2025年得物户外运动白皮书

发布时间：2025-12-03 13:09 浏览量：2

报告共44页

导读：报告聚焦户外运动行业发展趋势与年轻用户消费偏好，为品牌布局市场提供核心洞察。户外运动已从小众爱好升级为大众生活方式，形成 “近郊切入 - 多场景渗透” 的用户进阶路径。年轻群体为核心消费力量，26 岁以下用户参与多项目户外运动比例达 70%，冰雪运动成为最受期待尝试的品类。消费需求呈现功能与潮流并重特征，鞋服类产品购买率达 77%，用户注重抓地、防水等硬核功能，同时追求穿搭适配性，同品牌套装购买比例较高。得物凭借内容与交易协同优势，成为年轻用户户外选购首选平台，覆盖 1300 + 户外品牌与 5 万 + SKU。平台通过社区种草、真实测评、分层营销等机制，助力品牌实现新品首发爆发与长尾动销。国内外品牌借助得物生态实现增长，本土品牌以高性价比与场景创新突围，国际品牌则通过专业机能产品巩固市场地位。