多品类斩获TOP1，百丽时尚多品牌走出差异化路径

2026年天猫超级品牌日，百丽时尚集团旗下BELLE、STACCATO、Champion、TATA、73Hours等多个品牌共同参与，以“风格无界”为主题展开年度品牌活动。9月6日至12日，百丽时尚线上销售额达2.4亿元，德训鞋、乐福鞋、西部靴等多个趋势品类斩获品类商品榜TOP1。

同一场超品日下，BELLE、STACCATO、Champion、TATA、73Hours等五大品牌围绕自身定位，从产品、内容到消费场景，呈现出具有各自特色的品牌表达。不同的品牌动作，也让各自的品牌发展方向更加清晰。

BELLE围绕“哪哪都有我的道”，把跑道家族延伸到更多生活场景，打造都市休闲新符号。线下，代言人张凌赫户外广告亮相上海安福路；“同道朋友放映厅”快闪店空降武康路街区，将跑道家族赛车手系列产品放进骑行、宠物、休闲等场景。线上，代言人章若楠以“Showroom”主题直播演绎秋季鞋靴。超品日期间，张凌赫同款跑道赛车鞋、章若楠同款海鸥乐福鞋分别拿下品类商品榜TOP1。近年来，BELLE持续从时尚向时尚休闲延伸，休闲产品营收占比已接近50%。

STACCATO以“经典回响”为主线，围绕秋冬新品鞋履，展开一场由成都太古里户外地广领衔，联合上海、深圳等一线城市核心商圈的内容表达，打造全网首本可以走着读的时尚“外”刊，引爆全网打卡声量。活动期间，明星专区销售额超千万元，代言人杨幂同款西部靴、品牌大使邝玲玲同款德训鞋分别拿下品类高客单榜TOP1。从早期与先锋设计师Robert Wun合作，到如今与VERA WANG携手，STACCATO持续将设计资源转化为产品表达，在高端设计与日常穿着之间寻找新的连接。

Champion以“冠军来真的”为主题，把运动与街头文化带到上海“巨富长”，打造以卫衣文化为核心的沉浸式互动街区，并通过“10城10店”延伸至更多城市。结合Hello Kitty联名、周年礼盒等内容，让运动元素连接当下城市潮流。线上，代言人丁禹兮周年限定礼盒限量首发销售额超450万元，首发单日登顶天猫男装商品榜TOP1。百年运动基因，在中国城市街头找到新的形式，也持续长出新产品，在保持优势品类基础上，其鞋履销售占比不断提升，成为品牌新的增长曲线。

TATA以“千金列车”为主题，在线上推出Tom & Jerry联名、代言人卢昱晓共创及主题直播，线下则在上海七宝领展打造沉浸式体验空间，把IP联名、明星内容和线下体验串成一趟完整的“千金列车”。明星共创联名礼盒开售即售罄，首发单日获天猫德训鞋商品榜TOP2。从IP合作到明星共创，再到线下体验，TATA近年来不断丰富品牌与消费者沟通触点和年轻化表达。

73Hours携手代言人辛芷蕾，以“不驯生长”对话不被定义的当代女性。并在上海以一场“不驯花园”秋冬主题大秀，呈现蓬勃的女性生命力。从辽阔旷野，到被繁花包裹的城市空间，品牌完成了鞋履风格与当代女性精神自由的共振。超品日周期内，辛芷蕾同款系列天猫渠道销售额超580万元。近年来，73Hours在保持高跟鞋优势的同时拓展品类与女性生活场景，在与女性共鸣中不断升级自我，推进品牌心智的深化。

品牌越是不同，背后的协同越重要。今年超品日期间，百丽时尚统一主题、集中调度传播与全国户外资源，让不同内容形成声量矩阵；销售高峰到来时，集团再以供应链、零售和全渠道能力承接前端需求。

从消费者洞察、商品企划、设计研发，到柔性供应链和全渠道零售，这套全价值链能力，是百丽时尚20个品牌共同的能力底座，也让不同品牌能够保持自身定位、按各自节奏成长。

当消费者对产品、审美、场景和生活方式的选择更加多元，品牌需要找到各自的增长空间。对百丽时尚而言，协同不是让品牌变得一样，而是让不同品牌各自生长、彼此借力，在不同方向上形成增长合力，最终汇成集团整体增长。