多少上班族的四季度，靠斯凯奇加速度？

原创 贾诗卉 有意思报告

临近年底，35岁的媒体人徐娜压力飙升。

工作上，各种年终策划、总结、方案像潮水一样涌来，一个接一个的会议根本停不下来；生活上，一年的减重计划未达成，想要年底冲一冲，天气、心态、运动装备，条条都能阻碍运动；家庭上，临近新年和春节，老人孩子的新鞋新衣服又要提上日程。

每到这时，斯凯奇就成了最优解。

为什么？不费力。

穿着舒适、抬脚就走、老少皆宜、价格合理，有什么比一双斯凯奇更能解救年底忙成陀螺的职场人？

像徐娜一样想法的人不在少数，在双11天猫男女鞋店铺销售榜TOP20中，斯凯奇排名第五，是唯一上榜的运动鞋品牌。

映射到业绩，2024年第三季度，斯凯奇销售额达23.5亿美元，同比增长15.9%。今年前两季度其销售额也均创历史新高。

在全球头部运动品牌纷纷陷入增长困境的情况下，斯凯奇为什么能默默赢得上班族？

图源：品牌官方

01

上班族为什么看上斯凯奇？

两个字：好穿。

这里的好穿有两层含义，一是舒服，二是好穿脱。

先看舒服。在社交平台，一提起斯凯奇，最常被提到的就是舒服。“踩屎感” “透气性好” “足弓支撑” “方便走路”成为网友给斯凯奇打的标签。

也正因为这些特点，斯凯奇成了不少人的“通勤战鞋”。

在小红书，一篇关于“工鞋选择”的热门笔记中，有近三千条评论，其中点赞最高的鞋子就是斯凯奇，获得700多个赞。

图源：小红书截图

那么什么样的工作适合穿斯凯奇？答案五花八门，但都指向三个关键词：低调、舒适、方便。

有网友评论，“斯凯奇版型秀气不夸张，配微喇裤、直筒裤都好看，有全黑配色，通用性好，适合体制内通勤”。

也有网友表示，“斯凯奇有很多鞋不用系鞋带，方便穿脱，鞋子又轻又软，透气性好，下班不用换鞋直接走个五公里，适合久坐白领”。

图源：品牌官方

因为舒服，斯凯奇还成为很多长时间站立工作者的工鞋首选。

在工鞋相关笔记评论区，迪士尼演职人员、星巴克员工、教师、护士……越来越多职业的从业者都成为斯凯奇的“野生宣传员”。

图源：小红书截图

图源：小红书截图

斯凯奇因底厚、面软、舒适，在社交网络上甚至还被网友当作足底筋膜炎等足部疾病的复健鞋，斯凯奇也被年轻人笑称“年轻人的足力健”。

图源：小红书截图

舒适是第一位，斯凯奇的第二个受欢迎的特点是好穿脱。

比如斯凯奇的闪穿鞋，能有多好穿脱？

“不弯腰，不用手，一秒闪穿，即穿即走”，别人还没系好鞋带，穿斯凯奇的人已经出发了。

图源： 品牌官方

正是这个特点，解决了上班族时刻紧绷的痛点。

有网友表示，斯凯奇的闪穿鞋是“拖延症患者”的福音。“早八上班赶时间，斯凯奇闪穿鞋可以实现一脚蹬、一秒出门，省下一杯热拿铁的时间。”

也有网友感叹，斯凯奇是“运动懒人”的解药。“以前总以没时间、不方便为借口不去运动，穿了斯凯奇闪穿漫步鞋之后，真能实现一秒闪穿，午休或下班去Citywalk、躺草坪、健身、逛街、聚会，说走就走，精神上先轻盈起来。”

图源： 品牌官方

还有穿斯凯奇运动鞋的网友表示，斯凯奇已经成为最适合自己的运动搭子。“练完普拉提，脚酸腿颤，斯凯奇闪穿鞋一脚蹬就走，大写的方便。”

不仅自我感受好，如今穿斯凯奇还成为一种新型职场社交货币，有网友调侃，“穿斯凯奇上班的人，你惹不起”。

为什么？

松弛。这种松弛不是穿搭有多随意，而是一种由内而外的不受力。不受力的根源是了解自我需求。

如近些年跑鞋大火，很多都市人都是不管三七二十一，一步到位千元顶配跑鞋。但其实，对于大多数职场人来说，鞋子最常用的功能是走路。

走路，是斯凯奇鞋的核心卖点。斯凯奇最出名的系列之一GOWALK系列，所有设计都围绕走路舒服，如ULTRA GO轻量缓震大底可以缓解脚部压力，Hyper Pillar传感柱可以给足弓支撑保持稳定，Slip-ins闪穿科技，可实现一秒穿脱。

斯凯奇GOWALK系列 图源：品牌官方

这样的特点，让穿斯凯奇的人在人群中有种莫名的松弛感。穿斯凯奇的人不见得在赛场上多快多强，但也足够日常运动需求。内核稳定、不盲目跟风，不管世界多忙，穿斯凯奇的人，内在的节奏总是不慌不忙。

02

从“通勤战鞋”到“家鞋”

因为好穿，社交网络有一句话：穿过斯凯奇，这辈子就定型了。“一双穿烂再买一双，一年四季只穿斯凯奇。”

因为好穿，还出现一种现象：一个家庭里不会只有一双斯凯奇。“家里只要有一个人买了斯凯奇，很快全家都穿斯凯奇。”

为什么？因为斯凯奇具有普适性。

就产品来看，斯凯奇的鞋涵盖大部分生活场景，不光有爆款D’LITES熊猫鞋、GOWALK漫步鞋，还有GORUN跑步系列、OUTDOOR户外系列等，更涵盖跑步、足球、篮球、瑜伽等大多运动场景。

因此，不论是日常出街，还是旅游暴走、运动户外，甚至遛狗拿快递都能在斯凯奇找到适合自己的鞋。

就人群来看，斯凯奇的鞋覆盖3岁—80岁全年龄段消费者，儿童、年轻人、中老年，整个家庭的穿鞋需求，斯凯奇都能满足。

如斯凯奇的爆款熊猫鞋，采用复古线条设计，不管什么样的穿衣风格都百搭；老爹鞋的版型，不仅增高还显腿细；鞋子看起来憨态可爱，但上脚却轻便透气，符合热爱时尚又追求舒适的年轻人需求。

斯凯奇D’LITES熊猫鞋 图源：品牌官方

再看斯凯奇的GOWALK漫步鞋，在休闲遛弯老人鞋赛道可以说没有对手。行走舒适、暴走不累脚；闪穿科技，穿鞋不弯腰；一体织面设计，贴合但不压脚；鞋子的造型独特，一眼就是斯凯奇，一句“闺女/儿媳妇买的”直接让老爸老妈面子拉满。

斯凯奇轻质缓震闪穿鞋 图源：品牌官方

当然，斯凯奇的儿童品类也不容小觑，比如同样运用了Slip-ins科技的闪穿鞋，直击儿童穿鞋痛点——磨蹭。斯凯奇闪穿科技，没有鞋带，一脚蹬设计，一秒闪穿，解决孩子穿鞋慢的难题；云朵般的脚感，适合跑跳运动，真正的让家长孩子都省时省力。

图源：品牌官方

除了舒适，斯凯奇童鞋能成为“小孩哥小孩姐收割机”的另一原因是好玩好看。如斯凯奇儿童闪灯鞋，有男生喜欢的炫酷怪兽灯，女生款喜欢的爱心灯、蝴蝶灯、小美人鱼灯，边走边发光，穿上它可以闪耀一路，让人大写的羡慕。

斯凯奇儿童闪灯鞋 图源：品牌官方

斯凯奇还在新年来临之际推出扭蛋鞋，每双鞋都搭配一对惊喜扭蛋盲盒，里面是两个玩偶，可以放在鞋子正面或者鞋跟处，让小朋友亲手扭出新年的幸福快乐。斯凯奇虽然不生产快乐，但却是孩子们快乐的搬运工。

斯凯奇儿童扭蛋鞋 图源：品牌官方

03

斯凯奇为什么能服务好都市家庭？

舒适、方便、价格合理，全年龄段、全场景、多渠道覆盖，让斯凯奇成为都市家庭的“家鞋”。

背后是随着运动在生活中不断普及，当代都市人的运动理念发生改变。

首先是运动鞋服的穿着场景变化。《2024年都市人群运动力洞察调研报告》（下称“报告”）指出，如今运动与生活的界限日渐模糊，运动鞋服最主要的穿着场景仍是运动，其次为外出旅游和休闲逛街；上班、上学、聚会社交、居家休息场景也均占据了两成以上。并且，约六成消费者对运动鞋服的穿着场景≥3个。

图源：《2024年都市人群运动力洞察调研报告》

休闲运动鞋服出现在更广泛的生活场景中，也意味着“舒适运动”与“舒适生活”常常一键切换，对运动产品功能有着更高的要求。

其次是运动心态的转变。报告显示，随着运动场景的日益多元化，当下中国都市人不再单纯视运动为追求速度与强度的竞技，而是一种随时随地舒适进行的生活方式。

当代都市人运动理念的转变正符合以舒适科技为定位的斯凯奇长期以来倡导的舒适运动理念。

如何让运动更舒适？斯凯奇先想到的不是教人如何运动，而是帮助都市人扫除运动障碍。日常生活中最容易被忽略、但又着实给生活带来不便的穿鞋就是其中之一。

日常生活中，穿鞋这件事看似轻而易举，但实际上并没有那么简单。穿鞋难不仅仅存在于孕妇、老人、小孩等特定人群，还存在于成年人的日常。生活中的很多情况，如早晨时间紧迫匆忙出门时、双手提满重物时、穿鞋找不到鞋拔时，或是抱着小孩和宠物时，穿鞋的难度都在倍增。

图源：品牌官方

基于此，斯凯奇推出不用手的Slip-ins闪穿科技系列，根据人体工学研发的45°微翘弧度鱼鳞感后跟设计，能很好地贴合脚跟幅度，无须弯腰，抬脚轻松一蹬即刻出发，让出门变得更加轻松。

图源：品牌官方

随着运动鞋在生活场景中的普及，斯凯奇Slip-ins闪穿科技还被运用到不同的时尚潮流款、专业运动款式中等更多品类鞋款中，为快节奏的都市生活减轻穿搭压力。

基于对大众生活痛点的关注与解决，Slip-ins闪穿科技获得由《福布斯》中文版颁发的“2022—2023年度生活卓越产品及价值力评选杰出创新科技奖”。2024年，斯凯奇再次凭借“不弯腰，不用手，一秒闪穿，即穿即走”的Slip-ins闪穿科技系列登上《财富》中国最佳设计榜单。

当然，让运动更舒适只有闪穿科技还不够。

通过超过20年的足型数据积累，斯凯奇还推出令久站和行走变得更加舒适放松的ARCH FIT稳定弧科技、保持支撑性和稳定性的Hyper Pillar传感柱科技、ULTRA GO轻量缓震大底和AIR-COOLED记忆鞋垫等，让运动更舒适的第一步是让穿鞋这件事更轻松。

快节奏的都市生活，在一件件小事上减少消耗，让内心一点点慢下来享受当下。