有米云：2024电商服饰鞋包趋势洞察报告

今天分享的是【有米云：2024抖音电商服饰鞋包趋势洞察报告】

精选报告来源：快查行业库

报告共计：33页

《2024抖音电商服饰鞋包趋势洞察》由有米有数出品，基于2024年上半年数据，分析了抖音电商服饰鞋包的市场概况、赛道发展和爆量商家打法。

- 行业市场概况：中国人均GDP增长但衣着消费增长缓慢，服饰鞋包是抖音GMV贡献的主力军，户外热与国风复兴带动了相关销售。

- 赛道发展洞察：

- 女装：是抖音服饰鞋包的类目第一，新中式与基础款畅销，消费者青睐凉爽材质与塑身设计的女装。

- 男装：简约经典风与功能性兼具的商品受欢迎，如夏季冰丝男士牛仔裤、防晒西服等。

- 内衣袜子：抗菌、塑形与舒适的产品受青睐，如具有抗菌功能和塑形效果的内衣。

- 鞋靴：休闲运动风占C位，实用设计受追捧，如透气、防滑、耐磨的鞋款。

- 爆量商家打法：以啄木鸟和草本初色为例，啄木鸟主要吸引中老年用户，草本初色更受年轻用户欢迎，两个品牌根据目标受众调整直播时间。啄木鸟男士内裤强调冰丝面料、透气吸湿排汗和7A抑菌，草本初色内衣突出超薄无痕、透气孔设计和冰丝凉感材质。在营销卖点可视化方面，啄木鸟通过形象化比喻、情景展示和权威证明来展示“清爽透气抑菌”，草本初色通过形象化比喻、动态展示、透气演示和光透演示来展示“轻薄透气”。

总之，该报告为了解抖音电商服饰鞋包市场提供了参考，对商家制定营销策略具有一定的指导意义。

以下为报告节选内容

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