耐克鞋柜冷清，你的下一双还会选它吗？

不是错觉，耐克在国内越来越少人穿，又被财报验证了。盘前暴跌的耐克和旗下匡威在大中华区季度销售同比大跌17%，这一点都不意外。上街肉眼去看，穿耐克的人明显比前几年少了至少一半。一二线城市，比如上海、深圳、杭州都去穿ON和HOKA和萨洛蒙了。再下沉的三四线城市穿李宁、安踏的也不少。

耐克就像被卡在中间，老迈的品牌形象上不去又下不来，不尴不尬的。我自己是3年多没有穿过耐克的鞋了，劝退的原因就是耐克做工太烂，大多数款式的舒适性还不行。网上骂翻天的脱胶和开裂的问题我都碰到过。这还真不是舆论黑耐克，就是耐克为了省成本把产线转移到东南亚和使用环保胶水的缘故。

所以我很早就预计耐克这么不重视质量，靠一堆小年轻炒卖那种穿着又硬又重，大砖头一样的airforce来维持热度肯定是迟早要完的。果然这三年耐克每况愈下，市值相对高点蒸发了2/3。除了苦守北美大本营之外，在整个亚太市场耐克都在被竞争对手ON、HOKA蚕食。

也不是广告，我自己也买过ON的DLoud5、HOKA的BONDIS。负责任的说，虽然贵了几百块，从做工和舒适性看ON和HOKA确实吊打耐克。美国企业征服市场本质还是要靠品质和体验的。真的应该好好学习一下美国老乡苹果、特斯拉和山姐，只要东西好，美国品牌在中国市场本是不愁卖的。