曾经风靡一时，如今“跌落神坛”的国货男装，你穿过几件？

国内的男装市场，还是非常成熟的，只可惜，现如今的竞争越来越强烈，很多曾经风靡一时的国货男装，正在慢慢跌落神坛，逐渐成为了“时代的眼泪”。

即便是沉浸在辉煌的品牌，也抵不过时代的更迭，从商场的“流量王者”，荧幕里的“霸屏担当”，却依旧逃离不了被淘汰的命运……

今天就来跟大家盘点4个曾经风靡一时，如今跌落神坛的国货男装，相信每一个都有熟能详，甚至翻衣柜里还能找到，可惜没有了让人想穿的欲望，快来看看你有没有吧？

NO.1七匹狼

•沉迷投资市场，战略规划脱轨

说到七匹狼，相信很多人都已经不陌生了，这个品牌被称之为“夹克专家”，巅峰时期，堪称成功人士人手一件的单品，可没想到，现在居然逐渐走向衰败。

之所以七匹狼会被淘汰，其实和品牌战略有严重的关系，从2015年开始，就沉迷于投资市场，将10亿元网络营销资金，通通转去炒股，从而导致服装业务，最终沦为了陪衬。

•高端化转型接连失败，方向变得模糊

一个品牌想要做的长久，就一定要给自己定型，七匹狼本想转型为高端男装，只可惜陷入了“重营销、轻研发”的误区，将资金投入到销售费用当中，售后和品质令消费者大失所望，自然会导致转型失败。

所以说，一个品牌不能只注重营销，还要关注自身品质的提升，尤其是对于国货老牌来说，想要成功转型，就要不忘初心，不能让曾经积累的消费者信任，慢慢的流失，否则品牌形象自然一落千丈。

•市场竞争愈演愈烈，吸引力下滑

七匹狼跌落神坛还有一个很重要的原因，那就是现如今的市场竞争愈演愈烈，传统的商务男装市场，已经逐渐被休闲、潮流的品牌类排挤，七匹狼就是因为没有跟上步伐，所以导致现在无人问津。

仔细观察七匹狼推出的产品，穿在年轻人的身上，总是会给人一种很老成的感觉，同时又很难满足中产想要的高端气质，缺乏竞争力，就会被其他的品牌替代。

NO.2海澜之家

•品牌形象老化，关注度降低

近年来，海澜之家也面临着很大的挑战，随着各种本土品牌的潮流冲击，海澜之家的“高性价比基础款”，已经出现了产品同质化的问题，很容易让人审美疲劳。

而且一说到海澜之家，就会给人一种“品牌过时”的印象，广告词“海澜之家，男人的衣柜”，让它火出天际，加上印小天魔性的舞蹈，会不自觉带入土味感，慢慢的流失了年轻的群体。

•产品风格与市场需求不匹配

品牌的长久性，和消费者的信赖、支持，有着最直接的关系，以往，海澜之家一直围绕商务休闲为主，在风格上已经固定化了，很难满足当下消费者的需求。

当产品的风格，和市场需求匹配度太低的时候，自然就会面临“瓶颈”，现如今的男士，稍微有点品位，都不会把自己打扮的太严肃，而是更追求潮流化、个性化和轻休闲。

•服装辨识度太低，很容易被替代

相信很多人对海澜之家的品牌logo，都不是特别了解，它不像太平鸟、GXG等潮流品牌那般有说服力，设计出来的产品都大同小异，没有自己的辨识度，所以被替代的风险就很高。

一直以来，海澜之家的广告影响，以及品牌的调性，都更偏向于成熟男性群体，所以就会给消费者带来刻板印象，即便是找年轻明星代言，也很难挽回品牌形象。

NO.3金利来

•跟不上消费需求变化，业绩逐渐下滑

成立于1971年的金利来，至今已经有54年了，可以说是知名的本土品牌了，一直以“男人的世界”为品牌定位，在男装领域，拥有着非常高的知名度。

可近几年，金利来的市场表现并不好，回想巅峰时期，这个品牌在全国有着超3000家的门店，截止2024年，线下门店仅剩786家，其中，直营店只有148家，业绩直线下滑。

•风靡40载，面临退市的结局

对于70后、80后来说，金利来可是中产男人真的标配，没点小钱还真穿不起，没想到，风靡40载、上市33年的老品牌，也将从香港退市，它的衰落，见证着一个男装时代的改革。

在很多年轻人的眼里，金利来就是“父辈的品牌”，所以从来都不会去接触，中规中矩的款式，和时尚不沾边，所以自然会失去品牌竞争力，

•山寨泛滥，中高端地位动摇

对于一个知名品牌来说，其实影响最大的就是“山寨货”，金利来便是如此！因为是中高端的定位，所以价格也并不便宜，很容易被假货商盯上。

市面上的金利来，可以说是山寨品泛滥，简直就是妥妥的“假货重灾区”，所以也会影响到正牌，穿的人越来越多，就会给人一种不稀罕的感觉。

NO.4班尼路

•跌落谷底的“牌子货”，已经成了过去式

当初在电影《疯狂的石头》中，因为黄渤的一句“牌子，班尼路”，把这个品牌推上了风口浪尖，毫不夸张的说，在20年前，班尼路可是妥妥的大牌！

光是班尼路的门店，在当年就有4000+，甚至很多人省吃俭用，就是为了买件班尼路穿，天后王菲、天王刘德华都代言过，一时间，成为了现象级的存在。

•曾经的“潮人标配”，如今无人问津

曾经有多辉煌，现如今就有多衰败，现在很多00后，甚至都不认识班尼路，想当年，这个自带光环的牌子货，可是妥妥的“潮人标配”，穿出门回头率100%。

甚至在2005年的时候，班尼路的销售额就已经突破50亿了，放到现在，这个成绩也很耀眼，只可惜，现如今已经无人问津。

•缺乏竞争优势，走起下坡路

随着星际的国产男装品牌越来越多，像班尼路这种老牌子，就失去了竞争优势，从2012年的时候开始，就已经慢慢走下坡路了。

国内的男装行情内卷严重，各式各样的品牌浮出水面，班尼路自然也失去了它的名字，如今再次提起，很多人的印象也变得模糊～