品牌进化史|从国民鞋到潮流icon，回力如何逆风翻盘？

提起回力，你会想到什么？是小时候的体育课标配，还是那双经典的红白帆布鞋？作为诞生于上世纪20年代的百年品牌，经历辉煌与沉寂后，它随着国潮的兴起重新回归大众视野。今天，我们来聊一聊回力的前世今生，看看它如何从“老国货”逆袭为年轻人追捧的“国潮明星”。

辉煌与沉寂：老国货的时光印记

回力作为中国鞋业的经典品牌，1927年诞生于上海，前身为“上海义昌橡皮制物厂”，后更名为“上海正泰信记橡皮制物厂”，到1934年正式确定“回力”商标以及品牌名称，寓意“回天有力”。时间来到90年代，因为市场竞争愈发激烈，回力一时之间陷入困境。21世纪经历破产重组，回力始终坚守传承与创新，不断加大研发，紧跟时代，一步步实现了品牌复兴。如今，回力凭借深厚的文化底蕴和国民情感，成为了国潮文化的代表。

国潮复兴：回力DISIGN重塑潮流

面对国潮的崛起，以及年轻一代对国潮文化的追捧，回力勇敢扛起助力国潮复兴的大旗，并积极与Z世代共舞，并通过发起DISIGN计划，成功地将传统文化元素与现代设计理念相融合，打造出独具一格的时尚潮流。2022年，回力联手上海数据交易所和哔哩哔哩平台，首度推出了数字资产“回力DESIGN－元年”，刷新了年轻消费群体对回力这种传统品牌的固有印象，也证明了，在新时代背景下，回力依然能够保持自己的创新活力与市场竞争力。

情怀与突破：回力翻红背后的故事

历经市场沉浮，回力从未放弃对品质的坚持和对创新的追求。近年来，回力通过跨界合作、互联网化营销等模式拥抱年轻一代，聚合设计师与艺术家，不断为品牌注入新鲜血液。回力旗下子品牌“回力1927”的诞生，将回力的历史底蕴与前沿时尚完美融合，进一步在国内市场掀起一股国潮风，并走向国际舞台。回力的翻红，不仅仅是情怀的胜利，更是其勇于突破、不断创新的结果。

回力的故事告诉我们，经典并不会因为时间而褪色，只要注入新的活力，就能再次焕发光彩。如今的回力，不仅是老一辈人心中的国货情怀，更是年轻人追求潮流与品质的象征。它的翻红之路，不仅仅是一双鞋的复兴，更是中国品牌走向世界的缩影。