鞋王倒了！富贵鸟正式注销，曾3000家店百亿市值

天眼搜索上一则简单的取消通知，宣告了富贵鸟三十年的商界神话就此终结。而现在，这家给了很多年轻人一双体面的鞋子的公司，却因为经营不善，被吊销了营业执照。

石狮展翅高飞，终究敌不过这个寒冷的年代。

有趣的是，网传获富贵鸟投资数千万的领潮近日就多次登上热搜。

此前有不少网友发现，各大直播间动辄就几千甚至几万的各类AJ潮鞋、绿水鬼表、蔻驰男女包等一线大牌，在“领潮”这个app上都以不到200的价格被疯抢。而领潮也因此被几家电商巨头以“恶意竞争”的名义抵制，不过几百万领潮用户并不在意这些，还纷纷在评论区留言：

不得不说，此举是企业的正常扩张还是其抢占蓝海，我们还是要拭目以待。

一九八四年，来自福建石狮的林和萍召集十九位表兄妹集资四万元，成立了一家观光纪念品工厂。刚开始的时候，他们是生产仿皮革的，但因为品质太低，合作伙伴们纷纷解散，到了后来，就剩下林家四兄弟还在苦苦支撑。

转折发生在一九八九年。林家人发觉市面上缺乏物美价廉的真正的鞋子，那时候，随着生活水准的提高，也越来越注重穿着，而真正的鞋子，在中国几乎是一片空白。

这一年，福瑞鸟公司的标志被申请下来，他们收到了来自苏联的10000多只鞋子。在一个破旧的砖房改建的厂房中，他坚持准时、优质、一炮而红。

这年头，质量才是最重要的。这只鸟用料实在，价钱也公道，渐渐有了"结实耐穿"的名声。1993年，他获得了“中国第一鞋王”的称号，并于1998年至2012年连续获得中国皮革鞋之王称号。

陈忠和，陆毅为其做了宣传，在电视上做了大量的宣传。当年的新郎和新人，大多都是穿着凤凰鞋的。在香港的第一个交易日，它的股票就达到了8.9港币，并且总资产超过了一百亿美元。

一个小小的石狮，竟然出了一位有钱人。

但没想到，才过了两年，形势就发生了翻天覆地的变化。2014年，该公司的收入和盈利都出现了明显的下降。表层的理由是，顾客们都在追逐时髦的球鞋，而商业的休闲装则不再受欢迎。但是，最要命的是，他们没有正确地判断出了时代的变迁。

淘宝在2013年就售出了三百五十亿美元，电子商务的浪潮正在席卷而来。但该公司高层对此表示：网络购物就是一个廉价的山寨网站，我们不会介入。

这样的轻敌，让他们错失了最好的机会。3000多个线下店面本来是一大助力，但如今全都变成了包袱——房租、人工、存货等等，无一不是在吞钱。但当他们在2015的时候，仓促地想要开设天猫店铺的时候，已经来不及了。产品落后，服务跟不上，网络销售受阻，就连线下关店的浪潮，都没能阻止这股势头。

更夸张的是，它还用自己在股市上筹集到的资金，做起了跨国并购。矿业，小额贷款，P2P平台，哪个热点，他就往哪个方向投。最终，P2P公司破产了，投入的钱一毛都没赚到，公司的资金也就断了。

巨额违规担保，收不回资金，从 AA一路暴跌至 CC，几乎等同于"还不起债"。2016年公司暂停运营，2017年公司出现了严重的损失，公司的副总林国强死后，他的几个孩子都选择了弃权，这件事情闹得沸沸扬扬，大家都知道，这家公司就是一个无底洞。

2018年，公司因债券违约而被证监会立案，并于2019年宣布破产退市。短短五年时间，就从一个市值百亿的公司，变成了一个濒临倒闭的公司。

就在所有人都认为这是一场灾难的开始，但现在的公司却发表了一条公告：“目前经营的富贵鸟，与公司倒闭的企业无关。”

新老板将公司搬到了厦门，组建了一支新的队伍，准备以一种“轻资产”的方式经营，不自己开工厂，也不开店铺，专注于自己的 IP和供应链，所有的制造和营销都是外包的。

这种方式在服装业很常见，因为它的知名度很高，而且它的牌子也很有价值。但是要让一个老牌的品牌起死回生绝非易事。

长久以来，顾客对"结实耐穿"已不再满意。设计，舒适性，品牌文化，都是最重要的。要让“富贵鸟”火起来，不仅要保持价格上的领先，还要让自己的产品符合年轻消费者的口味，重新树立起自己的品牌形象。

网络和网络都要做好。线上销售肯定是不够的，但是线下的服务也绝对不能落下。如何让消费者从购买商品，转化为对该品牌的喜爱，是一个很大的测试。

富贵鸟前身的倒闭和取消，就是一个随着时间变迁而落后的传统企业的典范。错过了电商，盲目地跨界，放弃了自己的主业，这三个因素加在一起，就算是财大气粗，也经不起折腾。

但既然有了新的老板，那就意味着，他们对 IP的价值，已经有了足够的认识。没有一家公司能一直取得胜利，它只是一个在改变中的公司。昔日的鞋之王者已去，新的传奇即将拉开序幕。

凤凰能否再次腾飞，就看这支新班子能否准确把握当前消费需求，以创意与真诚重获顾客青睐。这个问题并不只是一个人，而是每一个老牌的老牌品牌都要面临的。