勃肯推出新LOGO，一只会走路的鞋！

Birkenstock（勃肯）是源自德国的顶级鞋履品牌，创立于1774年，以其招牌的天然软木乳胶鞋床设计而闻名于世。最具有代表性的产品包含有两条带子的凉鞋（the Arizona和the Boston clog）。

随着消费趋势逐渐转向个性化与自我表达，Birkenstock 也在持续探索与用户更深层次的连接方式。

在2025年个性化系列取得显著成功后，Birkenstock 于最近正式推出定制平台「Your Blank Canvas」（简称 YBC）。该平台允许用户通过鞋带、饰品挂件以及个性化文字等元素，对自己的 Birkenstock 产品进行自由创作。

创意工作室 Kit Studio 围绕平台「自由创作」的核心理念展开YBC平台的品牌形象创作。设计团队开发了一套具有自然感的定制字体。字体整体呈现出柔和、富有弹性的「气泡形态」，在视觉上更具亲和力与趣味性，同时与 Birkenstock 原有品牌资产形成呼应。

在视觉策略上，设计需要解决一个关键问题，既体现新平台的开放与个性，又必须保持品牌的高度识别。

Birkenstock 本身具备极强的产品符号属性。基于这一点，设计团队围绕Arizona、Utti 与 Boston三款经典鞋型打造了一组专属吉祥物形象。通过拟人化的角色设计，品牌进一步传递出「轻松、愉悦与社群感」，让用户在参与定制的过程中获得更强的情感共鸣。

在视觉系统的延展上，项目还设计了一系列以城市为主题的「护照印章」。

这些印章作为定制选项的一部分，用户可以将其应用在产品上，用以表达家乡归属、旅行记忆或喜爱的城市。另外，基于吉祥物与字体系统的灵活性，整个视觉形象在动态设计中具备高度延展空间。无论是数字平台还是社交传播，角色与字体都能够自然转化为动态内容，增强传播表现力。

当「经典」成为基础，「个性」便成为新的延伸空间。Birkenstock 通过这一平台，将用户从消费者转变为共同创作者，也让每一双鞋拥有了独一无二的意义。

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