梦龙冰淇淋的脚丫子美学翻车……

4月13日，梦龙冰淇淋的一则广告登上了热搜。不是因为它有多么惊艳，而是因为它让很多消费者感到“不适”。

在社交平台上，梦龙为一款撞色冰淇淋发布了一条宣传物料，广告词写着“灵感源自芭蕾舞鞋的撞色美学”，直接将食品的外观与芭蕾舞鞋进行强行关联。

这一奇怪的联想迅速引发了舆论哗然。不少网友纷纷吐槽：“一点想买的欲望都没有了”“这还让人咋吃得下口？”。

面对排山倒海的质疑，品牌方仅由客服回应称会“加强内容审核与把控”，而涉事广告则已被悄然删除。

在商业逻辑中，食品广告的第一要义是激发食欲。无论是色泽诱人的特写，还是营造温馨的享用场景，核心都在于让人产生“想吃”的冲动。而梦龙此次的“灵感源自芭蕾舞鞋”，却反其道而行之，将入口的冰淇淋与足部的鞋子、乃至女性的脚部特写强行挂钩。

这种极度牵强的联想，不仅毫无美学上的通感可言，反而会让消费者产生一种极不卫生的生理性厌恶。广告创意可以天马行空，但不能脱离产品的基本属性，更不能突破大众朴素的情感认知边界。所谓的“撞色美学”或许在视觉艺术上成立，但在食品领域，这显然是一次彻头彻尾的冒犯。

更令人遗憾的是，这并非梦龙第一次因为低俗、擦边的营销而“翻车”。就在去年“六一”儿童节期间，梦龙发布的另一组广告同样引发了公愤。画面中模特身着丝质睡衣出镜，配文竟是“欢愉”“慵懒时刻”。将本应充满童趣的儿童节，用带有成人暗示的软色情来表达，让人大跌眼镜。

从“软色情”到“恋足癖”的负面联想，梦龙的营销屡次在道德与法律的底线上疯狂试探。屡次翻车暴露出的绝不仅仅是广告策划部门的创意枯竭，而是一种根深蒂固的傲慢：认为只要能博取眼球、换取流量，不惜挑战公序良俗，完全不顾及消费者的真实感受。

这种营销上的急功近利，往往与品牌本身的困境紧密相连。曾经作为高端冰淇淋代表的梦龙，近两年的日子其实并不好过。

财报显示，2025年全年梦龙冰淇淋公司实现销售额约79亿欧元，与上一年度基本持平，而净利润同比暴跌48.4%。在竞争日趋白热化的中国冷饮市场，面对本土新锐品牌的围剿与消费者日益理性的消费观念，梦龙显然陷入了巨大的焦虑。

当品牌底蕴不足以支撑高价时，通过剑走偏锋的营销来维持高端“人设”便成了捷径。但这条捷径通向的往往是深渊：过度依赖重营销极易引发流量的反噬。

一个品牌的崛起，靠的是长期的品质坚守与对消费者的真诚尊重。而一个品牌的衰落，往往始于对消费者感受的漠视。

冰淇淋终究是吃进嘴里的东西，与其挖空心思研究芭蕾舞鞋的“脚丫味”创意，不如回归本质，踏踏实实做好产品。

青年君小编总结认为，如果梦龙仍不引以为戒，继续在低俗营销的泥潭里打滚，那么消费者最终会用嘴投票，用钱包投票，让这个高端滤镜彻底破碎。真正的艺术不该冒犯大众，真正的美食更不该让人联想到鞋子。