亚洲时尚行业趋势分析——越南：未来的市场新星

近年来，随着全球时尚产业的变迁，亚洲市场再次成为聚光灯下的焦点。尤其是越南，这个东南亚的新兴市场，正以惊人的速度崛起，成为全球时尚品牌的热门投资地。对于35岁以上的中国供应商，特别是箱包、鞋服、皮革和美妆领域的企业，越南的时尚市场无疑是一个前景广阔的蓝海。那么，是什么促使越南成为未来的市场新星？今天我们将从多个角度剖析这个趋势，并为中国供应商打开一扇通往越南市场的大门。

越南崛起的原因

1. GDP快速增长

2023年越南国内生产总值（GDP）达到4300亿美元，人均GDP约为4284美元，GDP增长率为5.05%。越南的经济增长率一直保持在较高水平，越南国会设定的2024年GDP增长目标为6-6.5%，但越南2024年上半年的经济增长率已经达到了6.42%，超过了市场预期。世界银行预测越南2024年的通货膨胀率将稳定在4.5%的水平。越南失业率2011年至2024年期间平均值为2.26%。

源于网络

2. 政策支持与国际贸易

越南政府近年来积极签署多项国际贸易协定，如《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》（CPTPP）和《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）。这些协定为越南的出口提供了更为便捷的通道，使其在国际贸易中享有更具竞争力的关税优势。对于想要出口产品到全球的中国供应商，越南不仅是一个生产基地，更是一个通往全球市场的桥梁。

数据来源：海关总署 制图：腾道

3. 国内消费市场的扩大

除了出口潜力，越南国内的消费市场也在快速增长。随着中产阶级的壮大和人均收入的提高，越南消费者对于时尚和美妆的需求急剧上升。尤其是在都市地区，消费者越来越追求品质和设计感。对于箱包、鞋服和美妆品牌来说，越南不仅是一个生产中心，更是一个潜力巨大的新兴消费市场。

越南时尚市场的热门品类

1. 鞋类与服饰

数据来源为trademap

如图 ，越南鞋类产品的进口额在2019年至2022年间呈现增长趋势，但在2023年有所下降。这表明在这段时间内，越南对外国鞋类产品的需求增加，但到了2023年出现了减少的情况，可能是由于全球经济环境的变化、供应链问题、成本上升或其他外部因素导致的消费能力减弱。对于出口到越南的外贸企业来说，需要关注市场动态和政策变化，以适应不断变化的进口需求，也要考虑如何降低生产成本和提高产品质量，以提高竞争力。越南作为东南亚的重要经济体之一，其鞋类市场的潜力仍然存在。随着经济的恢复和发展，预计未来几年进口额可能会有所回升。

2. 箱包与皮革制品

越南箱包类产品近五年进口额（数据来源为trademap）

如图可知，越南箱包类产品的进口额在2020年和2021年间有所波动，但在2022年和2023年出现了显著的增长，这反映了越南箱包产业在原材料采购和供应链调整方面的动态变化。

图片来源：中国化学纤维工业协会

在2023年期间，越南的纺织品和服装进口额约为 215 亿美元。中国是最大的进口来源国，约占越南纺织品进口总额的 50%。其他主要供应商包括韩国、中国台湾和澳大利亚。主要进口产品是针织和钩编面料，约占进口的 50%，还有棉花、棉纱和梭织面料（约 20%），以及合成长丝和纤维面料，以及人造短纤维（各占约 15%）

3. 美妆与护肤

随着东南亚年轻人口的增多以及网红经济的推动，越南的美妆市场也呈现爆发式增长。据 Euromonitor 数据显示，越南美妆市场每年的增长率高达20%。这一市场的高成长性为中国美妆品牌提供了绝佳的进入机会。

市场前景展望

未来十年，越南时尚市场将继续蓬勃发展。首先，越南的经济稳定增长，加之城市化进程的加快，将为时尚行业带来持续的消费需求。其次，越南拥有丰富的年轻劳动力，能够为全球时尚品牌提供高效生产支持。最重要的是，越南政府对外资企业提供了一系列的优惠政策和鼓励措施，为想要在该地区开展业务的中国供应商提供了良好的商业环境。

对于35岁以上的中国供应商来说，越南不仅是一个潜力巨大的新兴市场，也是一个国际品牌集群的战略中心。无论是箱包、鞋服、皮革，还是美妆行业，越南市场都具备了成为“未来之星”的一切条件。

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【素材来源】

越南制鞋出口数据（来源：Euromonitor）越南政府政策支持与国际贸易协定（来源：RCEP/CPTPP官方报告）越南美妆市场数据（来源：Euromonitor）