奥运比赛带动体育消费热潮，中外鞋服品牌争相“秀肌肉”

巴黎奥运会赛场上，来自全国各地的选手们正奋力拼搏，乘着此次奥运会的东风，不少广东企业正通过各种方式“参赛”，诸多“中国制造”亮相，中国品牌走向国际舞台，奥运经济热力十足。随着奥运经济的火热，众多外资企业也在中国收获了亮眼的成绩单，中国的体育消费依然吸睛。与此同时，奥运会作为鞋服行业展示产品和品牌实力的重要机会，中外各大鞋服品牌也在巴黎奥运会上展开角逐。

“广东造”出海大放异彩

乒乓球赛事正如火如荼举行，许多观众可能没有注意到，在赛场侧面的裁判台上，有一个小小的发球机——来自制造大省广东。

“今年我们突破性地为奥运乒乓球项目提供了裁判的自动发球桌，让发球从以往的手抛变成机器抛球，精准度更高。与此同时，我们为巴黎奥运会提供了3.5万颗乒乓球，球的圆度、硬度、弹性等指标均高于国际乒乓球联合会的标准，重心更稳，弹性更好，击打效果更佳。”双鱼体育总经理助理梁志雄向羊城晚报记者表示，“双鱼”品牌从诞生之初就与出海密切相关，从以前到现在，出口一直在双鱼的业务发展中占据重要地位。1999年，在45届世乒赛中，双鱼首次走出国门。2008年，北京奥运会的乒乓球比赛用球来自双鱼，而今年的巴黎奥运会，乒乓球比赛用球也是双鱼par40+，“这是阔别16年后我们再次回到奥运舞台。”

据梁志雄透露，在奥运会、十五运等体育赛事的加持下，双鱼比赛级乒乓球的销售额同比增长了超40%。

“巴黎奥运会的热度逐渐上升，体育用品销售也迎来高峰。我们公司今年欧洲国家的订单量明显增长，其中法国订单涨幅较大，全年订单已排满，前6月我们生产的球拍出口法国超3500万元，同比增长约40%，预计全年出口法国超6500万元。”河源昂泰复合材料有限公司副经理黄玉文说。

“每一届奥运会的带动作用都很明显，我们现在跨境电商店铺的访问量翻了一倍。”在广州从事体育用品外贸的李湘云告诉羊城晚报记者，最近，每个月通过平台联系他们的海外采购商都有几千人，遮阳帽等奥运周边供不应求。

这是奥运经济火热下众多外贸商家的缩影。自从选择从纯生产型企业转型做跨境电商以来，吴森的主营运动户外用品的SHEIN店铺订单每年增长30%-40%，去年销售1000多万元，今年受到体育大年的影响，销量增长翻倍还多，日均出货达到4000多单。

中外鞋服品牌正面交锋

奥运会历来也是鞋服行业展示产品和品牌实力的重要平台，各大鞋服品牌在巴黎奥运会上角逐。

据悉，阿迪达斯是覆盖本届奥运会项目最多的运动品牌。阿迪达斯中国方面表示，为了今年夏天的体育盛会，阿迪达斯今年4月在巴黎发布了为巴黎奥运会打造的包含49款鞋履的“运动员装备系列”，涵盖41个不同项目，既包括田径、网球、篮球等传统项目，也包括霹雳舞、滑板等新设项目，分属于9支国家队。

7月31日，阿迪达斯发布2024年第二季度及上半年财报。财报显示，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩表现亮眼，连续五个季度“有质量的增长”。财报显示，今年第二季度，大中华区实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。今年上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。

“今年上半年，欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会等大型体育赛事点燃大众运动消费热情。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，大中华区连续五个季度保持有质量的增长，他们将继续坚持“在中国，为中国”，坚持创新驱动，持续加大与中国顶尖运动员、设计师、生产商、零售商的合作。

值得注意的是，此次巴黎奥运会，安踏体育也再次成为中国体育代表团领奖装备赞助商。本土品牌与国际品牌交相辉映，在赞助商变化的过程中，也折射出国货的崛起历程。安踏体育在其提供的资料中表示，如今，现代奥运会已不止是中国体育健儿的竞技场，更是展现中国文化自信、科技创新的世界舞台。

除此之外，公开资料显示，本次奥运会，李宁手握中国乒乓球队、中国跳水队和中国射击队的赞助权；比音勒芬赞助了中国高尔夫球队；特步是中国霹雳舞国家队官方合作伙伴；九牧王再次成为中国体育代表团开幕式礼服的供应商……来自中国的鞋服企业们，也花式争抢“奥运经济”这块蛋糕。

而这些企业如此摩拳擦掌，为的就是赛场外的广阔市场。

据中金企信数据统计，中国运动鞋服市场零售规模将在2024年达到5425亿元，对应2020—2024年CAGR（复合年增长率）增长12.9%。该白皮书表示，当前大中华区作为多个国际运动鞋服品牌业绩增长的重要引擎，中国本土品牌在国内市场占有率的快速增长，也为国际品牌带来新挑战。

电商“体育消费”火热

奥运会开幕以来，游泳、羽毛球、射箭、室内冲浪、攀岩等项目成为消费者搜索最多的项目。美团数据显示，今年7月以来，全国“游泳场馆”的搜索量同比增长30%，上海、北京、广州、深圳、成都五城的搜索热度最高，游泳相关订单增长50%，广州、上海、北京、长沙、武汉、杭州、东莞、成都等地的订单增速位居前列。

受运动健儿的冲金热潮驱动，网球、乒乓球等球类运动的线上订单量迎来快速增长。美团数据显示，“国民运动”乒乓球的相关团购订单量同比增长50%，上海、北京、天津、深圳、成都等地的消费者搜索热度最高。

北京时间8月4日凌晨，在2024年巴黎奥运会网球女单决赛中，中国运动员郑钦文夺得金牌，不仅点燃了全民讨论热情，更激发了网球运动的消费潜力。拼多多平台一位网球商家透露，郑钦文夺冠后店铺流量一夜暴涨，日环比增超200%，成交量日环比大涨300%，消费者以初入局的新手居多，大多购买的是基础款训练球。

8月5日，巴黎奥运会羽毛球比赛全部结束，中国羽毛球队2金3银收官，羽毛球在线上线下的热度还在延续。7月以来，美团上“羽毛球”的订单量同比增长90%，上海、北京、西安、武汉、天津、郑州、长春、青岛等地的增速位居前列，其中，上海地区羽毛球的订单增速可达135%，北京地区羽毛球订单增速达80%。

美团数据显示，奥运开幕以来，广州地区“羽毛球馆”搜索量环比增长23%，团购订单量环比增长14%；“乒乓球”搜索量环比增长75%，团购订单量环比增长一成。

新闻链接巴黎奥运会为粤法经贸合作注入新动能

作为全球最受关注的体育赛事，每届奥运会都吸引了数以十亿计的全球观众。今年巴黎奥运会共设有32个大项、329个小项的比赛，覆盖几乎全部体育运动品类。

广东作为人口大省、经济强省，体育产业规模亦名列全国前茅。数据显示，2022年广东体育产业总规模约为6500亿元，占比约为全国的五分之一，增加值约为2130亿元。2023年，广东体育产业总规模超7300亿元，增速约13%，增加值超2300亿元，增速约9%，广东体育产业正在蓬勃发展阶段。

值得注意的是，今年适逢中法建交60周年，作为中国经济第一大省、外贸第一大省，广东在中法经贸史上扮演了重要角色。本次奥运会在巴黎举办，也为粤法经贸合作注入了新动能。

据海关总署广东分署统计，今年上半年广东省对法国进出口533.9亿元，比去年同期（下同）增长4%；其中，出口388.5亿元，增长11.5%。今年上半年，广东对法国出口以机电产品为主，“新三样”产品出口亮眼。1月—6月，广东对法国出口机电产品223.8亿元，增长8.9%，占同期广东对法国出口的57.6%。出口“新三样”产品17.3亿元，增长266.9%。其中，锂离子蓄电池出口16.7亿元，增长316%。

文｜记者 孙绮曼 陈泽云 沈钊