回力男鞋宣传黑丝“擦边”遭怼上热搜，冤吗？

回力男鞋旗舰店在抖音用黑丝腿托鞋做展示引来争议，被质疑“擦边”吸睛、信息不对称与审美失衡，焦点不在鞋而在“腿”

我反复点开那段约20秒的视频，屏幕里黑丝、小腿、亮闪的美甲近在眼前，鞋却像个配角，镜头一直给不到材质和工艺的清晰特写

有博主替品牌说话，意思是“这也能算擦边？

按这逻辑很多直播间都关了”，但不少消费者回击：看的是男鞋，结果满屏都是腿，怎么判断质感与做工

声音分叉得很快，吵点也异常集中

这条视频来自抖音“回力男鞋旗舰店”，粉丝显示16.4万，平台标注为“旗舰店账号”，经营主体得到官方授权

换句话说，这不是某个小商家自嗨，这是品牌自家门面发的内容

在这个账号里，黑丝并非一次性道具，而有一套“组合拳”

凤凰网财经《公司研究院》的梳理和多位网友的截图显示，11月14日介绍“飞行员一号小白鞋”的5条视频里，均由穿黑丝的女性试鞋；

11月10日，一条讲防水耐脏的内容，把镜头放在海边，一位穿着已“勾丝”的黑丝女士站在浪边讲解，开箱镜头照旧以女性小腿做背景；

11月9日连发三条，都是黑丝+男鞋的组合；

10月26日强调防滑耐磨时，黑丝、腿部和美甲仍是最醒目的画面

说白了，黑丝成了这个账号稳定出现的“视觉锚点”

更有意思的是，除了黑丝，账号还夹杂着一些更明显的“抓眼球”片段

11月3日的一条小白鞋视频开头，是一位身材曲线明显、穿着较清凉的女性趴在瑜伽垫上的画面，与鞋无直接关联，但后面的连发六条男鞋推广里，这一开场画面被反复复用

把无关镜头当“引子”去带男鞋，这种拼贴式的注意力工程，确实在挑逗边界

类似做法也出现在其他店铺账号

名为“回力之力国货严选”的账号里，穿吊带短裙的女主播讲男鞋，话题词用的是“少妇收割机”，评论区跑偏，“人鞋都要”“好迷人”之类隔三差五冒头；

“回力乾扬专卖店”里，破损黑丝也被用作背景

当评论区的看点从“鞋底”变成“腿线”，转化的逻辑就已经变味了

到底冤不冤，还是得看边界与后果

依据《网络信息内容生态治理规定》第七条，网络信息内容生产者应当防范和抵制含有“性暗示、性挑逗等易使人产生性联想”的内容

这条红线摆在那儿，品牌内容团队不可能不知道

有业内人士提到，平台对“擦边”的尺度因场景而异，但对“主推商品却弱化商品信息、强化性暗示符号”的做法，普遍更敏感

合规之外，更现实的风险是品牌心智：一次“冒犯”，可能换来长期的反感

更扎心的是，女性消费者对物化女性的营销越来越敏感，态度转为“投票离场”

品牌花钱买来的曝光，如果让目标客群更反感，就是用实打实预算在薅自己的信任值

我在办公室随口问了两位同事，她们的反应几乎一致：买鞋看鞋，别把视线拐弯

回力其实并非第一次因营销“翻车”

2021年，回力用过一条“对不起，给国货丢脸了”的卖惨视频，工作人员对着镜头深鞠躬，背景写着“4个人播了20个小时，在线5个人只卖出2双”，凄凉配乐一放，舆论马上反噬

很多人不买账，不是因为不同情，而是觉得手法低幼、情绪裹挟

这也提醒我们：情怀与共情有用，但不是免死金牌

把镜头拉长，回力这家1927年创立的老品牌，借着“国潮”回归在2016年前后重回大众视野，线上渠道迅速加码

据早年媒体报道，管理层称线上销售占到约一半；

2019年双11销售额首次破亿，回力在天猫鞋类榜单里进入前五

到了2023年，抖音双11男装预售期品牌榜TOP10中，回力一度位列第一

这些节点说明，它不是没有互联网打法

但时间来到今年，风向微妙变化

知衣《2025“双十一”运动鞋整体销售复盘报告》显示，天猫运动鞋店铺双11前十被李宁、安踏、特步等占据，未见回力；

抖音商城运动户外品牌榜也没出现回力名字

当“情怀红利”冷却，靠品类大盘就能顺风顺水的窗口期在缩窄

转型做高端，回力也试过

2018年推过999元限量款，试图拉高品牌天花板，但一年后价格落回129元

这不是嘲笑谁“没资格贵”，而是提醒品牌定价需要匹配认知与价值感，否则很容易被市场打回原形

目前看，回力的价格带依旧以几十到一百出头为主，这在下沉市场是优势，但也意味着“科技含量”“品牌溢价”的故事难讲长

问题是，便宜之外，消费者还能立刻想到什么？

这才是当下的命题

质量口碑也曾被拉响警报

2022年，北京市市场监管部门通报，8组样品不合格，涉及儿童鞋外底耐磨、重金属总量等项目，回力在列；

2020年，深圳市消委会的塑料拖鞋比较试验显示，一款回力拖鞋的邻苯二甲酸酯类不符合欧盟法规，为限量要求的195倍；

回力当时回应称已出台相关政策，后续全面禁用相关物质；

更早在2019年底，国家市场监管总局通报过回力WZ-9047童鞋邻苯二甲酸酯不合格

这些都不是“致命一击”，但会像小石子一样，往品牌口碑的玻璃杯里一颗一颗丢

与此同时，设计层面的争议也时不时冒头

多位网友提到，回力一些鞋款的线条和配色容易让人联想到阿迪达斯、Vans、匡威等品牌

就算符合法律意义上的“未构成侵权”，审美记忆的撞车也会稀释独特性，让品牌的脸越来越“路人”

回到这次黑丝“擦边”争议

如果说它争取到的是短期点击，那它牺牲掉的很可能是长期的尊重

我能理解运营端的压力，谁都想抓住用户那三秒的注意力，可要是这三秒靠的是“边界”，下一次就得更刺激，直到没有更刺激的余地

品牌需要的不是更勇的擦边，而是更稳的产品与表达

现实里也并非没有出路

回到鞋上，给出更透明的材质信息、更清晰的功能对比、更可靠的质量背书，让镜头里的“脚感”和“工艺”比“腿线”更抓眼，这是最低成本的修正

把代言人或模特当背景，产品当主角，这是广告的常识，也是尊重受众的礼貌

同样重要的是，建立一套不依赖性暗示的审美语汇，把国货的现代感讲出来，而不是靠“旧桥段”堆热度

我仍然愿意相信，这家老牌子不是没料

当“国潮”消费越发理性，最后留下来的，必然是能打的产品力、可信的质量感和不油腻的表达力

等下次再刷到回力的短视频，我更想看到的是鞋面纱线的走向、鞋底纹路的逻辑、实测耐磨的对比，而不是一条勾丝的黑丝袜

至于这回冤不冤，答案其实已经在消费者的手指上，点不点下单，一眼就清楚