2000亿！又一“鞋王”跌落神坛，收割中产男人，沦为奥莱打折品

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当然，如果你是广东的土豪，那人字拖才是“王者”，任何鞋在广东人的人字拖面前，都得绕路走。

关于鞋子，很多人不知道原来男人的鞋，还有这么多讲究：德比鞋、乐福鞋、牛津鞋、切尔西、翼形皮鞋、孟克鞋、拷花皮鞋、沙漠靴、船鞋。

还有运动鞋：板鞋、跑鞋、溯溪鞋、球鞋等。

穿上皮鞋，男人的成熟感就上来，穿上运动鞋，可以瞬间减龄！

鞋界的“拉夫劳伦”，中产男人的体面鞋

中产女性是很会享受，对自己很好的人，从头到脚，那是恨不得都“贴金”。

中产男人同样也很重视“体感”了，比如经常和朋友聚聚，出去旅游，作为家里的顶梁柱，每天在外面奔波，拥有一双舒服的鞋子，对中产男人来说，脚不累心也就不那么累。

其乐（Clarks）原是英国牌子，也是英国女王的御用牌子，所以自带贵族气息。

中产喜欢的东西，如果跟贵族沾上一点关系，比如拉夫劳伦，法鳄这类服饰品牌一样，从贵族降维到为中产消费起的牌子，那就是中产的最爱了。

所以，其乐就靠这一点贵族背书，被国内很多中产又炒火起来。

但真的很平淡，感觉没什么特色，像是“劳保鞋”，看起来很廉价，不是说劳保鞋不好，是这双鞋的价格可以买好多双劳保鞋了。

当然，为品牌溢价心甘情愿买单，那另当别论！

其乐能火，还得感谢在英国留学回来的海归，他们穿着一身英式穿搭，确实在鞋圈内兴起一阵热潮，但现在或许是这种风格烂大街了，再看竟然有点油腻感。

其乐被称为鞋界的“拉夫劳伦”，穿上瞬间有一种爱读莎士比亚的感觉，浓浓的文艺范，以及常青藤学院出来的知识分子气息。

不过其乐有一个好处，那就是甚至都不知道这牌子是其乐，鞋面没有logo。

自带“贵族英伦范”，却沦为奥莱打折品

但再好的英伦范，也架不住被奥莱货架“火烤”。

大牌一到奥莱，自然就掉档次了，而且奥莱线和专柜的款，也不大一样，甚至质量会差一些，毕竟一分钱一分货，奥莱线其实也就是一二线奢侈品的平价支线而已。

昔日来自英国的“鞋王”其乐（Clarks），在2022年被李宁收购了。

电商平台或专柜售价一双1000元起，但在奥莱店，不到500元就可以拿下多款。

其乐真的是奥莱的常驻店，各种奥莱都有其乐店，不是在打折就是在打折的路上。

有全场低至三折，也有全场低至四折，总之不可能是原价，作为“鞋王”，沦为奥莱一年四季都在大甩卖的打折品。

499元就可以拿下这些款，还有经典的款式，899元就可以拿下，甚至都不用1000元。

可以说，中产男人的口袋也是开始缩水了，但体面不能丢！

所以，在其乐专柜高价买其乐，花上千元买一双其乐，可以说是交了不少“智商税”。

这个价格对于中产来说，很便宜！但对于平民来说，这个价格也算是小贵了。或许，这才是其乐真正的价值？

就像超市的纸巾，一直都是特价卖，但其实，那个特价是其原价而已？

鞋子决定中产男人，今日出门的气质。一双好的鞋子，是男人的第二张“脸”了！

现在的年轻人还是比较随意的，要说精致，还得是60后70后们，他们的精致那就是脚踩一双好皮鞋。

国货鞋PK国外鞋

若说哪些皮鞋深得中产的欢心，那就得扯上意大利了的品牌了，像菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）等。

说来也奇怪，意大利的皮制品，包括奢侈品等，价格都很贵，原材料成本倒不高，就是手工费、设计费贵，毕竟意大利人的效率是出了名的慢。

也许别的地方，一双手工鞋子国内三天就好，意大利人可能需要半个月。

有些国货的皮鞋还是挺好的，虽然名气上不及意大利品牌，性价比还是比较高的。

只是皮鞋再好，也不是中产新贵们的首选了，现在的“人类高质量男性”，除了职业需要，比如金融人士，一般都不怎么爱穿皮鞋。

一个是穿久了累脚，一个是容易有味，毕竟是真皮，与脚皮摩擦，会散发一些味道，也证明了确实是真皮。

路边擦鞋的人也少了，卖擦皮鞋膏的生意也惨淡了不少。

除了英国其乐，丹麦爱步也是很多中产男人压马路的款。

说真的，爱步也不是很好看，设计的像皮鞋又像休闲鞋，还乌漆墨黑的颜色，但就是戳中不少中产男人的心。

毕竟，爱步也不便宜，一双也要好几千元，但中产男人买起来，丝毫不“脚软”。

所以，奥康和红蜻蜓，或许应该要想一想，到底是哪方面出现了问题？

是不是工作不努力？在质量上出现了问题呢？不然就像贵人鸟一样，已经破产，退市了！富贵鸟则破产欠债。

奥康这一路走来花了40年，曾经“一把火”烧了假冒奥康的鞋子，跟海尔砸冰箱一样，当时也算是一桩美谈。

这一烧，也让大家对温州鞋有了个好印象！

温州鞋PK福建鞋

可以说，当年的温州鞋形象，好比现在我们对莆田鞋“山寨”的刻板印象。

莆田鞋也不是说全盘不好，有些品牌，像特步、安踏都是福建鞋，有些质量比国外的牌子，如耐克、阿迪要好多了。

现在的奥康陷入了泥潭：

根据蓝鲸财经公开信息显示，从2020年到2023年，4年就关掉了2000多家店，市值在峰值的时候还有200亿，现在亏到仅剩20多亿。

另一个国货皮鞋巨头红蜻蜓的日子，也是如履薄冰，日子很难过，增收不增利，各种店面也是缩减不少。

这些国货鞋企质量不差国外鞋，但不懂营销是硬伤，日子过的真的很难。

幸运的国货不多，去年也是一波国货崛起的好机会。

如，鸿星尔克，好事做多了流量就来了，一到危急时刻就做好事，总能捐款2000万到1亿元不等的，像这种良心国货品牌，也该得到这种待遇。

当时在线上的店铺，有顾客一口气下单好几百双鞋，即便客服暗示阻止，依旧挡不住消费者的爱心。

就算店里的鞋，只剩1只，凑不对，顾客都要买单，还付一对鞋子的钱。

其实，还有一个牌子意尔康，比奥康年轻，但也算是老国货了，也有20多年了，但也经历了鞋业转型的阵痛。

但人家只会做鞋子，既然市场需要一些年轻化的点的鞋，如老爹鞋等，那就做其他的鞋，靠着不古板，也算是在这一场大洗牌中活下来了。

根据温州市鞋革行业协会公开数据显示，今年上半年，温州的鞋革行业总产值为261.2亿元，同比增长7.9%。

其中，出口外贸的销售金额为128.6亿元，同比下降4.07%。

2016年，国内皮鞋产量是46.18亿双，到2021年急剧减少，仅为35.24亿双，预计到2026年，暴跌程度加强，将降至17亿双。

面对越来越卷的市场竞争，卖鞋的温商或许要想想下一步的路，要用什么样的“鞋”走路更快了？

根据青山资本的消费调研数据显示，目前我国的男鞋市场规模高达2000亿元，其中，休闲鞋的市场份额占据一半，运动鞋则占据30%左右，皮鞋连20%都没有！

现在真的很少人穿皮鞋了吗？

其实，奥莱打折的鞋子很多，当然还要算耐克厉害。已经快把奥莱店，开成“专柜”了吧！

其实，有很多国货鞋是很不错的，像意尔康等，甚至奥康也不错，只不过奥康虽然生产鞋，但路子却走不通了。

拳打萨洛蒙，脚踢昂跑

中产又一新“社交货币”

安踏是国货，但也是很多中产现在爱的品牌，如萨洛蒙和始祖鸟、斐乐等，现在都是安踏旗下的牌子。

这些牌子价格都不便宜，不是普通工薪族能消费的起的牌子。

其实萨洛蒙之前还没被收购前，价格也没现在贵，现在想买一双鞋，没有2000元左右的预算，都买不到一双萨洛蒙。

关键是，喜欢萨洛蒙丑鞋的人，就跟喜欢吃榴莲的人一样，你之砒霜我之蜜糖。

确实也是不大理解，为什么这么丑？还遭那么多年轻人喜欢，尤其是城市新中产，甘愿排长队，也要去买一双呢？

当然，萨洛蒙的热度又降下来了！

毕竟又有一款鞋子，也就是昂跑，在各大社交平台上倒是挺火的，还排长队去买，价格也不便宜，但也不知道贵在哪里？

不过中产就只买贵的，不买对的！

现在的这些运动鞋，就使劲逮着联名薅，变着花样收割中产的韭菜而已。

如耐克的联名款，指导价为1500元，能被炒到6万元，还有李宁和韦德的联名款，也是指导价为1699元，被炒到29999元！

这买的是鞋吗？这是割韭菜吧，最后谁来接盘？这中间交了多少“智商税”？

而其乐，常年呆在奥莱，不到1000元，不多不少，成为中产新的“社交货币”！

手机、汽车上，我们开始选“遥遥领先”，苹果稍微跟不上很多新科技了，手机年年出新品，却没啥技术上的突破，反观我们的国货手机，三折叠都出来了。

汽车也是，开始不再执着国外豪华车带来的体面，中产开始买新能源汽车，像比亚迪的仰望U8，理想的L9，小鹏的P9，问界M9等。

其实，这都是我们对国货自信了，也是消费自信的体现，希望有一天，中产男人的双脚，也能回归自信，穿上我们自己的国货鞋！

其实，老北京布鞋，回力解放鞋，骆驼，百丽等，都是不错的国货鞋子。

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