曾经的“一代鞋王”达芙妮，家族内斗亏40亿

2020年，达芙妮宣布将完全退出内地及台湾市场的中高档品牌实体店零售业务。看到这条消息，很多人感到困惑不解。由于这个品牌曾是鞋业界的王者，并且凭借这一地位成功让公司实现了上市。

很快，人们的注意力转向了公司的现任董事长陈英杰。调查结果显示，达芙妮衰败的原因不仅与其家族内部纷争有关，还牵涉到陈英杰那位女明星妻子的作用。

上市公司董事长与张国立“徒弟”的爱情

许多熟知达芙妮内部关系的人认为，达芙妮从一个中高档品牌鞋沦落到被视为普通品牌的地步，主要是因为陈英杰的最后一击造成的。

陈英杰并不能被简单地视为一个没有能力的领导者，因为他在达芙妮的发展过程中确实发挥了重要作用。但他也是导致达芙妮衰败的“最后一根稻草”。

不少人认为，陈英杰从贡献者转变为“破坏者”的原因，和他的女明星妻子有着直接的关系。一些年轻的网友可能对韩雨芹这个名字不太熟悉，但提到她参演过的电视剧或电影，很多人都有所耳闻。

韩雨芹出演过电视剧《铁齿铜牙纪晓岚4》，扮演的角色是梅映雪，同时她也在电影《中国合伙人》中饰演了马晓倩这一角色。在扮演梅映雪的时候，韩雨芹与饰演纪晓岚的张国立私交甚好，据说张国立还正式收她为徒。

在张国立的引荐下，韩雨芹与陈英杰相识了。别看陈英杰现在是公司的老总，但他年轻时也曾有过成为明星的梦想。早在中学时期，陈英杰就和任贤齐以及其他朋友一起组成了一个乐队。当时，任贤齐担任主唱，陈英杰则是键盘手。

然而，家境的特殊性让陈英杰难以顺利追逐自己的音乐梦想。23岁时，陈英杰按照家人的安排，加入了家族企业达芙妮工作。在影视剧中，像陈英杰这样的公子哥通常会直接担任管理层职务，然而现实生活却恰恰相反。进入达芙妮后，陈英杰最初只是公司的一名普通职员。

但他是为了历练而来，不可能一直待在下面。公司各职能部门的工作内容他都需熟悉，因此，在深入掌握了某个部门的工作后，他会被调至其他部门继续学习。

而陈英杰的确展现出极高的商业才能。在他入职公司的第三年，达芙妮成功上市，他也因此被调到北京担任总经理。

四年后，陈英杰从北京分公司的总经理晋升为达芙妮集团的总经理。陈英杰能够如此迅速地晋升，不仅因为他能力出众，更因为高层希望他来解决那些棘手的问题。当时，达芙妮的多位高管离职，加之产品款式过时，导致公司业绩严重下滑，因此公司处境极为危急。

陈英杰接手后，对品牌开展了大幅度的改革，其中最关键的一点便是明确并锁定了品牌的定位。

为了解决品牌因款式过时造成销量大幅下降的问题，他一方面调整目标消费人群，另一方面亲自操刀设计更具青春气息的Logo。没想到在陈英杰的一连串操作下，达芙妮不仅顺利度过了难关，还迅速取得了显著的进步。

但有句话叫“英雄难过美人关”。陈英杰这位商场上的佼佼者，在韩雨芹这位美女面前，完全忘却了自己的事业，一心只想享受温柔乡的甜美。

大约在2008年左右，经由张国立的引荐，陈英杰与韩雨芹得以相识。不过，也有一种说法认为他们是通过共同的好友任贤齐认识的。

尽管韩雨芹的知名度不是很高，但她确实非常美丽。因为她性格十分开朗友善，所以陈英杰没过多久就被她吸引住了。对韩雨芹而言，尽管陈英杰比她大了13岁，但谁能抵挡得住他“钱财无数”的吸引力呢？两人相恋一年多后，顺利步入了婚姻的殿堂。

在恋爱中，陈英杰多次为了取悦韩雨芹而 neglect 了对公司事务的管理。结婚之后，他出现在公司里的次数变得越来越少了。2013年，传出韩雨芹怀孕的消息。成为父亲后，陈英杰对公司的管理变得既无心也无能为力。

根据相关数据显示，自2015年以来的短短几年间，他们的市值缩水了98%，损失金额超过40亿元，众多门店也因此陆续关停。即便他们努力通过降价促销的方式来吸引顾客，但最终并没有收到明显效果。

因为这件事，韩雨芹被许多人贴上了“红颜祸水”的标签。不过，只要深入思考一番，就能发现其中存在的一个问题。一家如此规模庞大的上市公司，真的会因为一个女人而走向衰败吗？当然不会。

达芙妮没落的两大原因

达芙妮从“一代鞋王”的地位下滑，陈英杰和韩雨芹的角色只是诸多因素中的最后两根稻草。至于根本原因，其实他们并没有太多关联。

仔细审视达芙妮的发展历程可以发现，无论它是由默默无闻成长为行业翘楚，还是由辉煌逐步走向衰落，其主要原因始终没有改变，大致可以归结为两点。

提到的一个人是陈英杰。他曾经救过达芙妮于危难之中，但也把她推向了另一个困境。另一位则是达芙妮的创始人张文仪和他的小叔子陈贤民。达芙妮能够兴盛起来，全靠这两位的支持。

最初的时候，居住在台湾省的张文仪察觉到女性鞋子市场蕴含着巨大的发展潜力。而且他恰好擅长做鞋，并且经营着一家属于自己的小鞋坊。抓住这个机会后，张文仪马上招聘了几个工人扩大生产规模。对于这款默默无闻的产品而言，质量便是最佳的推荐。

不久，张文仪的鞋坊凭借其卓越的品质在当地鞋业中崭露头角。在此过程中，他不停地扩大自己的制鞋作坊。没过多久，张文仪就感觉分身乏术，于是赶紧找自己的妹夫陈贤民一块儿干。陈贤民这个人头脑非常敏锐，极具商业才能。

他和张文仪合作后，这家鞋坊很快发展成了一家公司。不过在那时，它还被称为永恩国际集团，并未更名为达芙妮。并且那个时候，他们并没有自己的门店， solely 专注于为生产厂家供货。之后，张文仪和陈贤民将生意扩展到了海外。

这时，由于利润空间非常有限，两人的工作热情也大不如前了。幸运的是，他们抓住了时代的发展机遇。随着改革开放政策的实施，两人将工厂开设在了内地。接着，他们把品牌名称换成了“达芙妮”，一下子提升了档次。

“达芙妮”作为西方神话中的绝色佳人，非常契合该品牌的风格。随着产业日益壮大，张文仪萌生了一个新想法，打算开设自己的零售店铺，实现产销一体化，以此大幅提高利润空间。后来张文仪接管了这一部分工作，而陈贤民则主要负责工厂的生产事务。

没想到因为分工不一样，两个人之间直接产生了不小的矛盾。随着公司不断壮大，达芙妮内部不可避免地出现了许多家族企业常见的问题，如内部纷争。最终陈贤民不敌张文仪，只能选择离开。他离开时，有不少老员工也相继辞职走了。

没想到陈贤民走后，张文仪一门心思扑在其他产业上，结果达芙妮渐渐走向衰落。于是，张文仪不得不放下身份，前去找陈贤民回来。没想到这次回来之后，陈贤民居然提拔了自己的外甥陈英杰担任管理者。

起初，陈英杰的确为达芙妮的事业发展作出了一定的贡献。但由于他后期的一些奇特举动，导致达芙妮逐渐走向衰败。

一家品牌或企业要想长远发展，既要坚持最初的愿景，也要与时俱进，关注并回应公众的需求。做好产品，并且维护好与客户的关系，做到这两点基本上就已经成功了一大半。

当然，最关键的是要有一位头脑清醒的领导。倘若陈英杰在日后能够妥善引领团队或事业，或许就不会陷入衰败的境地。再来看看如今的小米，其创始人雷军以一己之力提升了品牌的整体口碑。

尽管它和达芙妮并不属于同一个行业，但它们的成功与失败原因却极为相似。要是当年达芙妮能够拥有雷军这样优秀的领导者，说不定就能渡过难关了。