他穿了八年的球鞋，被品牌悄悄撤了，球迷却觉得心凉了

前几天有消息说，一位原先在辽宁队打球的主力球员，和赞助商的合作取消了，那双专门为他设计的AJ球鞋不再更新，也不再出现在他的脚上，品牌方没有多解释，只说这位球员打比赛太少，曝光又太多，他们打算把资源让给更拼的选手。

这位球员前些年人气很高，说话直接，风格很鲜明，球鞋也卖得挺好，可这两年他忙着参加综艺节目、搞直播带货，一个季度里能上十几档节目，训练时间明显减少，场上表现也跟着下滑，以前品牌方还看他的形象和球场数据，现在只看一条标准——他在场上有没有拼尽全力。

别以为只有他这样，NBA那边布克签新合同，直接写明要打满65场，不然代言就得降级，国内也有类似情况，李宁之前取消一个球员的签名鞋，理由是三个月没首发，连训练视频都没发，反过来看张镇麟、崔永熙这些年轻人，综艺露面少，但稳坐首发位置，品牌续约一点不犹豫。

球迷们骂的不是鞋丢了这件事，而是感到这个人变了样，以前大家看到他拼到腿抽筋，现在却见他总在综艺节目里露面，连球队夺冠庆祝活动都没参加，人们心里还记着那个“为家乡打球”的老故事，可品牌方早就顾不上这些了，他们只计算投进去的钱能赚回来多少。

合同在11月27日就终止了，官网悄悄把他的名字撤掉，他最后一次穿那双专属球鞋是在11月15日对阵深圳队的比赛，本赛季到现在一共打了11场，每场平均不到25分钟，投篮命中率低于四成，和之前两年比起来，他的上场时间下降了超过三成。

品牌在训练中采用了新技术，例如用AI追踪运动员的数据、通过热图分析跑步距离，但他在第三季度的训练达标率只有百分之六十多，排在队伍末尾的第三位，这很可能就是品牌决定更换人员的原因，只是没有公开说明。

说实话，这种事并不稀奇，商业规则就是这样现实，如果你不上场比赛，就算再有观众缘也派不上用场，球迷们感到失望，是因为他们还在用过去的眼光看待运动员，可市场早就已经变了，没有人会一直等着你慢慢找回状态。