百丽X黑皮HelloKitty开启松弛夏日度假新时尚

百丽宣布携手人气IP“黑皮HelloKitty”，正式推出联名系列，此次合作以百丽原创的“海浪纹样”为核心视觉语言，融入联名产品及主题快闪店，将度假松弛、时尚舒适巧妙融合，开启松弛度假的时尚潮流。这不仅是百丽在IP联名领域的又一次重要尝试，更是品牌加速年轻化战略、触达Z世代消费群体的关键一步。

IP破圈：从“甜美Kitty”到“黑皮Kitty”的美学破格

HelloKitty作为全球最具认知度的卡通IP之一，长期与“甜美”“可爱”“少女心”等标签深度绑定。百丽此次选择“黑皮HelloKitty”作为联名对象带来全新的设计主张和品牌态度。黑皮形象——古铜色肌肤、阳光气息、健康活力——打破了HelloKitty原有的视觉定式，赋予其叛逆、自由、自信的新人格。这种“熟悉的陌生感”精准击中了当下年轻人追求个性表达、多元单一审美的心理诉求。

此次以“浪在一起好嘿皮”为主题构建了此次联名的品牌叙事。将“浪”从自然意象升维为生活态度，意在传递不管是周末的街头漫步、还是即刻度假的海边冲浪、又或是手机里的“网上冲浪”，只要能带来快乐，就是“好嘿皮”的全部秘密。浪不需要理由，快乐时刻享受，消费者在“嘿皮”的情绪体验中，也完成了对产品舒适度的正向认知。这种“快乐即舒适，舒适即快乐”的认知闭环，成为品牌与消费者之间沟通语言。

全新设计：百丽原创海浪纹样的别样松弛夏日时尚

百丽此次推出原创“海浪纹样”视觉系统纹样以海浪的自然形态为原型，采用重复排列与渐变节奏相结合的构成方式。波峰与波谷交替出现，形成富有呼吸感的视觉韵律。低饱度的配色构建出一个松弛烂漫的夏季度假色谱，既能满足年轻消费者“拍照上镜”的社交需求，又兼顾了日常穿着的实穿性。

在产品层面，原创海浪纹样不仅是百丽此次联名的视觉符号，更成为贯穿产品设计的舒适语言。在“吐司家族”系列鞋款中，纹样以“点缀式美学”的方式融入鞋面、鞋扣等细节设计，实现视觉上的清凉感与脚感上的柔软度双重叠加。此外这套纹样视觉还被进一步延展、用于快闪店装置、咖啡店包装、社交媒体视觉等所有触点，构建了消费者可感知的“百丽式度假美学”。

顶流加持：代言人亮相前海壹方城快闪现场，“嘿皮”氛围全面释放

此次百丽联名活动不仅有顶流IP的助力，更有品牌代言人的加持！ 如果说线上传播是联名战役的“声量放大器”，那么线下快闪活动则是品牌与消费者建立真实情感连接的“能量场”。百丽在此次「浪在一起好嘿皮」联名活动中，以主题快闪店为核心载体，邀请品牌代言人张凌赫亮相快闪，将“嘿皮”情绪从屏幕延展至线下，完成了一次品牌、明星、IP与粉丝之间的多方共振。

百丽品牌代言人张凌赫以“一日岛主”的身份惊喜现身前海壹方城主题快闪店，邀请消费者一起嘿皮登岛感受快乐，共享同一份夏日快乐。百丽品牌代言人张凌赫的出现，也将快闪店现场的气氛推向高潮。为此次增添了“高光时刻”，让原本静态的产品体验区变成了动态的“派对现场”，让“浪在一起好嘿皮”从一句Slogan变成了一段可以被回忆、被分享的真实经历。

此次线上线下的联动也让百丽联名话题成为热点话题，明星引爆流量，用场景承载体验，用情绪完成转化。三者环环相扣，共同构成了一次“超嘿皮”的品牌事件。

品牌转型：品牌年轻化破圈之路的新答卷

从蛇口艺术中心的限时踏浪咖啡店，到百变自在岛的主题快闪店，百丽以原创海浪纹样为视觉线索，融入黑皮KT的IP基因、将代言人的明星势能与线下空间深度融合。咖啡杯上的浪花纹样、自在岛的“岛主”同款打卡点，百丽将整个城市变成了一座可漫步、可停留、可分享的“嘿皮痛城”，沉浸式展现“痛”文化的全新表达。

百丽通过此次联名完成了从“鞋履品牌”到“生活方式提案者”的定位升维。从“浪在一起”到“好嘿皮”，百丽输出的是一整套关于夏日、关于陪伴、关于自我取悦的生活哲学。让IP属性、产品卖点与快乐价值在同一句话中完成共振。消费者记住的不再是一次联名活动，而是一种“时刻开浪、浪的漂亮、浪的舒适”的生活态度。

近年来，百丽持续通过IP联名的方式与年轻消费者对话——从早期的动漫IP合作，到跨界潮流艺术家、设计师联名，每一次更新都在尝试不同的风格切角，也每一次都为消费者带来“意料之外”的新惊喜。这种“持续输出、不断迭代”的联名策略，使百丽在Z世代心中逐渐建立起一个“会玩、敢玩、懂年轻人”的品牌印象。而此次选择黑皮HelloKitty作为联名对象，则是百丽IP破圈战略中的一次重要跃迁。

此次与IP黑皮HelloKitty的深度联名，百丽一步步构建起与Z世代对话的能力与底气。未来，百丽持续推动品牌年轻化战略，通过IP联名、场景营销、明星代言等多元方式，与新一代消费者建立深度连接。