全球鞋业高管经营信心经历新一轮调整

第14届《全球鞋业经营景气调查报告》显示，鞋业企业高管对行业整体前景仍持乐观态度，但乐观程度相较去年秋季开展的上一轮调研有所下降。

本次调研由葡萄牙鞋业协会旗下《世界鞋业》发起，于2026年4月面向全球各大主要地区的108位鞋业高管开展。结果显示，61%的受访者认为，未来六个月所在企业的经营状况将达到“良好”或“非常良好”水平；而在2025年10—11月的上一轮调研中，这一比例为71%。

不同业态从业者的乐观度差距明显，鞋类生产企业的正面观点与负面观点净差值为17个百分点，而鞋类商贸、分销企业的该项净差值高达63个百分点，生产商的乐观情绪显著低于流通端企业。

《世界鞋业》报告指出，国际货币基金组织（IMF）在4月中旬下调了全球经济增长预期，将2026年全球经济增速预测从1月初的3.3%下调至3.1%。美伊冲突推高了能源价格、扰乱货运航线，加剧通胀压力，是此次下调的主要原因。

不过报告同时提到，2025年全球鞋类贸易数据显示，多数主流市场鞋类进口量实现增长，其中欧洲市场增幅突出；美国与中国市场的鞋类进口量则出现下滑。

报告总结道：“调研结果表明，全球鞋业整体依旧保持乐观，但相较上一周期，市场预期更趋审慎。如今地缘政治不确定性、成本压力以及区域发展不均衡，正持续影响行业判断。”

调研其他核心发现

用工预期

行业就业形势整体保持稳定。略超半数企业预计人员规模无变化，32%的企业计划扩招，16%的企业预计缩减人员。

售价与销量预期

业内对产品售价、销量走势依旧看好。近90%的受访者认为，未来六个月鞋类零售价格将会上涨；近四分之三的受访者预计鞋类销量实现增长。

行业主要顾虑

成本压力仍是全行业最大难题。41%的受访者将货品及原材料成本上涨列为首要问题，本土市场激烈竞争以40%的占比紧随其后。

零售渠道变革

行业向线上零售转型的趋势持续加深。受访者认为，未来三年自有品牌线上直营店是最具发展潜力的渠道，对比2025年秋季调研，业内对实体零售的预期进一步转弱。

全球消费整体预判

业内专家对2026年全球鞋类消费扩张持坚定态度，超80%的受访者预计消费规模实现增长，综合测算整体增幅约为10.5%。