曾经的“顶流鞋王”，如今中产不爱穷鬼不穿，你买过几双？

一双鞋的命运，就是一个时代的缩影，在上个世纪80年代，鞋子就已经成为了“身份的象征”，“顶流鞋王”层出不穷，在那个时代，打下了一片江山，成为了很多人青春的回忆，可是随着时装界势变化莫测，连鞋子也受到了很大的影响。

曾经的“顶流鞋王”，现如今，却沦落到中产不爱、穷鬼不穿的地步，最终也成为了时代的眼泪，很多人的鞋柜里都有，但却已经积灰了，拿出来穿的次数越来越少，快来看看你买过几双？

•审美过时，外观上“爹味十足”

聊到奥康，相信很多40+的朋友，对这个品牌可以说是耳熟能详，毕竟在曾经的中国皮鞋市场上，奥康可是领军品牌，特别多的职场新人都会首选奥康，作为重启人生的第一双鞋。

想当年，奥康的人气和口碑都非常高，可近些年来，街头小巷，却已经完全没有了奥康的身影，而且实体门店，大多都集中在四五线城市，它的落幕，主要是审美跟不上时代，导致中产不爱穿，普通人又看不上。

•质量问题得不到解决，越穿越失望

除了款式过时以外，奥康还有一个“致命伤”，那就是质量问题，因为大多数都是皮鞋的类型，所以脱胶、脱皮、变色成了“家常便饭”，穿不了几次就会被淘汰。

跟不上时代节奏的品牌，最后，终将会被淘汰，奥康就是其中一个，即便尝试过年轻化的款式，可因为审美不在线，被消费者吐槽“小孩偷穿大人鞋”，再加上新潮款式更新迭代，它自然就会被遗忘。

•从辉煌到破产，富贵鸟为何玩崩？

说起富贵鸟，它可是当年的“鞋王巨头之一，巅峰时期的时候，可以说，从国内活到了国外，让很多外国友人，也见识到了中国皮鞋的实力，可是这个当年的“真皮鞋王”，如今却落寞离场。

甚至连现在的县城男子，都已经抛弃了富贵鸟，从曾经的辉煌到如今的破产，富贵鸟早已与消费者脱节，再加上长期都以“商务皮鞋”为主导，所以自然会缩小受众范围。

•品牌严重老化，彻底与社会脱节

一个品牌的发展，背后往往可以体现出很多问题，之所以富贵鸟品牌会严重老化，关键就是长期的固守传统，缺乏创新性，在这个日新月异的年代，很难被大众看见。

不过，社会就是很残酷的，对于一个企业来说，当其他的品牌都在竞争的时候，富贵鸟却依旧保持着传统、保守、固有化的思维，被淘汰也只不过是时间问题。

•覆盖范围太小，很难做到大众化都满意

仔细观察富贵鸟现在的鞋子，其实就不难发现，它为什么会被淘汰了？就拿皮鞋来说，都是很多年以前的老款式，完全入不了中产阶级的眼，连普通人都会觉得很土。

毫无新意的外观、过时的款式、老土的颜色，根本就没有想要上脚的欲望，和同类型的品牌比起来，竞争力简直太弱了，是属于分分钟被“秒杀”的类型。

•行业大环境变化太快，整体需求极速萎缩

时代发展越来越快，在过去的时候，商务、日常通勤都爱穿皮鞋，可现如今，休闲化早已成为了主流，正装的皮鞋仅限于政务、正式会议和婚礼，只能参与极少数的场景，所以使用频率自然会断崖式下降。

红蜻蜓这个品牌，也有很多年了，但一直以来，都围绕着“真皮皮鞋”设计，完全不符合当下年轻人的审美，而且传统的皮鞋，都特别偏硬、磨脚、透气性差，长时间穿舒适度真的很低。

•产品端短板明显，舒适性与科技不足

现如今的消费者，买鞋子越来越注重舒适度，只要有一点让人不适的问题，就会瞬间被淘汰，红蜻蜓的鞋子，就是因为缺少专业缓震性、宽楦设计以及轻量化，所以功能性也会大打折扣。

还有部分的批次，会出现掉色、脱胶、闷脚的现象，受到了很多消费者的投诉，穿着体验感太差的话，自然很难稳住口碑，也留不住客户群，久而久之，就会逐渐滞销。

•品牌真假难辨，连商场都在卖假鞋

红蜻蜓让消费者失望，还有一个核心原因，那就是大量的“假货”涌入市场，甚至连商场，都在卖假鞋，正宗的红蜻蜓，是浙江红蜻蜓，拥有完整蜻蜓图案+红蜻蜓中文注册商标。

市场上长期存在大量的山寨品牌，名字高度相似，在logo和字体上做出轻微调整，普通人根本看不出来，再加上红蜻蜓的定价非常低，是属于大众终端区间，所以造假工厂复刻的成本也很低。

•品牌的营销策略太差，失去和消费者的粘性

意尔康现在也处于一个很尴尬的境地，在品牌定位上，更是陷入了“夹心困境”，其实最核心的问题，就是营销策略，尤其是储值充卡，直接导致口碑崩盘。

作为服装品牌，如果活动设计只追求充大额资金，缺乏设计长期、可持续的复购激励，就会给人一种“一次性收割韭菜”的感觉，再加上没有分层会员体系，只有简单的充多少送多少，就很难区分高频老客和新客。

•显性质量通病，安全环保成隐患

在质量问题上，意尔康也有高频的投诉点，鞋底开胶、材质偏脆、脱皮等问题接踵而至，品控不稳定的情况下，品牌自然很难走下去。

很多消费者都集中反映，意尔康的鞋子质量真的太差了，鞋头、鞋侧、鞋帮与鞋底粘胶处，特别容易开胶，甚至穿了不超过半个月，就会出现问题，并且无法根治。

•设计上跟不上步伐，外观显得“不洋不土”

创新时代，主打一个新意，千篇一律的鞋型，自然很容易让人审美疲劳，意尔康就是如此，这个品牌的产品设计上，还停留在过去，总是给人一种“不洋不土”的感觉。

一个品牌想要让消费者认同、信赖，就不能一味的打“情怀牌”，而是要用实力去说话，以上这几个品牌，作为曾经的“顶流鞋王”，就是因为没有满足消费者的需求，所以才会慢慢的跌落神坛～