高端鞋类品牌利来启用新标志

LLOYD（利来）由赫尔曼·弗里德里希·迈耶（Hermann Friedrich Meyer）于1888年创立，是德国高端鞋类品牌，隶属于劳埃德制鞋有限公司。LLOYD 的产品目前在全球48个国家的约2800个销售点销售，其中包含35家自营概念店。除鞋履外，其产品线还包括包袋、钱包及皮革服饰。

2024年5月，瑞士Arklyz AG完成对LLOYD Shoes GmbH的收购，收购后品牌总部仍位于苏林根，继续保持独立运营并探索产品创新及市场拓展。此次品牌重组的目标是将 LLOYD 从传统鞋履品牌转变为面向现代市场需求的全球生活方式品牌。

在此背景下，LLOYD于去年9月底发布了全新的品牌标志，不过时隔一年后，新标志才陆续在数字媒体平台上线。

被更换的标志启用于1990年，其以粗体无衬线字母构成，外观厚重具有模板字体的特征。新标志则由文字与图形组成的组合标志，在结构与风格上呈现出明显差异。

新图形标志由两枚相对排列的字母「L」组成，形成一个类似翅膀的符号。LLOYD 将这一全新的图形符号命名为「WINGS OF INSPIRATION」（灵感之翼），象征品牌不断自我革新的精神与追求。

文字部分依旧采用全大写形式，但改用更为纤细的衬线字体，与旧标志的厚重形成鲜明对比，使整体形象更显经典与精致。

品牌主色由原先明亮的信号红调整为更为沉稳的砖红色，并搭配深薄荷绿作为辅助色。

字体体系采用 Ellen Luff 设计的衬线字体 Larken 与 Radomir Tinkov 设计的几何线性衬线字体 Gilroy，以提升视觉表现的层次与现代感。

根据公司发布的信息，LLOYD 的新愿景为「FUEL A POSITIVE LIFESTYLE」（点燃积极生活方式），体现品牌追求充满活力、乐观与整体平衡的生活理念。打造一个具有吸引力的国际生活方式品牌，通过创意设计和创新理念连接不同国家与文化的消费者，为客户带来持续的价值。

此外，LLOYD 还推出了新的品牌口号「OWN THE MOMENTS」（掌握每一刻），旨在传达愉悦、自信与品味的生活态度。

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