爆红一年后的鸿星尔克,这一年过得怎么样？

2021年7月，自顾不暇的鸿星尔克却为河南洪灾捐赠5000万元物资，一瞬间就上了登上各大平台热搜，成功出圈。此后的一年，受到全民关注的鸿星尔克用马不停蹄来形容最为贴切。

2021年年底，鸿星尔克于河南建厂，注册资本达1亿元，其中包括12条生产线及运营、仓储、研发、配套等。并以400.65亿元的品牌价值紧随安踏之后，成为《中国500最具价值品牌》（体育用品）第二。2022年年初，鸿星尔克在新疆实现120条生产线全面投产。还与统一绿茶、《王者荣耀》推出联名款，深受年轻人的喜爱。2022年“618”期间，鸿星尔克成交额同比增长超5倍，直观地说明其在热度后守住了流量。

即便在2021年7月爆红的热潮过后，鸿星尔克直播间数据急剧下降，但董事长吴荣照认为“这是回归正常”。这一年，鸿星尔克开启了普通品牌直播状态。在抖音平台上，有近30个带有“鸿星尔克”企业认证的账号，其中有直播带货销售记录的账号有15个。主账号“鸿星尔克品牌官方旗舰店”创下了单月1.1亿的销售额，GMV占比超过50%。鸿星尔克在直播渠道方面的建设可圈可点。

为河南捐款事件冲上热搜后，鸿星尔克董事长吴荣照第一时间注册抖音账号，开直播回应网上的质疑并与网友互动。该视频获赞高达670万，一时间吴荣照成为鸿星尔克“行走的代言人”。在品牌矩阵直播间中，为降低员工流动带来的成本，采用“去主播”策略，让鸿星尔克把直播间的主动权掌握在了品牌手中。有媒体报道，2022年鸿星尔克线上销售占比会达到30%，接近业界头部品牌的线上线下销售比例。