄，同时也在二级市场上引发炒卖行为，转售价基本翻了一倍。

不过市场火爆的同时，也有不同的声音出现，不少人都认为始祖鸟新鞋“丑”，在如今满天飞的户外鞋之中，外观设计算不上出彩。

那么，始祖鸟“第一次自己做鞋”到底怎么样，被骂“丑”冤枉吗？

Sylan

Vertex Alpine

Kragg

01.

一口气发布三双新鞋

始祖鸟“第一个自主鞋履系列”诞生

没错，尽管始祖鸟已经成为了户外技术领域天花板级别的品牌，但相比冲锋衣的无人不知，始祖鸟的鞋其实一直以来都挺“冷”，如今才算是始祖鸟真正意义上第一次自己造鞋。当然，与不少近两年才在「户外 x 时尚」的趋势下认识始祖鸟的人不同，许多资深户外人士可能早在潜山入野中穿上了始祖鸟鞋款，那么品牌之前的鞋又算是怎么回事呢？

这里先卖个关子，我们先来看看看始祖鸟这一次发布的三双新鞋！

首先是人气最高的Sylan，兴许是“Pro版本”的Logo足够大的缘故，Sylan的热度要比其他两双新鞋高出不少，然而这却是一双为比赛而生的技术性越野跑鞋，

为了注重速度追求，它采用了独特的摇杆式几何鞋身轮廓，为了平衡抓地力，搭载的Vibram Megagrip外底齿耳达到了6毫米的高度，主打“快而稳”，还配备双密度的EVA中底，确保灵活的同时也能兼顾到舒适性。

鞋面是MATRYX材料，保证了各种户外环境下的耐用性，侧面有TPU包覆，提供了额外的支撑和保护。同时，也提供GORE-TEX版本，进一步增强防水透气性能。内层网布和鞋口袜套设计则是为了确保包裹性，整体上来看Sylan是一双专门应对高海拔环境和崎岖地形打造的高山跑鞋。

Sylan Pro最大的不同就是侧面的大Logo

第二双Vertex Alpine其实是始祖鸟于2022年推出的Vertex款式的升级版。

作为一双登山、速攀鞋款，Vertex Alpine兼顾了敏捷性和耐用性，与Vertex相比，结构上最大的不同是由高帮改成了低帮，提升了轻便效果，但采用的一体式针织鞋领设计同样可以很好防止沙石进入。与此同时，Vertex Alpine还进一步提升了出色的抓地性能，搭载了通常出现在攀岩鞋上才有的Vibram XS Flash 2外底，能在陡峭的山脊上提供出色的稳定性。

鞋面是耐磨、透气的Cordura材质，整体由30多块部件缝制而成，采用了与自家标志性的Alpha SV高山外壳夹克相同的层压技术相接，可见技术之强悍，同样搭载了双密度的EVA中底以及提供GORE-TEX内衬版本。

Vertex Alpine、Vertex

Vibram XS Flash 2外底

最后一双Kragg，经过侃爷的上脚也成功实现了破圈，BEMAS还推出了限定配色，很多人都把它看作是近两年来非常火热的户外一脚蹬、露营鞋等类型，实际上在始祖鸟这里它应该称为“接近鞋”、“恢复鞋”，灵感来源于登山者在恢复和登山前通常会上更加舒适的鞋子。

其实这并不是始祖鸟第一次推出此种类型鞋款，只是第一次采用了一体式的套穿结构设计，鞋面以弹力材质Spacer Mesh制成，舒适性与透气性极佳。后跟可踩踏，当成拖鞋穿着，同样搭配Vibram Megagrip大底，大大提升了在户外复杂环境下的实用性。

BEAMS Arc'teryx Kragg限定配色

侃爷上脚黑白Arc'teryx Kragg

其实无论是高山越野利器Sylan，主打速度与耐用性的Vertex Alpine，还是强调舒适性的Kragg，这三双新鞋都分别锚定了不同的专业领域，而非更加休闲潮流的城市功能鞋款，在广泛的户外时尚浪潮下再一次凸显始祖鸟的专业优势以及领先水平。

02.

始祖鸟的造鞋史

之所以称这一次是“始祖鸟第一个自主鞋履系列”，是因为在这之前始祖鸟的鞋履设计和生产都有Salomon的帮助。事实上，与冲锋衣比起来，始祖鸟的鞋履线起步的确比较晚，直到2015年才将鞋履纳入自己的产品线中，抛开滑雪靴等一类装备，两年后才正式发布了自己的第一双越野跑鞋Norvan VT。

就跟自家的冲锋衣一样，鞋款名称后面的不同缩写代表了该鞋款的主要用途和技术特点，VT即“Vertical Terrain垂直地形”、LD即“Long Distance长距离”、SL线“Super Light超轻”。如今Norvan系列已经发展到了第三代，这些年也在专业户外越野领域中积累了不俗的口碑，广受认可。

Arc'teryx Norvan LD3

除了专攻越野跑的Norvan系列之外，始祖鸟也已经发展出了比较完备的鞋履产品线，如户外徒步的Aerios系列、岩壁接近鞋系列Konseal系列、户外徒步登山靴Acrux系列，基本满足了户外山地运动的各种需求。

Arc'teryx Aerios

Arc'teryx Konseal

Arc'teryx Acrux

而始祖鸟想要自己造鞋也早就出现了端倪。2021年，始祖鸟在美国波特兰的设计中心正式投入使用，没错，这里也是Nike、adidas等运动鞋巨头的营地，被称为“全球高性能鞋履之都”，汇集了生物力学、人体工程、户外等多重领域的人才，也有非常方便的森林公园测试场地，选中这里的目的不言而喻，始祖鸟开始尝试以独立的团队进行鞋履设计研发。

不仅如此，始祖鸟还与一众顶尖的户外运动员进行测试合作，不断进行调整、改善，已找到最佳的解决方案。实际从第2代开始，Norvan系列越野跑鞋就是在始祖鸟波特兰设计中心进行研发生产，还有前面提到的2022年推出的Vertex，也是在这种全新模式下，与著名登山专家Eric Carter合作研发的。

随着始祖鸟的波特兰设计中心的正常运营，如今品牌第一个自主设计鞋履系列到来也是意料之中的事情。

03.

“被骂丑”

或许我们真的冤枉它了

始祖鸟想要打造自己的鞋，原因也许并不复杂，从外部因素来看，随着户外市场规模持续增长，尤其是经历了近两年户外与时尚融合的入门阶段后，越来越多人渴望更加深入的户外运动体验，迫切需要更加专业、更加多样化的性能装备，而单单只有冲锋衣显然并不能很好满足市场变化的需求。

而从内部来看，联系前不久Salomon同样推出了自己的第一个正式服饰系列，或许此前联系紧密的同门品牌之间，随着市场的变化都想要以更加清晰、独立的方式实现品牌的目标，这可能也是因素之一。

Salomon SS2024 服饰系列

而一双鞋好看与否，不仅是简单地取决于个人的审美观念，如今也受限于它是否与时下流行趋势相吻合，大多数觉得始祖鸟新鞋“丑”的人，本质上都是从潮流立场的视野上来看待的，它好不好穿、凹造型出不出彩，符不符合最火热的趋势都是其判断标准。

但我们冷静下来想想，用好看来形容始祖鸟合适吗，或者换个角度，外观上的好看对始祖鸟来说重要吗？

始祖鸟此次发布的3双新鞋无一例外都对应着非常专业的细分领域，突显出了“小精尖”的特点，并不是一般入门的户外爱好者能够接受的，尤其是设计上并不符合当下火热的户外时尚鞋履的外观趋势。但坦白来讲，如今很多喜欢用网眼、麂皮等材质打造的户外鞋，本质上都并不算真正意义上的户外鞋，为了在美学性上更加突出，而牺牲掉了复杂环境中的实用性。

对始祖鸟来说，无论服饰还是鞋履，外观上的好看，是否对应趋势，从来就不是其产品设计的驱动和其价值的真实性体现，而它之所以引起这么大的讨论，原因就在于近年来品牌在户外浪潮下的强势表现，无论主观上是否愿意，明星偶像自发带货的泼天流量与“中产标配”的挑剔目光都会伴随其左右。

早在被Virgil Abloh致敬时，始祖鸟设计副总裁Dan Green就曾明确表示，“当我们拥抱街头服饰的那一刻，将完全失去品牌的核心价值”，本质上始祖鸟还是想要服务那些真正走入户外的核心人群，尽管这些年来品牌也逐渐出现了联名操作，可与大部分户外品牌对比起来，始祖鸟依然非常爱护自己的羽翼，保持着十分谨慎的距离。

此外，品牌定价高端可能是另外一部分原因，在付出高昂的价格之后，很多人既想要好用，也想要好看。

然而，平衡功能与时尚从来都不是一个简单的设计课题，对于始祖鸟尤为如此，面料、技术、工艺才是更加明确的标准，防护性、耐用性、舒适性才是最终的设计目的。特别是开辟一个新的品类，从来都不是简单地取决于市场需要，更重要的是背后配套科技研发，而不是像时装品牌一样想象出灵感。