200亿暴跌到16亿！“一代鞋王”跌落神坛，中产不爱穷鬼不穿

奥康国际曾在国内皮鞋制造业中独领风骚，品牌价值与产品质量一度成为行业标杆，市值更是高达200亿元，几乎占据了鞋类市场的半壁江山。

据最新数据显示，国内皮鞋的年产量已经跌至15亿双，奥康国际也未能幸免，市值从顶峰遭遇了断崖式下跌，如今仅存1660亿元。

是什么原因导致了这个曾经的“鞋王”从巅峰跌落？中产阶级为何不再钟情于皮鞋，转而寻求其他选择？

皮鞋曾经象征着身份与品味，是一种非常经典鞋子，工业革命之前就已经有皮鞋了，不过那时皮鞋是贵族和富人彰显身份的象征，因为皮鞋繁琐的制作工艺和昂贵的材料，这就使得皮鞋成为稀缺品，只有少数人能够拥有。

随着工业革命的推进，皮鞋的生产逐渐实现了机械化，生产效率也是大幅提升，价格也随之下降，使得皮鞋逐渐普及到中产阶级乃至更广泛的消费群体中，值得注意的是虽然我国古代就已经有制作皮鞋的能力了，但现代皮鞋的制作技术和样式却是从国外传入的。

在中国现代皮鞋产业起步的很晚，直到1876年的时候，我国才成功引进了西方的生产技术，真正意义上开启了中国现代皮鞋产业，不过受制于战争、观念、社会经济情况等原因，那时候的皮鞋行业没有发展的很快。

一直到改革开放后中国皮鞋行业才进入快速发展的阶段，从那之后皮鞋才在我国真正的普及，而且随着经济的快速发展以及与国际接轨，人民生活水平的提高意识也跟着改变，皮鞋成为了人们日常穿着的重要组成部分。

很明显的例子就是温州皮鞋，这里的最开始的时候也就是一些小作坊，但就是乘着改革开放的东风，他们迅速改变了发展模式，转变为规模化、工业化的生产模式。

很快温州皮鞋就凭借他们性价比高、款式新颖而迅速占领市场，尤其是经历过杭州武林广场烧毁温州劣质皮鞋事件的洗礼后，温州鞋业开始注重质量提升和品牌打造，也诞生了不少诸如奥康、康奈集团这样的中国皮鞋行业的佼佼者。

改革开放之后的几十年，我国的皮鞋产业就像打通了任督二脉一样，不仅形成了诸如温州、东莞、成都这样 完善的产业链和产业集群，而且大家也非常重视品牌建设和国际化发展，不少企业都主动通过参加国际展览、拓展海外市场等方式提高国际竞争力。

在皮鞋的辉煌时期，也就是2013年之前，国产皮鞋产量连年增长，在13年的时候甚至达到了年产量49.25亿双，占据了男鞋市场将近三分之一的份额，皮鞋不仅是商务场合的必备品，也是许多人日常穿着的首选。

在那个时代，皮鞋和西装的搭配几乎成为了“成功人士”的模板，皮鞋的市场份额和影响力达到了前所未有的高度，像奥康这样的大集团，还非常在意自己的品牌打造，他们以奥康为主品牌，同时辅以康龙、红火鸟、美丽佳人等多个品牌，商务正装鞋和休闲鞋都不落下。

然而皮鞋市场的繁荣并没有持续太久，随着时代的变迁和消费者需求的多样化，皮鞋市场逐渐陷入了落寞的境地，据数据显示，国内皮鞋产量已经从2013年巅峰时期一路下滑，从2015年至2020年，皮鞋的总产量却持续下滑，从45.6亿双降至35.4亿双。

尽管各大公司都推出了不少改革措施，但都收效甚微，到2022年已经减少到36.3亿双，占鞋类产量的比重为26.7%，虽然和低谷的时候相比是略微有了提升，但整体的颓势没有改变，就连曾经市值高达200亿的“鞋王”奥康，如今市值也暴跌至不到20亿，令人唏嘘不已。

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在商场里，皮鞋专柜前的人流不再如往昔般络绎不绝，取而代之的是运动鞋、休闲鞋等品类的热销，皮鞋的高价格和保养难度也让部分消费者望而却步，它的舒适性问题也逐渐的暴露出来。

尤其是这些年来，我国年轻一代的消费者更加注重个性化和舒适度，而传统皮鞋款式单一、穿着体验不佳的问题逐渐凸显出来，皮鞋已然不能满足现代人的需求，销量的下滑已成必然。

毕竟运动鞋、休闲鞋不仅穿上好看、舒服，而且非常容易打理，如今大家的生活节奏这么快，买了一个皮鞋还要花时间打蜡、抹油、擦拭保养，要花不少时间和精力，远没有可以直接丢在水里清洗的运动鞋方便。

更关键的是这些运动鞋还非常的便宜耐用，一个两三百的鞋子可以穿很久，各种场合都可以穿，而同样价位的皮鞋的质量就比较堪忧了，容易起皮损坏，除了正式的场合很少有人会主动穿。

加上皮鞋行业自身未能跟上时代的步伐，在产品创新、品牌营销等方面缺乏突破，导致产品同质化严重、品牌形象老化，年轻一代的消费者更加注重个性化和情感连接，而老牌皮鞋企业在这些方面显得力不从心。

这些年互联网公司等新兴业态的兴起，职场环境逐渐宽松化，员工对于着装的要求也不再那么严格，很多人都不再需要每天穿着正式的皮鞋上班，而是可以选择更加舒适和休闲的鞋子，不少工作足不出户就可以完成，未来这样的企业只会越来越多，而皮鞋的基本盘也会受到不小的挑战。

尽管皮鞋市场目前面临着诸多挑战和困境，但其作为一种经典的鞋子仍然有着独特的魅力和市场需求，未来皮鞋行业或许可以朝着更加细分化的方向发展，如商务皮鞋、休闲皮鞋、手工定制皮鞋等，以满足不同消费者的需求。

皮鞋企业也需要重新审视自身优势和市场定位，加强产品创新和品牌营销，通过引入新技术、新材料和新工艺来提升产品的舒适度和适穿性，通过跨界合作和联名款等方式来增强品牌影响力和市场竞争力。

如今借助互联网的力量来开拓线上销售渠道和拓展国际市场也是必行的道路，通过电商平台和社交媒体等渠道来扩大品牌曝光度和吸引年轻消费者，参加国际展会和设立海外专卖店等方式来拓展国际市场和提高品牌知名度。

2024年中国皮鞋行业市场发展现状及竞争格局

皮鞋行业的未来并非一片黯淡，关键就看企业能不能紧跟时代步伐、不断创新和转型升级，皮鞋仍然有可能在激烈的市场竞争中重获新生并焕发出新的活力。#长文创作激励计划#