耐克关闭RTFKT，数字化转型路向何方？

在全球运动服装行业的激烈竞争中，耐克作为行业的领头羊，其每一步战略调整都备受瞩目。近日，耐克宣布将关闭其数字运动鞋子公司RTFKT，这一决定标志着耐克在新任首席执行官Elliott Hill上任后，对业务重点进行了重大调整。

RTFKT，这家在2021年元宇宙和NFT热潮中被耐克以未公开金额收购的公司，曾被视为耐克扩大数字影响力和能力的重要一步。当时，耐克前首席执行官John Donahoe表示，通过收购RTFKT，耐克将能够进一步探索数字领域的无限可能，为消费者提供更加个性化、沉浸式的购物体验。然而，仅仅两年时间，RTFKT就迎来了被关闭的命运。

耐克在周一的声明中透露，RTFKT将于2025年1月底停止运营。这一决定无疑给那些对耐克数字化转型充满期待的消费者和投资者带来了不小的震动。然而，从耐克的角度来看，这一决定或许是在当前市场环境下，为了优化资源配置、实现长期可持续发展而做出的必要调整。

Elliott Hill自10月接任耐克首席执行官以来，一直在进行领导层调整，并着手制定扭亏为盈的策略。尽管耐克尚未公布具体的策略细节，但从关闭RTFKT这一举动中，我们或许可以窥见一些端倪。耐克正在重新审视其数字化转型的路径，更加注重实效性和盈利性，而非盲目跟风或追求短期效应。

值得注意的是，耐克原定于11月举行的投资者日活动已被推迟至12月19日。这一推迟或许意味着耐克正在对其未来的战略进行更为深入的思考和规划，以确保能够在激烈的市场竞争中保持领先地位。

对于耐克而言，关闭RTFKT并不意味着放弃数字化转型。相反，这可能是一个新的开始。耐克将更加注重将数字化技术与传统业务相结合，通过创新的产品设计、智能化的生产流程和个性化的营销策略，提升消费者的购物体验，增强品牌的市场竞争力。

未来，耐克将继续在数字化转型的道路上探索前行。尽管面临诸多挑战和不确定性，但凭借其在运动服装行业的深厚底蕴和创新能力，耐克有望在全球市场中继续保持领先地位，为消费者带来更多优质的产品和服务。（数据支持：天眼查）