安踏接入淘宝闪购 26年将全面覆盖4000多家门店

【亿邦原创】12月19日消息，亿邦动力获悉，本土头部运动品牌安踏正式接入淘宝闪购。包括上海、北京、广州等174个城市，全国超1000家线下门店上线淘宝闪购，预计26年将全面覆盖至4000+门店。现在，当消费者在淘宝闪购搜索“安踏”，即可选择附近门店下单。

据了解，安踏接入闪购的商品，包含羽绒服、冲锋衣、棉鞋、跑步鞋等冬季刚需品类。此外，线下门店同款秋冬新品（比如，NBA球星凯里·欧文系列鞋服），均会在淘宝闪购同步售卖。

“接入淘宝闪购是我们深化全域零售战略的关键一步。”安踏品牌闪购负责人表示，“安踏通过入驻淘宝闪购，进一步完善‘线上+线下’全渠道战略，覆盖更多消费场景（如紧急需求、即时配送）。同时也满足消费者对时效性的需求，例如旅游出行、运动健身等场景下的紧急装备采购”，未来会进一步整合线下门店资源，形成“门店即仓库”的分布式履约网络。

除了安踏，早在12月5日，运动品牌361°就接入淘宝闪购。包括全国1500家门店，覆盖重庆、北京、上海等160个城市 。接入闪购的商品覆盖了多个品类，如当季爆款（应对秋冬雨水天气的防泼水 “雨屏系列” 跑鞋），以及基础款鞋服、配件、及儿童产品。

实际上，消费者在运动装备上的消费，不仅有日常消费，也有运动场景触发的即时消费需求。今年以来，不少本土运动品牌已经试图通过布局淘宝闪购等即时零售平台，捕捉这部分需求。

在即时零售领域，相比其他品类，运动品牌其实是高频、高客单、强场景的优质品类。对于各大平台而言，“外卖大战”已经暂停一段落，现在或许正是新的阶段——争夺品牌线下门店的核心资产，而运动品类则是再好不过的切入口。