年轻人的足力健，把美丽刑具按在地上打

在这个所有人“起号”的年代，想在一众竞品中杀出重围，一个响亮的口号至关重要——

广州说自己是“活力大湾区，魅力新广州”，河北喊出“这么近，那么美，周末到河北”。

连费大厨上菜都要郑重宣布“你好你好，全国小炒肉大王费大厨炒肉请慢用”。

本以为这就是自我推荐语的尽头了，直到走进HOKA门店，听到店员微笑着说：

“我们HOKA被称为年轻人的足力健。”

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不是，你们选择这种Slogan，真能卖得出去吗？到底有谁会被这种口号打动啊？

翻开评论区答案简单得令人发指：渴望拥有一双足力健的“老款”年轻人。

那么问题来了：为什么不直接去买足力健呢？

问就是“此足力健非彼足力健，我们要的是那种‘看起来很会爬山，但实际上只爬公司楼梯’的微妙感觉”。

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如果最近，在地铁上看到有人脚踩两块“彩色发糕”，别急着搜索是不是巴黎世家新品，那只是又一个被HOKA“征服”的年轻人。

这双被戏称为“松糕鞋的叛逆儿子”的运动鞋，正在用实际行动证明：在绝对的舒适面前，颜值？那是什么，能吃吗？

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HOKA（全名Hoka One One）这个品牌，原本来自法国，名字在毛利语里的意思是“飞越大地”。

2009年，两个Salomon前高管因为受够了越野跑下坡时“脚疼腿疼浑身疼”，决定离职创业，一头扎进了厚底运动鞋的怀抱。

从此，运动鞋界的“轮胎鞋”诞生了，也顺便把无数年轻人带上了审丑不归路（属于是报复性创业了）。

一开始，各大社交平台上，只要有人发出吐槽邀请：“来个人懂下HOKA这双丑鞋，受众到底是谁啊。”

就会有人立马接招跟上：“第一次见HOKA时，我以为它在COSPLAY 我奶奶的健步鞋”。

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难以get它造型的人，对它避之不及。

瞩目的3cm起步厚鞋底“像踩了两块泡沫板”，金刚鹦鹉配色更是“丑到扎眼””。

但有经验的人都知道，人类史至今未有人逃脱“真香”定律，到最后骂得最狠的人，买起来也比谁都厉害。

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有关HOKA的讨论，总能看到大型精分现场，“是真丑”和“也是真的香”这两句话总是形影不离。

坊间有传，真正穿过的HOKA的人，此后面对那些吐槽，总会忍不住感叹“我比流言蜚语更早认识你”。

哪怕当初再讨厌它，可能也会在在穿过后感叹一句“相见恨晚”。

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原因无他，和那句“年轻人自己的足力健”密切相关。

有人因为足底筋膜炎试遍各种鞋，最后发现“只有穿HOKA脚底不疼”，结果就是半年怒买五双。

别看动辄千元起步的价格并不便宜，但换个想法：“这哪是买鞋，这是给脚找了一家终身托付的养老院。”

据说尝试过的人，便总会如同“毒唯”粉一样，向每一个人安利自推：

宽鞋楦对亚洲脚型友好，良好的支撑性和缓冲性，让它甚至成为需要久站的医生和护士的“工鞋”。

“人这一辈子，穿上HOKA Bondi系列（宽楦），再加上一双爽健鞋垫，这辈子就定型了。”

就像冬天里洗热水澡，虽然迟迟不愿开始，但一开始了就根本停不下来。

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这种“定型”体现在各个场景，久站的打工人说穿上它站一天也不累脚；

需要到处走动的朋友则表示这鞋既低调又舒适，见客户跑一整天都没问题。

至于“丑”的事？

一旦踏入“丑鞋的坑，你就陷入了想在一众丑鞋中，发现一双好看的胜负欲里。

从前看不顺眼的“夸张厚底”，现在变得可人了，踩上去像踩在云上，走路自带滚动感。

哪怕还是忍不住骂一句“鞋比脸大”，但当你穿着它度过一天，就会明白为什么说它是“通勤救星”。

曾经不理解，为什么一个主要面对年轻人的运动品牌会自称“足力健”，现在才懂了其中关键。

在每天站地铁一小时的现实面前，能让你下班时还能笑着走出公司的，才是真的好鞋。

图源：小红书@李先生，已获授权

当无数年轻人穿着HOKA在通勤路上健步如飞时，一个有趣的现象发生了：

这届年轻人正在用实际行动，定义什么是“体面”。

还记得去年爆火的“上班恶心穿搭”吗？别误会，没人真想恶心同事（不然也太给同事面子了，这何尝不是一种畸形的爱）。

何况让自己穿着更舒适，怎么会是“恶心”呢。

大家只是悟了：上班已经这么苦，何必在穿着上为难自己？

让穿搭归于功能本身：什么美的丑的，买双舒服的穿穿得了。

在工作里摸爬滚打多年，这届年轻人早悟了：自己需要的，不是随时都能“出片”的“通勤风网红穿搭”——

是通勤路上不冷、站在地铁上不累、坐在椅子上不勒肚子、下雪下雨的天气鞋子能不湿……

于是，能保暖防雨的冲锋衣，成了打工人战袍；

臃肿但温暖的“米其林轮胎”羽绒服，在北京地铁里完成了一场无声的团建。

而一度被视为“老气”的鞋，则因为足够舒适成为新的职场硬通货。

图片来源：小红书

这种转变不是偶然，而是打工人用脚投票的结果。

年轻人开始买一度被视为“老气”的足力健，开始穿着对足弓好的“丑鞋”。

于是一批以功能见长的运动品牌，正是摸准了这条脉，纷纷争当打工人的“足力健”。

这条路上当然不止HOKA，不少运动品牌们都铆足了劲。

亚瑟士强调能让年轻人在通勤路上也能体验踩在“果冻”上的软弹，从“老头乐”变身“通勤利器”；

斯凯奇在“踩屎感”的赛道上一骑绝尘，致力于成为大家的Citywalk首选；

On昂跑凭借“奶酪鞋底”设计，成功把自己推销给重视舒适的新中产；

就连足力健本健，也因为年轻人的邪修消费，一度成了“松弛感”的代名词。

图源：小红书

28岁的上海打工人小李分享了她的转变：

以前总觉得在上海上班还是要穿得Fancy一些，甚至买了好几双奢侈品高跟鞋。

直到连续测试了市面上各种防磨后跟贴无果后，才放弃了这条路，自己的脚比别人的眼光重要多了。

现在，她最常穿的鞋既可以通勤，也能去健身房爬坡，方便周一到周五下班穿着鞋就跑，也能支持周末去爬山。

深究起来，这代表着一代人新的打工心得：

能展现专业度的，不是几千块的羊绒大衣，而是三分钟把需求讲明白的脑子；

能体现创造力的，不是网红同款穿搭，而是准时交付的策划案；

能彰显气场的，不是电视剧带火的大披肩，而是承担起自己的责任……

“说到底，老板付钱是买我八小时的劳动力，又不是买我当八小时的橱窗模特。”

当年轻人说“穿过一次舒服的丑东西，就回不去了”时，他们其实在宣告：对美丽刑具的祛魅，先从解放脚趾头开始。

这种转变在数据上也得到了印证。

根据《中国泛年轻人群运动消费白皮书》超八成年轻人拥有5双以上运动鞋。

其中，24.0%的人拥有十几双运动鞋，超六成年轻人天天穿运动鞋，就算是工作日也通过运动鞋来保持最舒适的工作姿态。

图源：中国财富网

另外，根据艾媒咨询，2024年中国运动鞋服市场规模已经跃升至5425亿元，预计2025年或增至5989亿元，增速达10.4%。

就连时尚圈也开始向舒适“低头”。

据TikTok Shop《2025秋季时尚趋势洞察》，舒适、功能与多场景适配正成为消费者决策的关键。

明眼人都看得出来，这些厚底鞋抢来的，不止是其他运动品牌的客户。

而是那些被正装鞋折磨到崩溃的职场人，还有那些压根就没打算向高跟鞋低头的Z世代。

当“上班恶心穿搭”成为共识，抛弃“美丽刑具”也成了新的流行趋势。

以女鞋为例，近几年，高跟鞋市场的结构性退化，有目共睹。

达芙妮从2015年营收70亿跌到2021年的8643万，差不多就剩个鞋跟了；

时尚女鞋品牌千百度，2018年营收暴跌6亿，现在还在努力回血中。

图源：图虫创意

与此同时，那些做“舒服鞋”的品牌也在闷声发大财。

被称为HOKA姐妹牌的On，一边被叫做“白领社交名片”，一边把舒适度拉满；

国产户外品牌凯乐石也靠着实打实的功能性，在年轻人中口碑爆棚。

更大的变化正在发生——

十年前，或许不会有人会去质疑“每个女孩都希望有一双高跟鞋”。

可十年后的今天，这句话却市场和社会观念上，都已经显得荒谬。

现在走在街上，穿运动鞋的比穿皮鞋的多，穿冲锋衣的比穿西装的多。

最新调研显示，超过七成的年轻人认为运动服饰适合日常穿着，这个数字在五年前还不到四成。

图源：《内心强大的美女百川》

运动鞋、运动装，不再是“今天你怎么穿这么运动？要去哪”的存在，而是直接融入了日常造型穿搭。

“丑但舒服”的HOKA能火，根本不是偶然。

而是因为年轻人终于想明白了：与其讨好别人的眼睛，不如伺候好自己的脚。

所以下次再看到有人穿着“轮胎鞋”从你身边路过，别笑——他们可能比你更懂生活。

毕竟，时尚是个轮回，但舒服是自己的。