名牌厂家也犯糊涂

NIKE的困局

全球最大的运动鞋服品牌耐克由于没有了持续高增长的加持，近来股价表现不佳。

2021年11月30日，最高股价达到了179.1美元，而到了2024年7月8日收盘时是73.05美元，跌去了58%。

不同于互联网行业的猴性满满、下窜下跳，实体行业的这个跌幅已经足够吓人了。

自己瞎玩是重要原因

耐克当年可是炒鞋的主要战场，不少朋友家的孩子都在炒鞋，特别是那些经典的鞋子，更是像孤品一般一鞋难求。

炒鞋真正拉高了鞋子的价格，但其数量肯定是有限的——饥渴营销本身就建立在稀缺之上。

炒鞋还带来另外的一个后果，真正热爱、喜欢穿耐克的人要买那些鞋就得加价，甚至却买不着。

这让不少忠实粉丝放弃了耐克，转投其他厂家——鞋是用来穿的，而不是用来炒的，这和房子相似度挺高的。

而当你回过头来，想找回夕日的拥趸时，人家早就弃你而去了。

至少在是中国，耐克在命运不容乐观。

中国的低价冲击不容小觑

当年纯进口的丰田阿尔法是高档商务车，就是采用饥渴营销，您要买的就要等、就得加价。

正是这种销售模式，推高了这种保姆车的价格。

再看现在，与丰田阿尔法功能类似的国产车简直太多了，比如理想、腾势、埃安等，更舒适、更节能的同时，价格要便宜得多——甚至也就三分之一的价格。

耐克的局面也是类似，看各电商平台上几十元钱的鞋子与耐克大几百的鞋子无异——就是考虑了鞋子的品牌溢价，也还是国产更合算。

耐克的高端被炒鞋给坑了，低端的被国产鞋子给顶了。

耐克得认真对待中国市场了。