鸿星尔克捐赠0.5亿物质驰援河南·直播间被挤爆 国产品牌崛起之路有我们

近日，河南的特大暴雨灾情牵动着全国人民的心，不少明星进行捐赠，支援灾区的不止有明星，还有我们服装企业。而在运动鞋服领域，继安踏集团捐赠5000万元后，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金经济捐献5000万元物资，驰援河南灾区，首批物资也已于22日下午抵达。

鸿星尔克公益之路

早在十几年前吴荣光总裁做了大量的公益慈善事业：

2003年4月中国福建省慈善总会捐款10万元人民币；

2005年9月新加坡慈善总会捐款75万元人民币；

2006年8月中国福建省泉州慈善总会捐款200万元人民币；

2006年9月新加坡慈善总会捐款75万元人民币；

鸿星尔克捐款5000万引热议的背后

为什么那么多服装企业捐款，都没有引起网友的热议。而鸿星尔克却成为了一个例外？且引起网友的阵阵心疼。

在爆出鸿星尔克捐款5000万后，这个消息引发了众多网友的关注。22日晚，更是将“鸿星尔克的微博评论好心酸”相关话题登上微博热搜第一，有网友称这家“小公司”感觉都快倒闭了还捐那么多，低调的着实令人着急，这家国货品牌为何让网友们有这样的感受？

25岁的吴荣光，带着新生的鸿星尔克走向了市场。但是这个时期的鸿星尔克，起步明显要比李宁、安踏这些晚。鸿星尔克出现时，我国运动品牌市场已经大幅度饱和，并且很难有生存之地。

2006年，鸿星尔克全国各地的店铺已经超过了7000多家，庞大的店铺数量背后，存在者层出不穷的问题。成本暴增、竞争大等诸多问题压得吴荣光喘不过气来，也让吴荣光不得不花大量的时间解决这些问题，从而忽视了对市场的关注。与此同时这个时期，李宁、安踏迅速跟紧形势，做出了改变，浑然不知市场情况的鸿星尔克还停留在原地，无奈之下不得不接手于低端市场，此后鸿星尔克成为了一个只存在90后记忆中的小品牌。

随着社会的发展越来越快，人们的消费水平也逐渐升高，许多人在追求性价比的时候对了产品品牌有了更高的追求，大牌奢侈品逐渐取代平价的商品，成为了现代人的追求，昔日与国货安踏、特步齐名的鸿星尔克逐渐消失在了大众的视野，被市场所“抛弃”，显得十分落寞。

近年来鸿星尔克也在不断的谋求转变，想要回归运动主业，进行了一系列的战略改革，在未来，这个掉队已久的国产小品牌是否能够成功追上，迎头赶上？

来源：飞瓜数据专业版截图

国潮风+国产品牌崛起，鸿星尔克赶超是早晚的事

随着市场吹起强劲的国潮风，以及国产品牌的不断崛起，可以说是为鸿星尔克品牌创造了一个新的机遇。在“新疆棉”事件问题上，国人对国货的喜爱更是提升了N个档次，国产品牌在市场中的受欢迎程度，也是空前的。

当然，鸿星尔克近年来也有自己的战略部署。安踏与李宁纷纷签约国内顶流明星代言，收割粉丝带来的市场效益。而鸿星尔克则是选择了较为务实的产品，并且入局了滑板市场，与中国轮滑协会成为战略合作伙伴。

很多网友都在支招，希望鸿星尔克运营团队能够买热搜、做宣传、提升品牌知名度，回归到原来的排名。虽然，鸿星尔克捐赠5000万物资驰援河南，惹得网友心疼，这其实也是最好的公关宣传。据了解鸿星尔克今日抖音直播间被百万人挤爆，卖出5.4万件，销售额已达到732.6万。而点淘的鸿星尔克官方旗舰店内，同样门庭若市，115.97万人同时在线。反观此前的鸿星尔克直播间，千人观看是常态，最高不超7万人。

鸿星尔克赶超是早晚的事情，当然也需要在产品定位、设计研发上下功夫，毕竟Z时代消费者并不是那么好满足的。我们再多给鸿星尔克一些时间，看好你！我们的鸿星尔克！！！