如何打造一双救「市」神鞋？

对于广大资深鞋友来说，「年底见狠货，岁尾看魔王」算是一个常态了。不过，就在大家积极备战「蛇年惊喜」的2024年年末，几大「圆梦鞋款」似乎并没有挽救市场的意思……

12/04

@刘柏柏

如果说复刻的「武当」Dunk如今的「平民化」，还可以用文化变迁来解释一番，那这次AJ11「传奇蓝」的状况，只能说是让大家始料未及了。「复刻神鞋」的量大管饱，固然能帮助诸多鞋友圆梦，也能刹一刹畸形热炒的风气，但是过于疲软的球鞋市场，显然也并不是诸多鞋友乐见的状态——那么，到底是什么元素，什么故事，什么设计，才会让救「市」神鞋降世临凡呢？让我们不妨进行一番脑洞和预测？

尽管这次 Air Jordan 11 Legend Blue 的复刻，堪称是原汁原味，对于资深鞋友来说，构型没变+价格友好+货量不小，可以构成「心满意足三要素」 了。只是对于很多鞋圈新人来说，目前的货量和价位可能缺乏一些「招新的噱头」。另外得说，这款传奇蓝在配色安排上确实相对低调，乍一看就是一双白色的AJ罢了，对于那些需要吸睛的消费者来说，这显然并不是一个特别有吸引力的选择。

▲对于资深鞋友来说

传奇蓝的算是「出必入」的典型了

▲但是对于没那么多情怀的消费者来说

大面积北卡蓝可能才是更好的答案？

说起「面积更大的北卡蓝」，还有一个比较好的例子，就是前几年的Air Jordan 5 UNC，北卡蓝水晶底外加特殊的内衬和鞋跟——虽然当时因为货量不小，被喷「倒闭款」，但最近在二级市场的价格，也处在一个比较合理的位置了。看起来，这样既能满足资深鞋友，又能吸引新消费者的配置，确实是有「救市」潜质的。

▲这双在刚发的时候确实风评一般

但现在二级市场还是证明了它的实力

▲至于「终极救市」大招

笔者觉得还是这个组合比较合适

当然想要再次见到这款发售

确实比较难……

俗话说的好：「钩子一反，倾家荡产」，虽然是并不怎么吉利的俏皮话，但是用来形容「倒钩」系列火热的市场反应，倒是非常贴切。尽管很多鞋友对这类产品还是存在抵触心理的，但面对该系列想来出色的配色设计，优秀的元素配置，让中签的朋友还是会喊出那句「真香」——毕竟限量款，明星款并不稀罕，但是常青至如此地步的「倒钩」系列，还真是有点东西的。如果疲软的市场真要到了需要救「市」的那天，那么各种倒钩产品恐怕只要稍微加大点货量就可以了……

▲倒钩系列产品的魅力

在于它提供了一个做好产品的整套思路

▲在带货方面

Travis Scott也确实很有水平

当然了，目前的鞋圈还远远没疲软到非常不堪的地步，想让目前「王牌杀手」级的倒钩来当救「市」先锋显然有点做梦的成分在里面，不过对于那些拒绝溢价的鞋友来说，「倒钩」也还是有不少平替存在的——就比如将在2025春季登场的Nike Dunk Low「Year of the Snake」——放眼望去，那就是没倒的「倒钩」！

▲确实是太像了

以至于还得思考下

为什么钩是正的……

▲本来为蛇年准备的「小红蛇」

倒想是在鼓励大家动手DIY

来亲自「转钩为倒」吧!

就笔者个人观察而论，面对鞋友们「把经典老鞋复刻上市」的呼声，品牌最近几年，似乎在用两种思路进行回应：一个是布克一代那种，用新的科技打造一双全新设计，但是造型复古的球鞋；另一种就是GT系列以及KD17那种，把经典老鞋以配色形式在新鞋上进行呈现。对于翘首期盼老鞋复刻的鞋友来说，这些操作虽然有点「吃代餐」的感觉，倒也是一个不错的「出圈」操作——那些有意无意收到这些新鞋的消费者，很有可能在了解背后的老鞋故事后，走上「资深肆逆客」的道路——一旦老鞋的潜在消费者变多，相信最终复刻也就不远了。

▲在「高规格致敬老鞋」这个领域

布克的PE可以说相当带劲

但得先市售才能救「市」吧？

▲更有趣的是

对于那些不怎么「老」的Air Zoom Rev

依旧有致敬配色

而在用配色唤醒老鞋记忆这方面，KD17无疑是这方面相当成功的「开路先锋」——首发配色就很好的唤醒了大家对Air Max Plus的美好回忆，而优秀的性能和出色的脚感，让街头和球场，都成了「呼唤老鞋」的流动招牌，不得不说在勾起大家老鞋回忆这方面，KD17真是非常的成功！虽然对外形设计的赞美声很少出现在实战鞋款上，但笔者觉得KD17在某种意义上已经是一款救「市」神鞋了。

▲最近曝光的这双更是一绝

充分弥补了Air Max系列难上球场的遗憾

如果说上述的致敬配色还不太够劲的话，最近倒是确实一些实打实的「老鞋回魂」——不说回归是因为确实没复刻，但一看鞋的造型，确实又感觉「都回来了」！本月初，一双将在 2025 年发售的网球鞋HYPERSMASH让大家惊掉了下巴——这双鞋在对 Hyperdunk 2008设计和质感的还原，甚至超过了前些年那次不怎么走心的复刻——虽说采用了低帮并且侧面加上了无关的TPU，但是整体来看，实在实在是太像了！

▲几乎毫无预热

就这么直接的出现在大家面前

▲球鞋后跟这部分

确实是味道十足！

比起HYPERSMASH的明牌致敬， Air Jordan 4 NET 的存在，可能就是笔者的无端联想或者一厢情愿了——考虑到一直存在的「Zoom Kobe III复刻」的传言，笔者总觉得这双「大网格」AJ4的上市，算是Zoom Kobe III大货复刻的某种技术储备和美学风格的「火力准备」，毕竟这双鞋实在是有点特殊和「反潮流」——再次重申，这里仅代表个人观点，更偏向于脑洞和猜测，还请大家多多指教。

▲这双目前已经发售，价格还不低。

▲当然，两双之间的联系

可能只是笔者想多了而已……

虽然前一阵子，中文互联网上突然多了一波对「国潮」的吐槽，但显然没挡住国际品牌在中国风上的精心耕耘——其实细心的朋友也能发现，大家反对和厌倦的不是国潮本身，而是对中国文化简单粗暴的拼接并搭配低劣的质感。而在这方面，国际品牌最近在中国年这一文化主题上，发挥得都算出色——甚至连被集火攻击的LeBron 22 都成功的靠歪打正着圈了一波粉~

▲华子一代的侧面太有特色了

再加上这个「五彩斑斓白」

隐隐约约有种瓷器质感了

▲老詹最新签名鞋虽然保受诟病

但是这款配色竟然神似景泰蓝制品

对于笔者来说极具吸引力！

随着中国文化输出之路的不断延伸，这一文化主题在将来也必然是炙手可热，相信只要设计师和品牌用心去做，多一些耐心，少一点急躁，这一领域的热度恐怕很难很难下降到需要去「救」的地步的。

其实，还有一个重要的领域笔者故意没提——毕竟在是救「市」领域，最容易想到的主题就是科比——但大家也都知道，过度的消费，粗糙的复刻，也容易适得其反，最后「市」没救成，反倒是影响了品牌和正主的形象，对球迷也是一种打击，所以在这里笔者反倒觉得，如果想依靠科比主题来「救」市，必须要加倍的用心，如果没有这个觉悟的话，还是慎重为好吧。

▲adidas The Kobe Two

将以 Crazy 2之名在2025问世

大家也都知道

这双鞋的想大卖的难度有多高

文章作者 |@刘柏柏