“八位数珠宝”韩雪卖12.9元拖鞋：名媛放下身段，谁的眼眶热了？

“这双居家拖鞋12块9，3、2、1上链接！”近日，在某直播带货专场中，韩雪手持一双简约款居家拖鞋的吆喝声，让直播间瞬间涌入超百万观众。要知道，这位曾因佩戴“八位数珠宝”、坦言“不买二手货”而被贴上“高端名媛”标签的女星，如今为12.9元的拖鞋卖力带货，这种强烈的反差不仅冲上热搜，更让“明星带货的人设破壁”成为热议焦点。

事件的发酵始于11月中旬的一场日用品直播。镜头中的韩雪褪去了红毯上的华丽礼服，身着休闲卫衣，蹲在镜头前仔细展示拖鞋的防滑纹路和绒面材质：“大家看这个鞋底是加厚的，卫生间用也不怕滑，绒面很亲肤，冬天穿特别暖和。”话音刚落，后台数据显示该款拖鞋销量瞬间破10万单，截至直播结束，累计销量超30万单，相关话题#韩雪卖12.9元拖鞋#阅读量突破2.8亿。

直播间的火爆与网友的讨论形成了鲜明呼应。在微博评论区，不少网友表达了“意外感”：“以前总觉得韩雪是不食人间烟火的类型，没想到对10块钱的拖鞋这么了解”“这波反差萌我先冲了，已经下单两双”。也有网友理性分析：“明星放下身段带平价货，其实是抓准了大众消费心理”。值得注意的是，韩雪的“接地气”并非偶然，此前她还曾在直播中推荐过9.9元的垃圾袋、19.9元的洗衣液，每次都能引发销量热潮。

为何以“高端人设”出圈的韩雪，会深耕平价日用品赛道？电商行业分析师李曼给出了答案：“当前直播带货的核心竞争力已从‘明星光环’转向‘性价比匹配度’。韩雪的‘高知名媛’人设自带信任感，而平价日用品的受众基数大，这种‘高端背书+低价产品’的组合，能快速打破消费层级壁垒，形成独特的带货优势。”数据显示，2025年以来，一线明星带货平价日用品的场次同比增长67%，销量占比从去年的18%提升至32%。

韩雪的转型也折射出明星带货的行业变迁。早年明星带货多聚焦奢侈品、高端美妆，靠“稀缺性”吸引粉丝消费；如今越来越多明星开始下沉赛道，关晓彤带19.9元的眉笔、刘涛推29.9元的保暖内衣，平价日用品成为明星带货的“新宠”。某MCN机构负责人张毅透露：“现在品牌找明星带货，更看重‘人设与产品的适配度’，韩雪的‘靠谱’人设和日用品的‘实用’属性高度契合，转化率比带高端产品高3倍以上。”

不过，明星带平价货也并非“零争议”。有网友质疑“明星根本不用这类平价产品，带货只是演戏”，对此韩雪在后续采访中回应：“选品时我都会亲自试用，这双拖鞋我家里人也在穿，性价比高的东西不分身份。”她还晒出家人穿着该拖鞋的照片，以实际行动打消质疑。行业律师王浩表示：“明星带货需对产品质量负责，若存在虚假宣传或试用造假，可能违反《消费者权益保护法》，面临赔偿风险。”

从“八位数珠宝”到“12.9元拖鞋”，韩雪的带货转型其实是消费市场回归理性的缩影。正如网友所言：“不是明星放下身段，而是终于读懂了大众的需求。”对于消费者而言，明星的光环终会褪色，只有性价比与信任感才是长久的“带货密码”。未来，是否会有更多明星加入平价赛道？这场“人设破壁”的带货革命，又将给行业带来怎样的改变？值得持续关注。