“女人味”失去吸引力了？高跟鞋被“抛弃”，市场迎来寒冬

发布时间：2025-12-03 12:08 浏览量：3

咱身边是不是有这样的姑娘？

以前上大学时攒着生活费买细高跟，踩得路都走不稳还美滋滋拍朋友圈；现在上班拎着运动鞋挤地铁，到公司才换鞋——不是嫌麻烦，是真怕穿一天高跟，下班得扶着墙揉脚踝。

我闺蜜小棠就是典型，去年她生日我送了双绑带细高跟，她笑着收了，结果今年见面问起，她说“就穿了一次去约会，回来脚腕肿得像个包子，现在还在抽屉里落灰呢”。

其实高跟鞋的“凉”，早不是什么新鲜事了。以前广告里总说“没有高跟鞋的女人没有女人味”，好像穿平跟鞋就不配叫“精致”。可现在姑娘们醒过味来了：这“女人味”到底是给谁看的？是自己走得舒服，还是别人觉得“好看”？我姐以前是职场“高跟鞋控”，10cm的鞋跟能踩一天，直到去年体检医生说“脚踝关节已经变形，再穿要做手术”，她才慌了——现在她的鞋柜里，高跟鞋全换成了3cm内的粗跟乐福鞋，说“以前觉得穿高跟显气质，现在才懂，能正常走路、能追得上公交车，才是真的‘有气质’”。

再说那些曾经的“女鞋巨头”，比如达芙妮。以前商场里哪层没有它的店？我妈还说，我小姨结婚时买的达芙妮红高跟鞋，现在还在柜子里——可小姨现在连约会都不穿了，说“穿一次脚疼三天，犯不着跟自己过不去”。前两年看新闻，达芙妮的门店从6000多家缩到几百家，市值从190亿港元跌到3亿，不是姑娘们不爱买鞋了，是不爱买“让自己疼的鞋”了。

有人说“是90后不买账导致市场下滑”，可这哪是90后的问题？明明是市场终于醒了——以前的高跟鞋营销，本质上是“讨好男性审美”：你穿得越高、越细，越符合别人眼里的“女人味”，可这“味”是用脚疼、关节变形换的。现在姑娘们说了“不”：我要的美，是自己觉得舒服的美，不是别人觉得“好看”的美。你看现在的时尚博主，穿运动鞋配连衣裙的、穿粗跟靴配牛仔裤的，哪一个不是美得发光？反而那些踩12cm高跟的，评论区都在问“脚不疼吗？”

当然不是说高跟鞋彻底“死了”——比如模特走秀得穿，某些正式场合得穿，但那是“职业需要”，不是“必须如此”。我同事丽丽是做公关的，她抽屉里有双5cm的尖头鞋，只在见重要客户时穿，平时都穿带点跟的小白鞋，说“客户看的是我提案写得好不好，不是我鞋跟有多高”。你看，现在的高跟鞋，早从“必选品”变成了“可选品”，只有真的需要的时候才会穿，而不是“为了别人的眼光”硬撑。

你说高跟鞋真的是女人“必须拥有”的吗？还是以前广告给我们灌的迷魂汤？难道姑娘们不想美吗？可美要是以疼得掉眼泪、得去看医生为代价，那这美要不要得？现在的时尚圈早变了——不是“穿高跟鞋才叫有女人味”，而是“穿得舒服、穿得自己喜欢，才叫真的有魅力”。