高跟鞋没人穿了？丝袜销量腰斩！年轻人正在抛弃“性感经济”
发布时间：2025-12-27 11:48 浏览量：1
你有没有发现，街上穿尖头细高跟鞋的女孩越来越少了，丝袜配高跟鞋几乎已经绝迹。种种数据都在表明，传统“性感经济”正在崩塌。
从2022年起，高跟鞋销量每年下滑超过10%。曾经的“性感标志”品牌维多利亚的秘密，销量连续四年下跌，巅峰时超2000万人观看的维密秀，后来观众数跌至六百多万，一度停办。
再看丝袜，日本上世纪80年代一年能卖出10亿双，到2010年直接腰斩至不足3亿双，导致日本丝袜产业重镇青森差点破产。
塑身内衣品牌业绩普遍惨淡，某相关上市公司市值从2021年的120亿缩水至如今六十多亿。而拥有百年历史、最早将钢圈内衣引入中国的德国品牌黛安芬，更是计划撤出内地市场。
这一变化的核心原因在于：传统求偶关系正在瓦解。
人类很多物质需求，原本是为了打扮自己、提升魅力，根源常与“性吸引力”挂钩。在传统模式中，女性的性魅力多体现为颜值与身材，高跟鞋就是为了凸显曲线；男性则侧重展现“事业实力”。
但现在女性观念逐渐转变，更追求自我实现。男性也在变化，觉得与其花钱展示“钞能力”，不如先收拾好自己，提升个人魅力——毕竟爱的本质是互相吸引。更有不少年轻人压根儿不想谈恋爱。
传统“性感经济”自然失去了核心土壤，取而代之的是 “悦己经济”与“单身经济”的崛起。
人们买东西越来越看重功能性、舒适性，讨好自己比讨好他人更重要。
丝袜卖不动了，但打底裤、光腿神器近几年销量大涨——它们牺牲了传统“诱惑感”，却增加了保暖性，还能修饰腿型。男性丝袜销售额也比2024年翻了一倍，并非特殊偏好，而是很多男生发现穿在里面更透气。塑身钢圈内衣无人问津，而主打舒适无拘束的运动内衣市场份额已突破500亿。女性开始追求健康自在的体态。高跟鞋不好卖了，但“显高”需求仍在增高。运动鞋、厚底皮鞋销量大增，而且平底鞋也能穿出自信风格。几年前街上常见的韩版修身毛呢大衣，如今也被羽绒服、羽绒马甲搭配宽松卫裤的穿搭取代。“NPC打扮又怎样，我又不讨好谁”，成了很多人的真实心态。年轻人讨好自己的代表赛道还有香氛。
2024年某平台香水销量下滑11.3%，但家用香氛市场增长超20%。同样是散发香气，大家更愿意用在自己家里提升生活品质，而非在户外吸引他人。而且年轻人不再追捧“性感魅惑”的香调，中性香水的市场份额从2019年的13%飙升至2022年的39%，整整增长三倍。木质调、花果调等更崇尚自然感的香气，备受青睐。
此外，情趣用品、户外装备、玩具手办等“悦己型”产品增长也都十分迅速。
一个典型例子是EDC玩具——随身携带的小玩具，如萝卜刀等。今年618期间，整个EDC品类销量增长2.5倍，单价1500元以上的高端玩具销量同比上涨112%。很多长辈看不懂，觉得这东西“也没什么用”。但现在的年轻人在经济允许的范围内，就是愿意优先取悦自己，追求情绪与功能的双重满足。
总之，年轻人的消费形态正在发生深刻转变：