被韩女团带火的达芙妮，千元鞋卖脱销，国人真的买单？

你敢信吗，曾经被打上老气、过时标签的国产女鞋品牌达芙妮，居然靠着韩国女团重新翻红了。

近期 Jennie 的科切拉演出上，她脚上的堆堆靴就是达芙妮子品牌达芙妮 LAB 的产品，这个造型还被《纽约时报》评为年度最难忘舞台造型。不止科切拉，BLACKPINK 的巡演舞台上，Jennie 和 Lisa 也多次上脚达芙妮 LAB 的鞋款。

除了这两位，柳智敏、宁艺卓、张元英、裴珠泫等一众韩国女团成员，都在打歌舞台上穿过达芙妮 LAB 的鞋子。靠着明星同款效应，达芙妮 LAB 在小红书、抖音等社交平台刷屏，彻底撕掉了过去老气的标签。

20 年前，达芙妮的蕾丝蝴蝶结高跟鞋风靡市场，是当时年轻时尚的代名词。但随着社会审美变化，

曾经爆火的淑女风达芙妮女鞋，慢慢变成了老气的代名词

。

设计跟不上只是开始，2012 年线下门店高达 7000 家，部分商圈甚至出现多家门店扎堆的情况，盲目扩张拉高了运营成本，单店利润被严重稀释。2009 年达芙妮自建电商平台，直接错过了和京东、淘宝等主流平台合作的机会，没能搭上电商风口。

2015 年到 2019 年，达芙妮累计亏损高达 40 亿港元

，线下门店从巅峰期的近 7000 家跌至数百家。为了止住连续亏损的颓势，达芙妮关闭大量门店转战电商，2020 年开放品牌授权，也就是俗称的贴牌。

根据当年财报，开放授权的首年，品牌许可费收入达 5820 万港元，同比增长 10 倍。到 2025 年，这项收入达到 1.5 亿港元，占到公司总营收的近一半。但大规模贴牌导致品控失控，达芙妮又被贴上了廉价低质的标签。

2023 年 4 月，达芙妮推出高端子品牌达芙妮 LAB，定价区间在 600 到 1600 元，瞄准 18 到 30 岁追求个性的 Z 世代消费者。品牌成立后，靠着明星同款效应快速提升社交平台声量，营收从 2023 年的 780 万元提升到 2025 年的 2400 万元。

2025 年，达芙妮官宣宋茜成为品牌代言人，进一步拉近和年轻群体的距离。不过要靠达芙妮 LAB 完成品牌转型，目前的成绩还远远不够。

靠着明星效应打响名气只是第一步，稳住产品质量，才能在竞争激烈的高端女鞋市场站稳脚跟

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和达芙妮一样面临转型的老牌国货，都需要明白：提升品牌声量固然重要，但产品才是长期立足的根本。如今达芙妮的翻身仗还在继续，到底能不能彻底撕掉老气、廉价的标签，还要看后续的产品和市场表现。