又一家百年跑鞋品牌在中国开店，中国的跑步市场还有多大潜力

中国路跑市场在全球跑圈的影响力和号召力有多大？当各大跑步品牌在即将到来的大众路跑赛季前又展开了一场“装备竞赛”，答案已经不言自明。

上个周末，来自美国的百年跑步品牌Brooks布鲁克斯正式“落户”中国，在上海浦东嘉里城开设了中国首家线下旗舰店。与此同时，伴随“中国首店”的开门营业，他们也带来了全新的跑鞋产品，希望通过线下门店体验配合全新装备的策略，争取更多的中国跑步市场份额。

事实上，在过去两年多时间里，当全球路跑赛事逐渐回归，中国跑步市场快速回到了四五年前的峰值，甚至展现出了比原本更加旺盛的生命力。这或许也是为什么早在布鲁克斯带着新装备来到上海之前，还有几家国际运动品牌都先后在中国的不同城市开设了“中国首店”。

“中国应该算是世界上最具竞争力的跑步市场，无论是从对装备性能需求的角度还是从消费力的角度，中国的跑者都希望得到世界上任何品牌做得最好、最漂亮的产品。”

为了新装备的面世和新店的开业，布鲁克斯亚太及拉美国际市场总经理贾斯汀（Justin Dempsey-Chiam）顶着台风特意来到上海，在接受包括澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者在内的多家国内媒体采访时，他也谈到了中国跑步市场的巨大潜力。

按照贾斯汀的说法，布鲁克斯的装备在2022年正式开始进入中国市场，随后，他们也在中国进行了大量的市场调研，“我们此前在中国做了相当广泛的消费者研究，两项与其他市场独立开来的研究都采访了大量中国跑者，这才让我们更好地了解应该如何进入中国市场。”

正是因为过去两年的调研，他们将品牌的“中国首店”设置在了上海浦东的一个商业综合体内，而在这个综合体旁边就是上海的跑步圣地世纪公园，“跑步文化其实是由跑者驱动的，所以真正要了解中国的跑步社群，就要进入跑步中心，让跑者和跑步装备彼此互动。”

贾斯汀对于中国路跑市场的未来非常有信心，但是他也承认，当越来越多人加入跑步大军，中国路跑市场已经成为了国际各大品牌的“兵家必争之地”——运动品牌HOKA在此前开设了中国首店之后，迅速完成门店扩张；而已经打入中国市场多年的New Balance则开始跟上耐克、阿迪达斯和斯凯奇等品牌的步伐，从专注门店扩张转型到了与赛事合作，南京马拉松就成为了他们在中国合作的首个赛事；另一方面，国产运动品牌也在跑步赛道上持续加速，原本就已经和众多赛事合作的特步和李宁也在新的大众赛季鸣枪前推出了更多有竞争力的装备……

“我们其实并不担心竞争，这反而让我们在中国的发展感到非常兴奋。”贾斯汀坦言，激烈的市场竞争反而可以成为品牌发展的动力，“这将提升我们的团队，我们必须加快步伐，更快地将产品推向市场。”

当然，当国际品牌和国内品牌在中国跑圈上演“装备竞赛”，受益的则是中国跑者。就如布鲁克斯在“中国首店”开业时带来的第21代甘油系列跑鞋Glycerin Max“超级甘油”就是一个定位为“全跑者”可以装备的跑鞋。按照布鲁克斯跑鞋工程师负责人的介绍，该款跑鞋使用了最新的运动“黑科技”双重分子注氮技术（DNA Tuned），后掌区域的大分子材料保证了更好的落地，而前掌的小分子材料则增加了反馈；此外，该款跑鞋的侧墙和前掌的弹簧几何构造，实现从脚跟到脚趾的顺畅过渡。

“我们相信每个跑者是不同的，跑者寻求的东西也不同，而我们的优势之一就是我们做的一切只有跑步。我们可以为每种类型的跑者解决问题。如果一款跑鞋上市可以解决此前两款跑鞋一起在做的事情，那么跑者自然会选择这款跑鞋。”

贾斯汀凭借自己18年专注跑鞋产品的工作经验表示，中国市场能够接受更多专业跑步装备品牌的加入，也可以让跑者在更多选择中变得更好。

就如贾斯汀所说，中国路跑市场确实拥有无限的可能性。一组官方数据显示，中国的体育产业特别是户外运动产业将在不久的未来在“万亿元”级别进一步扩张。国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确，到2025年全国体育产业总规模超过5万亿元。国家体育总局等8部委发布的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》明确，到2025年户外运动产业总规模超过3万亿元。此外，中国田协透露，2023年共举办赛事613场，总规模567万人，平均规模为0.92万人/场。其中，举办全程赛事229场，总规模345万人，平均规模为1.51万人/场；举办半程赛事384场，总规模222万人，平均规模为0.58万人/场。

中国路跑市场的稳步扩张带来的是产业链中的一环跑鞋市场的同步发展——根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国慢跑鞋行业发展分析与投资前景预测报告》显示，2021年中国运动鞋市场达到303亿美元；据《悦跑圈 2021 中国跑步白皮书》，超过83%的跑者购买了2双以上跑鞋，其中跑者消费支出中添置跑步装备(以跑鞋为主)的占比高达78.5%。七成以上跑者的年消费金额超过1000元，其中2000-5000元的占比高达32.3%。

成立于1914年的百年跑鞋品牌布鲁克斯在110年后将首家线下门店开到中国，也成了中国路跑市场展现全球影响力的一个注脚。就如贾斯汀所期待的，他们总是希望加入到跑步文化浓烈的国家之中，而现在的中国就拥有氛围最好的跑圈，“一个专注跑步的品牌，一个真正将这项运动带给所有人让跑步成为生活方式的国家，两者的结合会让中国市场越来越大。”