中国四大鞋都之一——温州

中国有四大鞋都，温州就是其中一个。说起温州鞋，全国消费者基本都不陌生。这儿每年产的鞋子，差不多能占全国近三成，产值轻松就过了千亿。温州鞋主要以男女皮鞋和休闲鞋为主，品牌多，各种风格都能找到；外贸渠道更是铺到了全球，世界各地都能看到温州鞋的影子。
温州能成四大鞋都之一，道理其实挺简单：起步早，做鞋的手艺成熟，品质更新快，价格还实在；产业链也全，从上游材料到下游销售，配套都齐，成本能控制住，效率也高；还有就是买卖渠道发达，生产和销售衔接快，市场渗透力强，这么多年下来攒下了不少好口碑。接下来，我就从这几方面来好好说道说道。

01、温州鞋的历史渊源
温州做鞋的历史，能追溯到800多年前的南宋时期（1127-1279年）。最直接的证据，是南宋九山书会编的南戏《张协状元》——这可是中国现存最早、最完整的古代戏曲剧本。戏里好几次提到"赵皮鞋"这个曲牌名，比如"〔赵皮鞋〕状元真大才，衙门面向两扇开"，这说明当时温州城区（就是现在的鹿城区）已经有专门以做鞋为生的"专业户"了。

剧中人物还聊到牛皮"一可蒙鼓，二可做鞋"，这也证明那会儿温州不光有皮鞋制作，皮革加工已经是当地常见的手艺活了。南宋时温州被称为"百工之乡"，制鞋业作为其中重要的一项，已经从家庭副业变成了专门的生产行当。

到了民国初期，温州鞋在南宋传下来的底子上发展得挺快。城区西郊形成了一片制革作坊，"皮坊巷"这名字就是这么来的；府前街成了皮鞋专卖街，北大街（现在的解放街）则以皮底布面的晴雨鞋和钉鞋出名，慢慢形成了"制革街、皮鞋街、皮件街"三足鼎立的局面。1931年的《永嘉县经征务业商号税款征信录》里记着：永嘉县"硝皮业差不多三十家，鞋业七十家，皮鞋店大概一百多家"。制革、制鞋、鞋楦、皮件这四个环节扣得很紧，形成了"原料-加工-成品-销售"的闭环。鞋楦也从"木钉鞋楦"发展到"皮鞋楦"，手艺更新带动了鞋型的改进。

这么多年发展下来，温州不光留下了成熟的做鞋手艺，还形成了早期的从业者圈子。这些做鞋人互相交流、学习，培养出了不少专业人才。而且本地的资源也适合做鞋，比如好的皮革、合适的布料，都为后来产业规模化打下了扎实的基础。跟其他地方比，温州鞋业这么厚的历史底子，让它在手艺把控、人才储备上更有优势，这也是后来能抢占行业先机的关键。就像一棵大树，根扎得深，才能在风雨里站得稳，一个劲儿往上长。

02、温州鞋的产业化发展
改革开放就像一把钥匙，打开了温州鞋业规模化发展的大门。政策一放开，温州靠着之前攒下的制鞋基础，产业活力一下就被激活了。上世纪80年代，家庭作坊像雨后春笋似的冒出来，几乎家家户户都能参与到制鞋的产业链里，产量一下子就上去了。

温州鞋靠着性价比高的优势，很快打开了全国市场，在哪儿都能看到它的影子，"温州鞋"这三个字成了物美价廉的代名词。

到了90年代，行业开始讲究品质升级。温州的鞋厂慢慢明白，光靠便宜不行，得把品质提上去才能在市场上站得住脚。于是他们丢了粗放的生产模式，引进了先进设备，建起了严格的品控体系。从选原材料到成品鞋检验，每一步都盯得紧，务必让每双鞋都合格。

这时候，配套的供应链也慢慢完善了。鞋面、鞋材这些上下游产业一起发展，形成了完整的产业链。这样一来，生产时的损耗少了，交货也快多了。以前可能要几个月才能完成的订单，现在几周甚至更短时间就能搞定。规模化生产、配套齐全再加上品质提升，让温州鞋业很快成了全国行业的核心，大家慢慢形成了"买鞋选温州"的想法。产业规模也越做越大。

03、新媒体电商时代的产业迭代
新媒体电商一出现，消费场景变了，温州鞋业也迎来了新的挑战和机会。早些时候，温州的传统鞋厂大多靠线下渠道，习惯了在实体店和批发市场卖鞋。但面对线上流量分散、大家需求又多又杂的情况，这些企业就显得跟不上趟了：营销没新意，产品也不太合线上消费者的口味，关店的越来越多。

为了走出困境，温州鞋开始了大调整、大升级，从好几个方面下功夫。渠道上，鞋厂们赶紧布局电商平台、搞直播带货，打通了线上吸引客户的路子。他们在各大电商平台开官方店，主播在镜头前热情介绍各种鞋子，消费者坐在家里就能轻松买。

产品上，鞋厂们盯着年轻消费者，把鞋款设计得更潮，既好看又舒服。他们仔细琢磨年轻人喜欢啥、需要啥，推出了一系列时尚的鞋子。生产上，推进数字化改造，让供应链反应更快，产品更新也更及时。引进先进的生产管理系统和智能设备，好多以前靠人工的活，现在机器就能干，生产效率高了不少。而且企业能根据市场需求很快调整生产计划，新款式说上就能上。

经过这阵转型的阵痛，温州鞋业总算跟上了新的消费潮流，那些愿意求变的企业活了下来，从"传统制造"变成了"新型智造"。而那些守旧的，就在时代浪潮里慢慢被甩开了。

04、写在最后
温州鞋业的发展，其实就是整个行业变化的缩影，更是坚持做好品质、主动创新的结果。从最早的手工做鞋到现在的数字化生产，从本土市场到卖到全球，温州鞋一直跟着时代走，顺着消费者的需求来。未来，中国鞋都温州，肯定还会带着好产品领跑行业。