跨界融合，次元无界：百丽时尚以创意联名持续激发品牌内生活力

情绪消费时代,联名成为品牌营销的主阵地。尤其是影视剧联名,既能投其所好,满足消费者与角色跨次元的精神交流需求,又能延续影视剧热度,提升品牌声量、传递品牌调性,实现一举多得。

在这方面,国内大型时尚鞋服集团百丽时尚集团(下文简称:百丽时尚)颇有话语权。百丽时尚拥有20个多元布局的核心自有品牌及合作品牌,覆盖女鞋、男鞋、童鞋、服装和配饰等品类,满足了不同年龄、不同场合的多元需求。近年来,百丽时尚旗下众多品牌更是勇于创新,不断探索跨界融合的无限可能,紧抓消费者情绪价值需求,巧妙地将热门影视剧的流行元素与品牌独有的调性牢牢结合,持续推出富有创意与情感连接力的联名产品,不仅激发了品牌内生活力,更在消费者心中种下了深刻的品牌印记。

OGR×《沙丘2》:冲破宿命,废土新生

作为好莱坞顶级大片,《沙丘2》讲述的是男主保罗在一无所有的情况下,带领母亲和旧部奋起反抗,为家族复仇的故事,充满了与命运抗争的意味,而百丽时尚旗下品牌OGR一直坚持以机甲灵感为起源,打造硬核机能时尚鞋履,无论是产品的科技风格与电影的未来主题,还是品牌的硬核调性与主角的反抗精神,都不谋而合。

基于此,OGR与《沙丘2》联合打造了“响尾蛇”“穿梭者”“机甲经典2.0”系列鞋履,用希望的力量鼓励处在逆境中的人,以勇敢冒险之姿冲破宿命,于废土之中重焕新生。

其中,OGR“响尾蛇”系列“新生绿”以山林新绿配色展现阵阵生机,象征“废土中的荒漠杀手”;OGR“穿梭者”系列鞋底以高回弹缓冲柱设计模拟汽车独立悬挂装置,带来极限穿梭速度,似“沙丘中的废土战士”;OGR“机甲经典2.0”系列“风化杏”以独特3D银凯科技打造硬核机甲外壳,如同“黄沙中的武装战甲”,蕴藏智慧与勇气……每一款都各有特色,传递着品牌与电影的硬核破局理念,在消费者中掀起一波“机能狂潮”。

天美意TEENMIX×《疯狂动物城》:我先疯你随意

《疯狂动物城》的故事发生在一个所有哺乳类动物和谐共存的美好世界中,兔子警官“朱迪”凭借勇气与智慧成功打入以大型肉食类动物为主导的疯狂动物城警察局,这种“整顿职场”的精神十分契合当下时代需求,也与百丽时尚旗下品牌TEENMIX“打破常规、不拘一格”的品牌调性同频共振。

为了呼吁当代年轻人拒绝内耗,“疯狂”做自己,TEENMIX与《疯狂动物城》携手打造了一系列颇具玩趣元素的时尚单品,包括“萌耳朵”“嘟嘟脸”“贴贴乐”等“疯狂主角”系列鞋履,“正义联盟”“单手插兜”“新生报到”等“警局”系列鞋履,以及“咩咩包”“兔然卖萌包”“徽章邮差包”等“袋你疯”系列包包,全面满足消费者的实用与玩趣需求。

同时,品牌还联合“新闻女王”高海宁,以趣味新闻联播的形式,聚焦共享单车找不到停车点、电梯尬舞被人撞见、职场出糗引发围观、聚餐亲戚唠叨相亲等日常尴尬场景,鼓励大家“先疯”为敬,不用在意别人的眼光,即刻和TEENMIX一起展现快乐、真实的自我,引发一众消费者共鸣。

事实上,和影视剧的联名,不仅是一种营销手段,更是品牌以消费者为中心,时刻关注其物质与精神需求的体现,以及真诚、坚定走近消费者的决心,这也是百丽时尚实现常青发展的重要原因之一。