黄浦江上飘着&

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体坛榜样年度评选启动那天，我在现场转了一圈，李宁和安踏的展位紧挨着，工作人员脸上都挂着笑，手底下发传单的速度却比平时快了不少。

这场景挺有意思，就像俩拳击手赛前碰拳，客气归客气，拳套里的劲儿早就攒足了。

今年的运动品牌市场，确实透着一股不一样的火药味。

李宁这次能拿回中国奥委会的顶级合作伙伴身份，算是憋了口气。

从1992到2004年，李宁连续赞助中国代表团，后来安踏接棒，一合作就是16年，靠着这个身份坐稳了行业一哥。

现在李宁时隔20年杀回来，直接把战场摆在了奥运这个最讲"国家脸面"的地方。

米兰冬奥会的领奖服已经亮相，大杨扬穿着新衣服站在镜头前，李宁的logo特别显眼。

他们不光盯着2026年的冬奥会，2028年洛杉矶奥运会的营销资源也开始提前布局。

安踏这边呢，虽然丢了国内奥委会合作，但手里还有国际奥委会的合同，2027年前，所有奥运赛事的工作人员装备还是安踏的。

两边在国家队赞助上也较着劲。

安踏续约了体操、蹦床这些传统强项，又新增了射箭、三人篮球；李宁除了老搭档乒乓球、跳水队，今年还抢下了击剑队的赞助。

篮球领域更有意思，李宁两年前签的杨瀚森今年进了NBA，安踏则押宝樊振东，全运会十战十胜、巴黎奥运夺金，这些成绩都成了品牌宣传的硬素材。

谷爱凌、林孝埈、徐梦桃这些冰雪顶流还在安踏阵营，李宁就拉来杨瀚森打"未来牌"。

这种专业资源的贴身肉搏，对咱们消费者是好事，品牌越卷，运动员装备、大众产品的专业度才会越高。

奥运赛场的较量刚拉开序幕，城市里的马拉松赛道上，品牌们已经打得不可开交。

北马那天我去现场看热闹，男女冠军都穿着阿迪达斯冲线，国内组冠亚军却被耐克和安踏分了。

终点线旁边，布鲁克斯的工作人员举着"破3奖励1500元"的牌子，比选手还激动。

上马的场面更夸张。

耐克直接把广告从地铁口贴到了楼顶，连吊车臂上都挂着巨幅海报。

李宁玩得更野，比赛当天在黄浦江上放了个巨大的飞电6Ultra充气装置，远远看去像只漂在江上的大鞋子。

他们还赶在那天发布新款跑鞋，赛道上的精英跑者、KOL几乎人手一双，这波伏击营销确实会玩。

赛后悦跑圈统计"破3"跑鞋榜，李宁占了头名。

不过大众跑者那边，特步还是稳，北马和上马的全局跑鞋榜都是第一。

这也能理解，特步在专业跑鞋领域深耕这么多年，跑友们脚感认可是硬道理。

现在品牌不光比产品，还比奖励力度，"买脚大战"提前好几个月就开始，跑友群里天天有人晒各家的赞助offer。

马拉松的硝烟还没散，户外赛道又成了新蓝海。

前几天逛三里屯，发现66°North的快闪店都开起来了，冰岛这个百年品牌以前在国内几乎见不到，现在也来抢市场。

瑞典的火柴棍被李宁家族收购后，天猫店刚上线，线下门店也在装修；挪威的"老人头"阔别七年，这次和滔搏合作重返中国，光是发布会就请了半个户外圈的KOL。

国际品牌忙着入华，国产品牌也没闲着。

伯希和成了国际滑冰联盟的合作伙伴，一签就到2030年，招股书里说过去三年营收翻了倍，冲锋衣卖了380万件。

坦博尔也启动了IPO，要成今年第二家上市的本土户外品牌。

这俩都盯着中端市场，避开国际品牌的高端锋芒，靠着性价比和渠道优势扩张。

崇礼168超级越野赛上，凯乐石的FUGA系列占了近一半选手的脚，专业领域还是能打。

李宁、安踏也没落下，李宁在北京开了首家户外独立店，安踏把狼爪划到大众户外板块，连耐克都开始重点推ACG系列的越野跑鞋。

本来以为运动品牌竞争就是鞋服那点事，现在看来，从奥运赛场到城市马拉松，再到山野户外，每个赛道都有新故事。

李宁安踏的双雄争霸，国际品牌的加速入华，本土新势力的崛起，的运动市场，确实比任何时候都热闹。

跑友群里有人说"现在买双跑鞋比选手机还纠结"，户外论坛里天天有人讨论"伯希和冲锋衣和北面怎么选"。

这种纠结背后，其实是中国运动品牌真正开始从"中国制造"向"中国创造"迈进。

不管最后谁能领跑，只要这种竞争能让产品越来越好，对咱们普通人来说，就是最大的赢家。