皮鞋，为啥不受年轻人“待见”了？

现在，你还穿皮鞋吗？据相关数据显示，我国的男鞋市场大约有2000亿的量级。其中，休闲鞋占了将近一半，运动鞋占三成左右，皮鞋在仅剩的20%垂死挣扎。年轻人已经抛弃了皮鞋？8月22日，山西晚报记者对此进行了采访。
越来越不好卖的皮鞋
太原市民孙女士是一名时尚潮人，每年花在穿搭上的钱占工资的一大部分。这两天，孙女士要去参加一个商务晚宴，需要穿正装。当孙女士打开鞋柜才发现，她最正式的一双鞋居然是一双平底的小白鞋。孙女士回忆起，除了大学毕业参加面试时买过一双皮鞋，她已经10多年没有买过皮鞋、没有穿过皮鞋了。
年轻人真的不穿皮鞋了吗？
8月21日18时许，山西晚报记者在位于省城学府街的一家超市入口进行了一次10分钟的观察。其间，仅有3位男士穿着正装皮鞋，其他人均穿着运动鞋或者拖鞋。
相关上市企业的数据也证明，皮鞋正逐渐从年轻人的鞋柜中消失。8月12日，“皮鞋第一股”某某国际发布半年报。上半年，某某国际营业总收入13.75亿元，同比下降16.40%；净利润亏损1982.52万元，同比下降320.34%。在业绩下降的背后，是某某国际多款产品销量大幅下滑、门店数量大幅下降。除了某某国际，更多皮鞋品牌都在面临经营困难。红某蜓2023年公司营收达到24.69亿元，但净利润仅2160万元。其加盟店数量也从2019年的近4000家锐减至2023年的2513家。哈某股份自2016年上市后，门店数量持续减少，截至2023年年末为1040家，较2015年年末减少1010家，降幅达到49.27%。
根据海关方面统计的数据，2023年，中国鞋类产品出口呈现“数量、出口额和平均单价”三降的局面。2023年，中国出口鞋类产品合计89.1亿双，出口额493.4亿美元，同比分别下降2.5%和12.6%；出口产品平均单价5.5美元/双，同比下降10.4%。这个局面，让国内制鞋企业倍感压力。
皮鞋产量持续下滑
“我家的鞋柜一打开，几乎都是运动鞋。只有两双皮鞋放在最上面一层‘吃灰’。买的时候太贵，不舍得扔，但确实已经很多年不穿了。”太原市民刘芳说。为啥不喜欢穿皮鞋？刘芳吐槽说：“皮鞋的样式只有那么几款，每年的变化可能就只是鞋面装饰物的不同。最多是鞋跟高低的不同，变化太小了。”刘芳的说法代表了很大一部分消费者。在很多消费者眼中，太过固定的要素困住了皮鞋，也限制了皮鞋的发展。
小静是一名商场导购，以前在皮鞋专柜工作，前年开始转到了运动品牌工作。“这两年，皮鞋越来越不好卖了，几天卖不出一双都是常态，绩效任务很难完成。运动鞋就不一样，每次出新款，都有客户提前预订。还有一些热衷于特别款的客户，会主动加我微信，让我帮他从别的专柜甚至外地专柜找款。”为什么会出现这种情况？小静介绍说，以她所在的公司为例，几乎每个月都有多款新款推出，再加上联名款、限定款等噱头，刺激消费欲。许多年轻人买鞋不是为了穿，而是用来标榜自己的身份和时尚。在小静看来，皮鞋的创新空间有限，既满足不了消费者的需求，也无法为消费者提供情绪价值。
从行业供需角度看，华经产业研究院的数据表明，自2016年起，我国皮鞋产量持续下滑，并预计未来将持续缩减。这反映出皮鞋市场可能已达到饱和状态。与此形成强烈对比的是运动鞋市场的蓬勃兴起。据艾媒咨询预测，到2025年，中国运动鞋服市场规模将逼近6000亿元大关。这一发展趋势无疑为皮鞋品牌带来了更大的市场压力。
制鞋企业如何“逆袭”
太原市民小胡在太原经营鞋类已经有10多年时间。在小胡看来，面对激烈的市场竞争和消费趋势的变化，皮鞋行业陷入了前所未有的困境。传统品牌纷纷寻求转型之路，通过推出更加休闲、舒适的款式来迎合市场变化。这并未能完全扭转皮鞋被边缘化的趋势。相反，一些新兴鞋履品牌凭借创新的设计、合理的定价以及精准的营销策略迅速崛起，占据了市场的主导地位。皮鞋的衰落不仅是对传统鞋履行业的一次深刻反思，也是对整个消费品市场的一次警示。
这些变化和警示，推动制鞋企业不断寻求市场空间的拓展并探索新市场。有的皮鞋品牌开始尝试转型，推出新款运动鞋品类、布局电子商务、传统渠道优化等。在业内人士看来，当前人们对鞋靴的消费习惯出现三种方向，即运动休闲方向、健康舒适方向、个性化需求方向。因此，围绕这三个方向，鞋企可以主打不同的细分赛道，进行差异化竞争。比如线上网红店“穿高跟鞋的吴大叔”主要就是销售女鞋，其代工厂来自成都，虽然销售的是白牌产品，但是网红模式仍使其年销售额高达4.8亿元。
多位从业者表示，转型运动鞋领域已成为当下不少鞋企的转型方向。多家鞋企尝试着将皮鞋和运动鞋两种不同的风格相结合，以设计出无论商务宴席还是休闲场合都适用的鞋子，效果还不错。随着众多品牌和厂商的转型，未来更多细分领域势必展开激烈的比拼。
也有从业者认为，尽管皮鞋在日常生活中的地位已大不如前，但它并未完全退出历史舞台。在特定场合如婚礼、颁奖典礼等正式场合中，皮鞋仍然是男士们的首选。随着复古文化的兴起和消费者对个性化的追求，一些具有独特设计感和文化内涵的皮鞋产品也逐渐受到市场的关注。这些皮鞋不仅承载着对过去的怀念与致敬，更代表着一种独特的审美追求和生活态度。皮鞋的未来或许不再是主流市场的宠儿，但它将以一种全新的姿态继续存在于人们的生活中，成为连接过去与未来的桥梁。

山西晚报记者郭卫艳