亚瑟士、阿迪达斯、昂跑成为上半年增长最快的运动鞋品牌

【中国服装圈.第3017期】

近日，根据球鞋转售平台StockX最新趋势报告，通过分析2024年前六个月与2023年同期的全球销售数据显示，Asics亚瑟士、Adidas阿迪达斯和On昂跑成为今年上半年收入增速最快的运动鞋品牌。

其中日本运动服饰品牌亚瑟士交易量暴涨600%，位居榜首，主要得益于Gel-1130和Gel-Kayano 14鞋款的成功。德国运动品牌阿迪达斯位居第二，交易量猛涨93%，主要得益于Samba、Gazelle和Spezial等复古鞋型的成功，紧随其后的是瑞士运动品牌On昂跑，交易量大涨63%，该品牌已连续第二年进入榜单前五，主要得益于Cloud 5和Cloudmonster系列产品的成功。

YEEZY、Off-White以21%、7%的增长速率分别位列第四名、第五名。

在刚刚过去的奥运体育品牌赞助争霸赛中，阿迪达斯作为英国等9个奥运代表团的官方赞助商，同时也将为多支国家队提供奥运比赛装备，服务项目包含田径、球类运动、拳击、举重等。

亚瑟士不仅打造了日本队的官方服装，且再次成为了澳大利亚的比赛服赞助商。昂跑与Ochsner Sport合作的服装在开幕式上展现。此外，昂跑还赞助了奥运会65名运动员，提供赛前重磅发布的Cloudboom Strike LS跑鞋支持。

财报数据方面，2024年上半年，阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元（约合881.13亿元人民币），同比增长10%；营业利润达6.82亿欧元，同比大增188.8%。得益于Samba和Gazelle系列的热销，停售Yeezy（椰子）系列对于阿迪达斯的影响正越来越小。财报数据显示，截至2024年6月30日，阿迪达斯库存较去年同期减少10亿欧元，同比降低18%。

具体到中国市场，阿迪达斯大中华区业绩继续亮眼表现，连续五个季度实现销售额正增长。财报显示，今年第二季度，大中华区实现营收8.22亿欧元（约合64.21亿元人民币），同比增长9.3%。今年上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。

亚瑟士公布2024上半年业绩，销售额增长18%至3422亿日元，约合人民币166亿元，毛利润大涨28.4%至1900亿日元。按区域分，日本市场销售额增长15%至799亿日元，中国市场大涨31%至530亿日元，约合人民币25.7亿元，北美市场增长21%至677亿日元，东南亚和南亚市场大涨31%至176亿日元，欧洲市场增长17%至916亿日元；按品类分，跑鞋类销售额增长15%至1709亿日元，核心运动类增长4.1%至420亿日元，服装和设备类增长3.5%至187亿日元。

2024年上半年，On昂跑销售额同比增长24.4%至10.8亿瑞士法郎，按固定汇率计算增长29.3%。上半年鞋类、服装及配饰净销售额分别增长23.9%至10.271亿瑞士法郎，37.2%至4160万瑞士法郎和30.3%至710万瑞士法郎。

二季度以中国市场为主的亚太地区销售额同比大涨73.7%至5920万瑞士法郎，增幅远超美洲（+24.8%）、欧洲、中东及非洲（+21.8%），对品牌的贡献度提高至10.4%，而去年同期这一数字为7.7%。据On昂跑介绍，过去一年在中国市场拓展了25家新店。

☆