曾是“成功人士”标配，如今却集体跌落神坛，这4个男装可惜了

甚至不需要倒退太久，就在十几年前，一件绣着狼标的Polo衫，或者一条金利来的皮带，那就是男人身份的“硬通货”。那时候的步行街，是这些国货品牌的天下，谁能想到，时代的列车开得这么快，连一声再见都没来得及说，它们就被狠狠甩在了身后。

看着商场里那些曾经不可一世的“王者”如今门庭冷落，甚至面临退市，不禁让人唏嘘：当消费者变了，还在原地踏步的品牌，注定只能成为“时代的眼泪”。

想当年，“男人不只一面”这句广告词，简直是那个年代的顶级文案，七匹狼靠着这一句slogan，硬是把自己捧成了“成功男士”的代名词。巅峰时期，那是人手一件的单品，穿出去倍儿有面子。

可坏就坏在，钱来得太快，人心就野了。

从2015年开始，这个本该好好做衣服的品牌，心思飘到了资本市场上。当一个做实业的品牌开始痴迷于金融游戏的快钱，它的结局其实早已注定。 有数据显示，其在理财炒股上的投入巨大，甚至出现了将大笔营销资金转投股市的传闻。

结果呢？“重营销、轻研发”的苦果终于显现。现在的年轻人再去逛七匹狼，满眼都是“土味”和“老气”，面料做工也被吐槽撑不起当年的价格。它想做中国的高端男装，却忘了高端的核心是品质，而不是股价。 如今商务男装市场被轻奢和潮牌瓜分，七匹狼想回头，却发现身后早已空无一人。

“海澜之家，男人的衣柜。” 配合印小天那段魔性的踢踏舞，这个品牌曾经是无数普通男性的首选。不为别的，就图个省事儿、便宜、种类多。

但成也萧何，败也萧何。当年的“省事儿”，现在变成了“将就”。

现在的消费者早已不是当年那种“只要能穿就行”的心态了。大家要个性，要剪裁，要面料。可你再去海澜之家看看，依然是十几年如一日的“基础款”，设计缺乏新意，同质化严重。甚至在很多年轻人眼里，它已经和“油腻”、“土气”划上了等号。

更致命的是，它的定位太尴尬了。往上看，够不着中产的品质要求；往下看，又拼不过优衣库的性价比和ZARA的时尚度。没有了辨识度，就意味着随时可以被替代。 当“男人的衣柜”变成了“爸爸的衣柜”，年轻群体的流失就成了必然。

如果说前两个还在苦苦支撑，那金利来的境遇则更让人心酸。这可是真正的“老钱风”鼻祖，70后、80后心中的顶级奢侈品。那时候谁要是系一条金利来的皮带，那是真有点小钱。

然而，现实是残酷的。就在不久前，这个上市30多年的老牌子传出了私有化退市的消息。从巅峰时期的3000多家门店，锐减到如今的几百家，金利来的衰落，几乎就是传统百货业态衰落的缩影。

除了电商的冲击，最大的杀手其实是泛滥成灾的山寨货。 曾几何时，满大街都是几十块钱的“金利来”，真假难辨。品牌方在打假和渠道管控上的失力，直接导致了品牌价值的稀释。当“高端”变成了地摊上的常客，正牌的高溢价自然就成了笑话。如今年轻人宁愿买轻奢，也不愿意为这个“父辈的品牌”买单了。

“牌子！班尼路！”

电影《疯狂的石头》里黄渤这句台词，现在听来满是讽刺，但在20年前，那是实打实的实话。当年刘德华、王菲这种天王天后级别的代言，把班尼路捧上了神坛。在很多80后的青春记忆里，攒钱买一件班尼路，那是值得炫耀好几周的大事。

可现在呢？很多00后甚至根本没听过这个名字。

它的倒下，是输给了“傲慢”。当ZARA、H&M这些快时尚巨头带着更时尚的设计、更快的上新速度杀入中国市场时，班尼路还守着它那几千家街边店，卖着万年不变的基本款。库存积压、设计脱节、品牌老化，三座大山直接把它压垮。 现在的班尼路，更多是出现在超市的打折花车里，几十块钱一件，彻底沦为了廉价的代名词。

没有什么品牌能永远年轻，但永远有年轻的品牌在排队接班。

这四个品牌的跌落，其实给所有国货都敲响了警钟：情怀卖不了一辈子，只有尊重市场、尊重消费者的审美变化，才不会被时代无情淘汰。 翻翻你的衣柜，这些曾经的“王者”，你还留着几件？还是早就扔进了旧衣回收箱？

欢迎在评论区聊聊，你买过最坑或者最值的国货男装是哪个？

信息来源：

金利来集团近五年门店数量变化数据金利来财报

七匹狼近年财务报表及投资情况分析东方财富网

班尼路品牌兴衰史回顾界面新闻