李宁突然搞快送，门店变仓库，年轻人买运动鞋不用等

昨天李宁在京东推出秒送服务，这不是普通的隔天快递，而是真正能在九分钟内送货上门，全国大约一百个城市、上千家门店都加入这个服务，用户下单后商品直接从最近的门店发出，听起来很新鲜，实际上这是李宁早就开始规划的全渠道布局的一部分。

以前人们买李宁产品，要么打开淘宝浏览，要么刷抖音看看，要么守着拼多多等待，这些平台销量确实不错，但总有一个问题让人头疼——需要等很久，假如临时想换一双跑鞋，或者比赛后想赶紧补一件衣服，时间上根本赶不及，现在京东秒送加入进来，正好填补了这个空缺，说到底就是让运动装备像点外卖一样，随时需要就能马上送到。

他们没有建造新的仓库，而是直接利用自家门店来发货，这个办法很巧妙，以前一些店里货品积压没人买，另一些店想卖却没有货，显得很麻烦，现在系统打通之后，库存实时更新，订单自动分配给最近的门店，骑手也能按最快路线取货，门店不再只是摆东西的地方，变成了一个前线指挥中心。

我注意到买运动产品的人主要是22到35岁的城市白领，他们不是专业运动员，只是平时下班后跑跑步、周末打打球、偶尔爬爬山，这些人不追求最专业的装备，但希望用起来方便快捷，李宁这次看准的就是这群人，目标不是抢走耐克阿迪的顾客，而是满足他们“把运动融入生活”这个需求。

其他品牌也在做类似的事情，但动作比较慢，耐克和阿迪达斯依靠第三方配送，门店配合度不高，安踏旗下的几个品牌还在小范围尝试，李宁因为自己有很多门店，再加上本地供应链反应快，反而跑在前面，这不只是简单上一个平台，而是把整个销售逻辑都改变了。

有个变化挺有意思，一些城市的门店开始提供代取、代洗、代保管装备的服务，顾客买完东西还能顺便请店员帮忙处理旧鞋或存放包裹，门店慢慢从“卖东西的地方”转变成“运动生活支持站”，三四线城市还没完全铺开这项服务，因为骑手数量不够多，估计后面会用区域仓库来补充。

这件事让我觉得，以后买运动用品可能不用提前打算了，想穿什么衣服，打开手机点一下，九分钟内就送到手里，这不是为了促销活动，而是生活方式真的变了，李宁这个品牌做得挺准的。