晋江无数鞋厂代工，为何这家脱颖而出，坐稳运动龙头，财富惊人？

晋江做鞋子的工厂有多少家？答案是：随便丢一块砖都能打到三名鞋老板。但在众多代工企业中，只有安踏脱颖而出，登上了中国运动品牌的第一把交椅。

说起国产运动品牌，安踏必然排在前列。大街小巷门店密布，旗下拥有多个国际知名运动品牌，体量遥遥领先一众晋江同行。很多人只看见如今千亿规模的安踏集团，却少有人知晓，巨头起点，只是晋江陈埭岸兜村一间简陋制鞋作坊。17岁少年背着600双鞋子远赴北京闯荡，看透代工行业的局限，回乡联手父兄创立安踏。一次豪赌签约孔令辉，造就家喻户晓的国民品牌。丁世忠一家的创业故事，也是晋江三千鞋厂突围最成功的范本。

晋江做鞋子的工厂有多少家呢？有人说，“随便丢一块砖都能打到三名鞋老板”。但是这么多的企业中，大部分都是给别人代工，在这样的条件下生产出来的鞋子成本比给它们贴一个标志还低。其中唯一一家企业就是安踏，在众多企业中脱颖而出，并且登上了中国运动品牌的第一把交椅。为什么是它呢？这里面的原因要追溯到丁世忠17岁时的事情。

丁世忠来自陈埭的一个鞋厂家庭，在家里并不安分守己地当起了少爷。1987年的时候他已经17岁了，并且不再读书而是带着一万块钱游走在家乡各个鞋厂之间挑选出了6百双他认为最畅销的鞋子独自一人乘坐火车来到了北京。当时的北京人对从福建来的小贩称呼为“闽南仔”，于是丁世忠便以此自称在各个商场挨个推销自己的商品一双又一双、一次又一次地磨练自己终于在北京站稳了脚跟四年后积累起二十万元财富虽然金钱很重要但是更加重要的是在这四年里他懂得了一个道理那就是同样的产品贴上品牌的附加值会更高而没有品牌的则价格较低只有做品牌才能获得更多的收益因此他在这一年时间里就已经掌握了市场的知识。

1991年的时候，丁世忠带着20万元回到陈埭，并且与父亲丁和木、哥哥丁世家一同创办了安踏鞋业。其中，“安踏”二字来源于“安心创业、踏实做人”，由此可见它是来自福建人的一种生活方式。当时这家工厂还很小，在村里的一家小作坊里给其他厂家做代工，赚取差价。一双鞋可以卖到好几百元。但是丁世忠心中有一把秤始终没有放下：要做一个品牌。

1999年的时候，他在全乡范围内做的这件事让人觉得不可思议：花了80万请乒乓球世界冠军孔令辉做自己的代言人的事情，在那时看来就是一件稀奇古怪的事情了。当时安踏一年的利润也就区区几十万元人民币左右的样子，并且还拿出了一大半的钱来做这件事情——给这位世界冠军做代言人。

按照当年的标准来看，在那一年里80万元可以用来购买一栋小房子了。家里人不赞同、同行嘲笑他，“你是做什么生意的人啊？竟然找了一个运动员来做你的代言人？”丁世忠承受住了巨大的压力完成了这次广告拍摄，并且放出了“我选择，我喜欢”这样的口号，在全国人民面前播出。第二年的悉尼奥运会上，孔令辉身穿安踏球衣夺得金牌之后的一声高呼成为了人们记忆中的一部分。“选择自己想要的生活方式”、“喜欢自己喜欢的东西”，这两句话一经播放就立刻带来了大量订单，在不到一年的时间内就把一家小小的制鞋企业推到了全国知名品牌的高度之上。这就是后来被人称为中国体育用品营销典范的动作。

之后的安踏一路高歌猛进。2007年在香港上市；2009年收购意大利品牌FILA在中国大陆的权利，并且在当时很多人都不能理解的情况下做到了；到了2019年，安踏牵头收购了美国运动服饰巨头亚玛芬公司的所有资产。

安踏目前有多大财富？预计到2025年一年的营业收入为802亿元人民币左右，净利润190亿元人民币上下，并且已经连续四年稳居中国运动服饰行业的第一把交椅，在此期间也成功地赶超了当年那些洋品牌。丁家人财富方面更为惊人：到2025年时，丁世忠个人资产已达500亿元人民币以上，在厦门市富豪榜中排名第一位；他的兄弟姐妹以及表亲们也都上榜了。一家人加起来共有千亿元级别的资产规模，在某些国家甚至可以和它们的国库相媲美。

俗话说得好，“一将功成万骨枯”。晋江的鞋厂倒闭了很多家。那今天的安踏是怎么立足的靠的是什么？在我看来有三个原因：第一是眼光，丁世忠17岁就知道品牌的附加值要比代工高很多；第二是勇气，丁世忠敢于拿自己的品牌去冒险，并且把孔令辉押在上面；第三是家庭背景的作用——丁和木打底、丁世忠冲锋、丁世家提供后援支持。众多的制鞋者中只有安踏一家能够存活下来并发展至今，这就是命运、机遇以及人的力量所起的作用。后面的局势如何发展下去，则要看丁家人手中的那张牌该怎么打了。

期待您的收藏点赞在看