百丽时尚聚焦城市社交场，以温情营销深度链接消费者

前段时间，“City不City”这一中英文混搭的热词，以病毒式传播速度荣登网络热度榜首，成为继“City walk”之后的又一City派系新顶流。在这场城市化热潮中，时尚品牌将城市化空间与地标性建筑视为全新的表达语境，表现尤为活跃。作为国内大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（简称“百丽时尚”）近年来更是重点聚焦城市社交场，通过旗下品牌开展个性鲜明的营销活动，与消费者建立深刻情感链接，让品牌内容在广大人群中引发共鸣并广泛传播。

2024年4月27日-5月5日，百丽时尚携手成都王府井百货、成都新“十二月市”锦市，三方共同打造了一场跨越时尚疆界、席卷潮流脉动、激活城市活力的消费庆典——“遛？春天 风尚锦江消费季”。这场为期九天的购物嘉年华，不仅是一场消费盛宴，更是一次沉浸式生活方式的重塑与探索，旨在通过创新线下全域营销增量场，为消费者呈献一场前所未有的开放式购物体验，让购物不再仅仅局限于消费行为，而是升华为一种富有艺术感与社交性的文化现象。

活动现场，百丽时尚旗下BELLE、TATA、STACCATO、hush puppies、TEENMIX，以及CHAMPION、MOUSSY等鞋服品牌悉数登场，吸引了众多潮人前来体验和购买。用心策划的“遛？春天”主题爱物鞋服秀、高颜值的DP点打卡、有趣的抽奖活动等，更是为消费者提供了充满浪漫时尚观感的沉浸式艺术场景体验。活动期间，市集人气居高不下，广受好评。

2024年9月19日-25日，百丽时尚再度携手“天猫超级品牌日”这一营销大IP，通过品销合一的营销方式开启2024秋冬风格新旅。旗下品牌思加图STACCATO更借助聚焦于城市特色的广告营销强势出圈，为消费者带来耳目一新的时尚体验。

活动期间，STACCATO以品牌全球代言人杨幂为形象焦点，在北京、南京、香港、深圳、长沙、西安等城市上线了40+打卡点位。在这些大幅海报中，杨幂踩着靴子，穿着黑色开叉高裙，自信张扬，气场全开，但说的话却十分逗趣，融入了城市气质、文化特色等元素，含梗量超标，比如成都的“怎么可以好穿到这种成都”、重庆的“这双hai儿啷个楞个乖哦”、广州的“真系好钟意哩对靴啊”……结合各地方言或特色的“幂言幂语”呼应了年轻人的社交语言，把不少网友给看乐了，在社交媒体上掀起了讨论狂潮，更引得众多消费者与粉丝纷纷前往打卡合拍。

显然，营销的真谛远非简单的广告轰炸所能及，而是一场深刻的文化、情感与智慧的交锋。当品牌注重内在表达与传递，城市的文化底蕴、标志性建筑、艺术审美以及独特的人情风物等元素便能融入其中，为营销增添更多的人文情怀与温度。这样的营销策略，不仅为消费者营造了一个心灵的避风港，还让他们对品牌产生了深深的情感共鸣与归属感。