中年男人最爱的广东老字号，为何自降身价

57岁广东老字号金利来7月私有化退市？

账上10亿不欠银行，中年男人的西装记忆还顶用吗

他听到消息的时候是在商场电梯口，海报上写着“私有化退市，预计年中完成”，换言之，金利来准备从港交所下来。

很多人第一反应是完喽，其实人家账上还有10个亿现金，不欠银行一分钱，上市33年只在1992年融过1.02亿港元，其他时间自己掏腰包过日子，说不准哦，这回是想轻装一点？

时间往回拨。

1971年，香港那边播中国乒乓球表演赛，转播权3万块，曾宪梓咬牙分期拿下。

他那会儿只有一台缝纫机，靠拆外牌领带学工艺，找百货员工试戴，一条条送，柜台就站住了。

后面广告一换：“金利来，男人的世界”，广东街坊到内地国企小领导，穿起正装都认这句。

1992年他把公司送上港交所，梅州那栋金利来大厦也建起来了。

有人说他是“广东首善”，水立方捐过，助学也捐，去世后把25亿港元全捐了，这些事老广都知道。

又跳回现在。

2024年，净利润掉到9300万港元，2012年还是5.34亿港元呢，2020到2023年每年大概1.5亿港元上下，这个弯子不小。

店呢，全国两千多家，多数还在走老派装修，子品牌Goldlion 3388在广州上海搞定制和新中式，门店确实好看一点，可没大范围铺开。

线上只有150家店，很多人吐槽，3388的复古系列小程序能买，别处没影，换言之，手伸得短。

说产品，金标、紫标、红标分得清楚，联名也做，圆明园、故宫都合作过，甚至还搞“MBTI人格穿搭”。

不晓得为啥，就是没炸起来。

技术不差，2022年做了3D立体免烫，128道工序，拿了80项专利，问题是没变成爆款被人追。

反倒是别人抢到了风口——lululemon这两年开始“抢男人”，男装增速超过女装；比音勒芬被喊“衣中茅台”，毛利率说起来都吓人；体制内一套“战袍”，很多人转投可隆那类户外。

雷军那场发布会，皮衣5分钟断货，迪柯尼、沙驰挂“发布会同款”，销量刷刷地上去，这些画面大家都看过。

有人在广百的老柜台边上讲起当年：第一条领带就是金利来，结婚借它撑门面。

现在单位去正装化，卫衣、冲锋衣成主角，他儿子刷小红书学穿搭，#男生穿搭#播放上百亿，老爸的话他也听，但不买领带了，买壳料防风的。

两代人就这么错开了节奏。

品牌这边也在追，店面换，产品换，渠道换，就是说，每样都碰一下，没谁被按死磕到底。

有人问，私有化是不是退路？

也说不准哦。

曾经最狠的时候，金利来一口气砍50个经销商，供应链重来一遍，这个胆子以前有，现在有没有，真心的不好下定论。

标签这事倒是有路子，新中式男装看起来有苗头，挂上名人同款，别藏在小程序里，铺开点，现场就会热起来吧？

再说，账本还稳，老顾客感情也在，换言之，路还在那儿，走不走得稳，得看他们这一把怎么落子了