韩雪卖拖鞋，明星直播变味，人设还能当饭吃？

韩雪在直播间卖棉拖鞋，一双十二块九，洗脸巾五块九一包，这个价格确实便宜，跟人们印象中那个高冷知性的她不太一样，但就这样卖货，一场直播能卖出几千单，近一个月销售额接近五千万，她在抖音上有四百多万粉丝，流量基础摆在那里，不是随便谁都能做到这样。

明星做直播已经不算新鲜事，从2020年起，有五百多位艺人加入带货行列，小红书这边，章小蕙和董洁靠分享日常生活吸引观众，粉丝跟得紧，抖音那边更看重流量和互动感，贾乃亮、戚薇一直稳坐头部位置，就连韩雪这类文艺风格的演员也参与进来，说明平台现在连看起来不接地气的明星也要挖掘价值。

明星直播带货翻车的事常有发生，年初黄圣依和杨子的直播间未能完成合同约定的销售任务，商家因此报警，调查发现背后公司涉嫌诈骗服务费超过三千万元，最终三名涉案人员被判处十年以上有期徒刑，这件事引发广泛关注，也让人们意识到一些明星只是挂名参与，实际并不负责具体事务，全部风险由商家承担。

韩雪直播那天，她刚退出与丈夫万山共同经营的公司，将自己持有的70%股份全部转让，现在公司完全由她丈夫一人掌控，这个时间点过于巧合，引发不少人猜测她是否意图规避责任，但目前没有确凿证据，只能说明明星在商业运作上越发谨慎，资产分割已成为常见做法。

直播电商这个市场已经做到五万多亿规模，用的人超过八亿，差不多一半网民都在直播间买过东西，不过现在增长慢下来了，不是随便找个明星露个脸就能卖爆的时候了，现在要看选品好不好，供应链稳不稳，能不能一直稳定地提供产品，就像韩雪卖拖鞋这件事，不是丢面子，而是把她的形象从“被人看”转成“对别人有用”，这才是真正能赚到钱的方向。